2022年中国婴幼儿配方奶粉行业全景速览：消费者对于国内奶粉品牌的信心和认知在逐步提高[图]

内容概述：近些年中国的人口政策发生了一些变化，比如实施两孩政策等，一定程度上可能增加了婴幼儿奶粉的市场需求。根据数据显示，2022年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模约为1409亿元，产量约为142.87万吨，需求量约为169.48万吨。

一、婴幼儿配方奶粉概述

婴幼儿配方乳粉是指以牛乳（羊乳）及其加工制品为主要原料，加入适量的维生素、矿物质和其他辅料加工而成的，供婴幼儿（三周岁以内）食用的产品。它包括婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉、幼儿配方乳粉。

婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状食品。目前国内的婴幼儿奶粉种类较为丰富，按照不同的分类标准，可以划分为不同的类别。

二、政策

2021年3月，国家卫健委发布婴幼儿配方奶粉新国标，将于2023年2月22日正式实施，对奶粉营养成分等方面做出更明确严格的规定，同时第一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书也将陆续到期，2022年将迎来二次注册高峰。22年前三季度共批准发布607个婴幼儿配方奶粉，其中属于新国标配方的有70个，其中32个配方是按新国标注销原配方申请新配方的，29个配方是按新国标变更的，9个配方是新国标的全新配方，申请企业包括飞鹤、惠氏、伊利、欧比佳、君乐宝、明一、美赞臣、贝因美、雀巢等。新国标叠加二次配方注册，将进一步提高行业门槛，中小企业加速出清的同时，优质大品牌市占率将进一步提升。

三、产业链

在婴幼儿配方奶粉的产业链中，原材料在上游阶段占有重要地位，主要为奶源、乳清蛋白、营养强化剂、益生菌、乳化剂等，原材料的质量和供应情况直接影响到下游的生产质量和成本。中游通常包括奶粉的生产加工、包装等环节，而下游则主要包括市场销售、品牌推广等环节。

相关报告：智研咨询发布的《中国婴幼儿配方奶粉行业市场竞争态势及发展策略分析报告》

四、中国婴幼儿配方奶粉行业发展现状

消费者对于国内奶粉品牌的信心和认知在逐步提高，对市场规模的增长有积极推动作用。特别是在某些国内大品牌不断强化品质和提升品牌形象的背景下，中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模稳步上涨。近些年中国的人口政策发生了一些变化，比如实施两孩政策等，增加了婴幼儿奶粉的市场需求。根据数据显示，2022年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模约为1409亿元，产量约为142.87万吨，需求量约为169.48万吨。

五、中国婴幼儿配方奶粉行业市场竞争格局

中国奶粉市场长期被洋品牌所占据，尤其是中高端市场，国产品牌受到很大的威胁。奶粉品质问题备受消费者及业界人士关注。近年来，我国奶粉厂家狠抓质量，力图改变外资品牌在我国奶粉市场占据较大优势地位的格局。目前收到了一定成效。大型知名企业纷纷发力高端奶粉市场，在产品开发和市场开拓上都取得了较好成绩。目前中国婴幼儿配方奶粉市占率最重的为飞鹤，占比为17.50%。

飞鹤拥有稳定、高品质的奶源，这为其产品提供了良好的基础。对其奶源进行严格的管理和质量控制，以保证最终产品的质量。在国内享有较高的品牌认知度和口碑，消费者通常将其与高品质、可靠等特点联系在一起。逐渐积累了消费者的信任，特别是在中国市场，消费者很注重对品牌的信任并且拥有强大的研发团队，致力于研究婴幼儿的营养需求和产品创新。在产品和技术方面拥有较强的创新能力，不断推出符合市场需求的新产品。根据公司年报显示，2022年飞鹤婴幼儿配方奶粉收入为199.32亿元。

六、未来中国婴幼儿配方奶粉行业发展趋势

1、市场需求变化

由于中国的独生子女政策，多数家庭将更多的关注和资源投入到唯一的孩子身上，进而对婴幼儿配方奶粉的质量、品牌和营养组成提出更高要求。随着国民经济的持续发展，消费者对产品质量和品牌的要求将逐步提升，对于奶粉这种直接关系到宝宝健康的产品，更是如此。

2、国产奶粉的崛起

近年来，国产奶粉通过不断加强产品质量和提升品牌形象，逐渐赢得了消费者的信赖。国产奶粉在未来可能将继续提升其在市场中的份额，通过提供与国际品牌相匹敌的产品质量和更贴近中国消费者需求的产品。

3、数字化和技术驱动

电商平台和社交媒体的盛行将使线上渠道成为奶粉销售的主要场景，企业需要加强线上市场的开发和运营。通过大数据分析消费者行为，以及利用人工智能进行精细化市场划分和目标用户分析，进一步优化产品和营销策略。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国婴幼儿配方奶粉行业市场竞争态势及发展策略分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。