2022年中国羽绒服产业全景速览：羽绒服行业向高端化发展趋势明显[图]

一、发展背景：随着政策的支持和人们收入水平的提高，羽绒服行业向好发展

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，而羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。在《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中，明确提出鼓励消费品行业发展个性制定、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特精”企业，同时，在国家提倡环保的背景下，由于服装行业制造过程容易造成环境污染，为此，我国也提出部分政策鼓励企业向绿色化发展。随着经济的不断增长，我国人均可支配收入也在不断提升，羽绒服作为人们过冬的必备物品，其消费也将得到增长。

二、产业链：原材料成本增加，导致羽绒服价格上涨

目前我国羽绒服制造主要从上游对接生产羽绒服相关原材料的企业，原材料主要包括鹅绒、鸭绒以及一些涂层织物等等，中游环节一般由企业自己进行加工、制造成品，再运输到下游环节进行售卖，最终触及到消费者，而在环境保护政策趋严的背景下，由于羽绒在加工过程中污染较高，大部分不合规企业逐渐减少，整体羽绒供给减少的同时价格上涨，在一定程度导致羽绒服价格上涨。

三、发展现状：羽绒服行业向高端化发展，市场前景广阔

近年来羽绒服生产成本持续走高，另一方面，头部品牌的高端化战略也推高了羽绒服价格。在此背景下，我国羽绒服市场规模增速可观且稳定，从2016年的858亿元上升到2021年的1562亿元，增长速度均保持10%以上。由此可见，中国羽绒服市场前景可观。

四、发展趋势：推动羽绒服制品向高质量、高时尚发展，提升行业市场空间

在政策的指引下，越来越多的企业开始注重智能化改造，形成有序竞争、高质量快速发展的局面。与此同时，随着人民生活水平的提高，以及羽绒产品的质量和功能不断升级，羽绒服产品市场需求将相应地不断提升，市场规模将持续扩大。特别是在消费升级的背景下，消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄，消费升级需求的变化使得高规格羽绒产品成为未来市场需求的重点。

关键词：羽绒服产业链、羽绒服行业现状、羽绒服发展趋势

一、发展背景：随着政策的支持和人们收入水平的提高，羽绒服行业向好发展

羽绒服内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。 羽绒服保暖性最好。多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，而羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。在2022年中华人民共和国中央人民政府发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中，明确提出鼓励消费品行业发展个性制定、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特精”企业。同时，在国家提倡环保的背景下，由于服装行业制造过程容易造成环境污染，为此，我国也提出部分政策鼓励企业向绿色化发展，在《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》中，就提出要支持纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品宣传推广力度，稳住轻工、纺织等劳动密集型产品出口，促进传统行业平稳运行。

随着经济的不断增长，我国人均可支配收入也在不断提升，2017-2021年间，我国人均可支配收入从25974元增加到35128元，为人们的消费提供巨大的支撑，从2017到2021年我国人均消费支出从18322元增加到24100元，其中人均衣着支出整体上也处于增长状态，预计2022年人均衣着支出超过2021年的1419元，羽绒服作为人们过冬的必备物品，其消费也将得到增长。

二、产业链：原材料成本增加，导致羽绒服价格上涨

目前我国羽绒服行业以制造商品牌模式为主，企业在生产、成本控制、管理、品牌推广、销售渠道等方面全面负责。如图所示，主要从上游对接生产羽绒服相关原材料的企业，原材料主要包括鹅绒、鸭绒以及一些涂层织物等等，中游环节一般由企业自己进行加工、制造成品，再运输到下游环节进行售卖，最终触及到消费者，而下游环节主要是指一些服装专卖店、商场、电商平台等等。

羽绒服产业链上游环节主要包括羽绒和涂层织物，其中羽绒是羽绒服主要的生产原材料，主要包括鹅绒、鸭绒，据统计，中国鹅鸭出栏量均保持平稳状态，2020年中国鹅出栏量为3.13亿只，鸭子的出栏量为6.83亿只，从而保证鹅绒、鸭绒较为稳定的供应量。

就近两年来看，2022年的羽绒面料批发价格高于2021年，这主要是因为羽绒在加工过程中污染较高，环境保护政策趋严的背景下，大部分不合规企业逐渐减少，整体羽绒供给减少的同时价格上涨，在一定程度导致羽绒服价格上涨。从不同来源来看，鹅绒朵绒更大、更蓬松，保暖性更好，其价格与鸭绒相比较高。从颜色来看，白色的羽绒稍贵，因为白色不管在浅色还是深色的面料里面都不透色，其纤维组织相对而言较细、软、长、纤维长使其蓬松度更好，更容易保暖。

