2023年中国养生膏行业全景速览：线上渠道成为市场亮点[图]

内容概况：近年来随着消费意识以及消费能力的崛起，我国养生膏行业市场规模从2016年的42.32亿元增至2022年的63.28亿元，其中，通用膏方占比高达75.9%，定制膏方约占24.1%。从细分产品来看，目前我国养生膏以固元膏、人参鹿膏、黄精膏、枇杷梨膏为主，占比超60%，其中，固元膏约占32.1%，人参鹿膏、黄精膏约占17.5%，枇杷梨膏约占15.2%。

关键词：养生膏产业链、养生膏市场政策、养生膏销售渠道、养生膏行业市场规模、养生膏行业未来发展趋势

一、概述

养生膏是由人参、黄精、枸杞、桑葚、桂圆、大枣、山药、莲子、黑豆等为主要原料制成的半流体制剂，具有补肾填精、扶正固本、调理脾胃、益气养血等功效。根据成分不同，养生膏可以分为固元膏、枇杷梨膏、酸枣仁膏、人参鹿膏、黄精膏、玉灵膏、八珍膏等类型。

养生膏在我国发展历史悠久且源远流长，在古代就有了使用中草药、鹿茸等制作药膏的传统，《黄帝内经》、《神农本草经》等经典医书中就有关于药膏的记载，在唐宋时期，中国药物学逐渐发展，养生膏的制作方法和应用得到了进一步的完善和推广，随着药学的进步和医学理论的发展，明清时期养生膏的制作工艺和配方得到了进一步改进和完善，随着现代医学的发展和科技的进步，传统的养生膏制作方法逐渐结合了现代科学技术，出现了更多新型的养生膏产品，进入21世纪以来，中国养生膏行业迅速发展，市场规模不断扩，各种新型养生膏产品层出不穷，涵盖了各个领域的保健需求，如舒筋活血、滋阴补肾、清热解毒等等，不断推陈出新，为人们的健康保健和治疗提供了重要的支持和帮助。

二、市场政策

近年来，我国出台《促进健康产业高质量发展行动纲要（2019-2022年）》、《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查文书格式范本》、《关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》、《保健食品原料目录营养素补充剂》、《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》、《“十四五”中医药发展规划》、《中医养生保健服务规范(试行)》、《产业结构调整指导目录（2024年本）》等多项利好政策，积极引导养生膏行业发展。

三、产业链

养生膏行业产业链上游主要包括中药材、植物提取物、矿物质等原材料供应商；生产加工设备以及包装材料供应商，上游中药材、植物提取物、矿物质等原材料的质量和价格，一定程度上影响了养生膏的产品质量和价格竞争力，产生品通过批发商、零售商、药店、保健品店、电商等线上线下销售渠道，最终到达消费者手中，整个产业链的各个环节相互联系、相互依存，共同构成了中国养生膏行业的完整产业链。

从下游销售渠道来看，目前我国养生膏市场仍以线下渠道为主，占比高达70.5%，但随着线上电商攻城略地，近年来线上渠道成为养生膏市场亮点，2022年线上渠道占比从2016年的10.7%增至29.5%。

相关报告：智研咨询发布的《中国养生膏行业市场全景调研及战略咨询研究报告》

四、发展现状

随着社会经济的发展及人们生活水平的不断提高，人们对健康养生越来越重视。中医药在保健养生、防治疾病方面具有很好的优势，养生膏就是其中一种防治疾病的重要手段，具有亚健康干预、体质滋补调理、疾病防治的作用，近年来随着消费意识以及消费能力的崛起，我国养生膏行业市场规模从2016年的42.32亿元增至2022年的63.28亿元，其中，通用膏方占比高达75.9%，定制膏方约占24.1%。从细分产品来看，目前我国养生膏以固元膏、人参鹿膏、黄精膏、枇杷梨膏为主，占比超60%，其中，固元膏约占32.1%，人参鹿膏、黄精膏约占17.5%，枇杷梨膏约占15.2%。

五、竞争格局

我国养生膏生产历史悠久，自古就有服用养生膏的习惯，近年来，随着居民收入水平与健康意识的不断升高，商家的嗅觉越来越灵敏，根据客户不断增长的需求生产出更具针对性的保健品，保健食品的种类逐年在增加，加之行业进入门槛较低，使得我国养生膏行业内企业众多，但规模化生产企业较少，产品同质化严重，导致行业集中度低，市场格局高度分散，未来，随着市场发展，行业整合逐渐开始，优秀企业加速扩张，行业集中度有望提升。

六、发展趋势

随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对于保健养生的需求不断增加，养生膏作为一种传统的保健产品，受到越来越多人的关注和青睐，中国养生膏行业市场前景十分可观。未来，中国养生膏行业将结合现代科技手段，不断提升养生膏产品的质量和疗效，采用先进的提取技术、成分分析和配方优化，使产品更符合现代人的需求，并保持传统中医药的疗效。此外，针对不同人群、不同需求推出个性化定制的养生膏产品，通过科技手段如健康评估等，为消费者提供更精准的养生方案，从而增强产品竞争力。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国养生膏行业市场全景调研及战略咨询研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。