2023年中国羽绒服行业发展现状分析：市场需求旺盛，行业发展前景广阔[图]

内容概况：随着国家数字经济战略的实施，纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛。2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量也身居高位，2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。

关键词：羽绒服市场规模、羽绒服发展背景

一、行业概况

根据《羽绒服装》GB/T14272—2021，羽绒服是指以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装。羽绒服由面料和填充物组成，羽绒服可分为两类：运动羽绒服和生活羽绒服。运动羽绒服与户外活动紧密结合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比较鲜艳。生活羽绒服主要是满足人们冬季的日常穿着，除了服装外还包括羽绒服配件。羽绒服的胆料几乎都为聚酯纤维；里料多用聚酯纤维，也有部分锦纶等；外料多选用表面光洁、密度较高的化纤，常用锦纶与聚酯纤维，另外还有混纺（如涤锦混纺、涤棉混纺等）、纯棉面料等，具有高密度（保温、便于后整理）的特点。

羽绒服行业的上游原材料主要是包括鸭绒和鹅绒等在内的羽绒、服装面料以及其他的辅料等；中游环节一般由企业自己进行加工、制造成品；羽绒服行业的下游主要是各种销售渠道，如超市商场、电商、专卖店等渠道。

二、发展现状

全球羽绒服零售市场规模从2015年的625亿美元增至2022年的1586.5亿美元，2020年受疫情影响降为1269亿美元。除中国和东欧渗透率较低外，欧美等发达地区羽绒服渗透率均在30%以上，其中日本最高，达到70%左右。羽绒服在欧美成熟市场已得到大范围普及，羽绒服行业发展成熟，羽绒服进入大众日常生活。

随着国家数字经济战略的实施，纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。伴随着消费升级，市场需求日益旺盛。2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量也身居高位，2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。生产技术进步，各类版型与加工工艺的出现，使得传统的分体式羽绒服成本大幅降低，同时消费者的个性化需求持续上升，棉质面料的天然、美观、个性化特性极大的满足了中高端消费者的需要，同时棉质羽绒服的加工工艺技术进步也降低了成本与价格。所以市场价格整体呈缓慢上升的态势，2022年中国羽绒服市场均价为622.4元每件。

中国是世界上最大的服装生产国和出口国，服装行业逐步成为我国消费品生产的重要支柱产业，也成为国内为数不多的在全球范围内具有竞争力的行业之一。2022年中国羽绒服进口量为517.6万件，出口量为7831.2万件，出口量远远大于进口量。

伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛，这将带动我国羽绒服市场规模进一步扩大。2022年中国羽绒服市场规模为1229亿元，同比增长10.92%，2018年至2022年市场规模复合增长率为3.57%。从面料来看，根据其面料的主要成分，可以将羽绒服分为棉质羽绒服和化纤羽绒服两类。相对于化纤羽绒服，棉质羽绒服更加美观，但由于不耐水洗，掉色较为严重，且在多次水洗之后容易漏绒，因此逐步被价格更低，防水防风性能更加的化纤羽绒服所取代，尤其是涤纶产量与加工工艺大幅上升后，化纤羽绒服发展迅速。但棉质羽绒服凭借其更好的外观与触感，在中高端商务市场上占据了一定的市场份额。2022年中国羽绒服市场占比中棉制羽绒服占到24.09%、化纤制羽绒服占到75.91%。

相关报告：智研咨询发布的《中国羽绒服行业市场行情监测及市场分析预测报告》

三、竞争格局

我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。

波司登甄选品质材料，致力于将先进科技与匠心工艺结合，打造更保暖、防跑绒的专业羽绒服。瑞士蓝标认证绒朵蓬松度600+，高于国家标准30%，根据抗寒级别智能充绒，保暖更均匀。防跑绒：采用德国防绒针、丝光防绒线，以3厘米13针精密缝制。2023年波司登总营收为167.74亿元，同比增长3.45%。

四、发展趋势

功能性时尚性助推行业升级，线上线下融合共促渠道优化：产品端：目前行业处于转型发展期，产品功能性提升拓宽消费场景，时尚化转型吸引年轻消费群体，功能性和时尚性助推产品升级；渠道端：线下渠道方面，可凸显产品高端时尚的直营专卖店不断增加，门店地址由百货商店、街边店向核心商圈购物中心转移，门店形象和终端服务相应升级，线下门店配合产品高端时尚化转型全面优化升级；线上渠道在直播电商、社交电商带动下有望延续快速发展趋势。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国羽绒服行业市场行情监测及市场分析预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。