2024年中国高端童装行业相关政策、市场规模、主要高端童装品牌及发展趋势研判：国民对高端品牌消费需求增加，高端童装市场规模不断扩大[图]

内容概况：从高端童装整体市场规模来看，2015-2019年高端童装市场规模持续增长，2020年受疫情原因，线下市场整体景气度大幅下降，整体市场规模下滑，2021年市场规模恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升的背景下，国民对于高端品牌消费需求增加，行业规模不断扩大。2023年中国童装行业市场规模约为2526.3亿元，高端童装行业市场规模约为372.9亿元，高端童装市场规模占比约为14.76%。

关键词：高端童装、产量、销量、市场规模、高端童装电商市场规模

一、高端童装行业概述

童装是儿童穿着的服装。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。高端童装主要针对的是0-16岁年龄段的人群，并且价格相对于普通童装较高。而随着奢侈品运营商对高端童装市场的看重，单件高端童装价格已达万元。高端童装按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。

从国内高端童装发展历程来看，共经历三个阶段，目前处于快速发展期。进入21世纪，中国童装生产企业的设计能力和运营能力有所提升，本土高端童装品牌开始陆续出现，包括丽婴房、T100等，但整体上，中国高端童装经营企业中进行国外品牌代理的企业较多。2010年以来，随着人们收入水平的提升，我国的高端童装市场需求逐渐扩大，市场上的高端童装企业除了独立运营高端童装的企业以外，先前主要经营成衣或运动品牌的企业也开始布局童装市场，随着二、三孩政策的放开，我国高端童装行业也迎来了快速发展期。

二、高端童装行业政策

近年来，为了促进高端童装行业的发展，我国陆续发布了许多政策。例如，2023年5月，工信部办公厅、商务部办公厅印发《关于开展2023“三品”全国行活动的通知》，提出要支持服装、家纺、家电、家具等行业深入洞察消费需求，围绕研发设计、生产控制、品牌营销等方面，以新消费联动新制造，以优质供给促进消费升级。培育壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费，构建消费新业态、新模式、新场景和新服务。2024年4月，工信部办公厅、商务部办公厅印发《关于开展2024纺织服装优供给促升级活动的通知》，提出要提升纺织服装创意设计园区发展水平，培育纺织服装消费品牌、制造品牌、区域品牌，传承发扬优秀中华服装服饰文化。

三、高端童装行业产业链

高端童装行业产业链上游为原材料和设备，其中，原材料包括棉麻、毛丝、化纤、纺纱、染料、其他辅料等；设备包括缝纫机械等。中游为高端童装生产。下游为高端童装销售流通环节，主要包括各类线上及线下渠道。

相关报告：智研咨询发布的《中国高端童装产业发展动态及投资前景分析报告》

四、高端童装行业发展现状

数据显示，中国高端童装产品市场供求整体呈现逐年增长的态势，高端童装产品产量从2015年4360万件增长至2023年的11494万件，年复合增长率为12.88%；高端童装产品销量从2015年的3994万件增长至2023年的10833万件，年复合增长率为13.28%。未来，随着生活质量的提升，消费者对于选购用品的品质安全越来越重视，尤其是婴童用品，品质和安全成为消费者选择儿童用品的首要考虑因素，在这种背景下，高端童装市场将迎来快速增长。

从高端童装整体市场规模来看，2015-2019年高端童装市场规模持续增长，2020年受疫情原因，线下市场整体景气度大幅下降，整体市场规模下滑，2021年市场规模恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升的背景下，国民对于高端品牌消费需求增加，行业规模不断扩大。2023年中国童装行业市场规模约为2526.3亿元，高端童装行业市场规模约为372.9亿元，高端童装市场规模占比约为14.76%。

网络购物渠道的兴起和快速发展，使得线上的高端童装电商品牌涌现，各大线下品牌童装也纷纷布局线上渠道，在各电商平台如天猫、京东等均有自己的线上品牌旗舰店。通过互联网销售，高端童装企业不仅更能了解消费者的需求，而且拓宽了销售渠道，跨越了区域障碍，有力地补充了线下渠道布局。数据显示，中国高端童装电商市场规模从2015年的23.3亿元增长至2023年的144.4亿元，年复合增长率为25.61%。

五、高端童装行业企业格局和重点企业分析

1、企业格局

我国童装市场正在处于快速发展的成长期，市场规模增幅明显高于服装行业整体水平。特别是随着经济发展，人均可支配收入增长，消费者从注重价格和实用转向注重品牌和品质，高端童装市场获得了快速增长，吸引了越来越多的服装企业参与其中，国外知名童装品牌强势进驻，我国本土童装品牌迅速崛起，行业供给迅速增加。目前，我国高端童装品牌主要有巴拉巴拉、派克兰帝、小猪班纳、安奈儿、巴布豆、MiniPeace等。

2、重点企业

浙江森马服饰股份有限公司创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。公司拥有两个主要品牌，即大众休闲装品牌“森马”和中等价位的“巴拉巴拉”童装品牌，通过长期投入和精心培育，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标保持领先，在国内童装市场位居第一。数据显示，2024年上半年，森马服饰儿童服饰营业收入同比增长6.41%至40.7亿元。

深圳市安奈儿股份有限公司深耕童装28年，聚焦孩子的健康成长，致力于为3-12岁儿童提供超级舒适的多场合服饰。公司自主品牌“ANNIL安奈儿”作为一个舒适时尚的中高端儿童休闲服饰品牌，经过二十多年的发展，凭借与时俱进的设计风格，融合当下流行元素，运用孩子童真、艺趣的审美，多元和不设限的想象力，设计出时尚、精致的童装，赢得了广大消费者的喜爱。数据显示，2024年上半年，安奈儿大童装营业收入为2.79亿元，小童装营业收入为0.61亿元。

六、高端童装行业发展趋势

1、品牌和品质化

随着家庭经济条件的改善和消费者购买力的提升，高端童装市场将迎来更大的发展空间。品牌化、品质化将成为市场的主流趋势。品牌童装凭借品牌影响力、渠道优势和创新能力，在市场中占据主导地位。这些品牌不仅注重产品设计和品质，还致力于提升消费者体验。未来，高端童装品牌将更加注重品牌形象的塑造，以及产品品质和服务的提升，以满足消费者对高品质童装的需求。同时，品牌间的竞争也将更加激烈，市场集中度将进一步提升。

2、个性与多样化

高端童装市场正朝着个性化和多样化方向发展。消费者对童装的需求不再局限于基本的安全和舒适，而是更加注重个性化、风格化和场景化。多样化的童装产品不断涌现，如新中式风格、户外野趣风格等，满足了不同消费者的需求。未来，个性化定制服务将成为高端童装市场的一大亮点。通过大数据分析和人工智能技术，企业可以更精准地把握消费者需求，提供定制化的产品和服务。

3、线上线下融合发展

随着电商平台的快速发展和社交媒体的兴起，线上线下融合已成为高端童装行业的重要趋势。高端童装品牌需加强线上渠道建设，提升线上购物体验，同时加强线下门店的布局和服务能力，实现线上线下无缝对接。未来，线上线下融合将进一步提升高端童装市场的销售效率和消费者体验，推动市场的持续健康发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国高端童装产业发展动态及投资前景分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。