（注：2022年11月数据为2022年11月19日数据）

相关报告：智研咨询发布的《中国羽绒服行业市场行情监测及市场分析预测报告》

三、发展现状：羽绒服行业向高端化发展，市场前景广阔

1、产品向高端化发展，市场规模不断扩大

从2016到2021年，羽绒服产量整体呈现下降趋势，这主要受上游原材料价格上升，相关产业企业数量减少的影响，2020年受疫情影响，增速同比下降34.21%，2021年疫情有所缓解，国内消费呈现报复式增长，加之国外疫情持续出口需求增长，羽绒服产量小幅度回升，达1.26亿件。

据统计，2016-2020年羽绒服市场单价逐年上升，到2020年羽绒服市场单价达到了656元，较2019年上升了11.95个百分点，最直接的原因是，近年来羽绒服生产成本持续走高，另一方面，头部品牌的高端化战略也推高了羽绒服价格。

羽绒服作为人们御寒的必备物品，虽然我国羽绒服整体产量持续下降，但均价持续上涨背景下，我国羽绒服市场规模增速可观且稳定，从2016年的858亿元上升到2021年的1562亿元，增长速度均保持10%以上。由此可见，中国羽绒服市场前景可观。

2、消费者追求高品质，高时尚的产品

影响羽绒服销量的因素有很多，主要包括实用性、时尚度、款式、品牌等等，其中实用性是消费者最为关心的因素，羽绒服作为御寒物品，最重要的就是保暖功能，其次，由于人们生活水平的提高，追求更高品质的需求，对时尚的需求也越来越注重。

（注：统计时间为2021年12月-2022年2月）

从含绒量来看，90%的含绒量由于保暖性更强而受到消费者的青睐，销售量达到了120.18万件，远大于90%以下销售量的总和。从款式来看，有口袋、毛领、拉链元素的羽绒服销售量排行前三，分别为86.42万件、30.36万件、18.4万件，亮面羽绒服紧随其后，销售量为18.05万件，后者耐脏免洗，市场潜力较大。

（注：此处样本以羽绒服为关键词的九万余条产品，销量为2021年11月19日-2021年12月19日的销量）

3、企业营业收入持续走高，更加注重高效店铺建设

波司登作为国内羽绒服中高端龙头企业，旗下品牌有波司登、雪中飞和冰洁等，据统计，2017-2022年波司登整体营业收入呈现不断增长的状态，21/22年财年营业收入为132.23亿元，其中波司登占比最大，为87.8%，雪中飞营业收入也处于上升态势，在21/22年财年营业收入达到了9.74亿元，而冰洁在2020年受到疫情冲击，营业收入下降明显。从毛利率来看，2017-2022年波司登的毛利率在50%以上，且呈现上浮趋势。

2017-2022年波司登专卖店数量呈现先上升后下降的趋势，首先是因为受疫情爆发的影响，线下门店经营受阻，其次，波司登为优化零售网络，关闭低效店铺，以提升店铺质量。在20/21年财年中，波司登专卖店数量为3014家，其中自营店为1084家，较上一年增加24家，而第三方经销商经营的店铺为1930家，较上一年减少391家。通过开大店，关小店的方式，波司登可以在购物中心、时尚百货、核心商圈铺设更高质量的门店。

四、发展趋势：推动羽绒服制品向高质量、高时尚发展，提升行业市场空间

1、政策支持行业向智能化方向发展

国家政策的支持对羽绒服行业的发展具有指导意义，在《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》中，提到要加强数字化试衣、智能服装等新技术新产品研发，大力推动服装、鞋类产品、羽绒制品等领域产品质量分级。在这一政策的指引下，越来越多的企业开始注重智能化改造，形成有序竞争、高质量快速发展的局面。在羽绒制造方面，波司登、艾莱依、康浩一家等品牌企业更是走在行业的前列，其中波司登在业内较早开始了智能制造的进程，工厂的自动化车间和智能仓库已相对成熟，有利于企业加强高端产品的生产。

2、羽绒服行业需求持续增长，带动该行业市场扩容

近年来，我国羽绒加工技术不断发展，羽绒制品功能和品质得到不断提升，同时，随着人民生活水平的提高，以及对羽绒制品认识的不断提高，羽绒制品的普及率将逐步提高，羽绒产品市场需求将相应地不断提升，市场规模将持续扩大。特别是在消费升级的背景下，消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄，消费升级需求的变化使得高规格羽绒产品成为未来市场需求的重点。由于羽绒服装具有质轻，柔软、弹性大、吸水性强、保暖性好的特点，因而，它成为男女老幼冬季御寒的珍品，也是冬季滑冰登山运动员的首选服装。随着2022年北京冬奥会的成功召开，各国运动员身着各具特色的羽绒服装成为关注热点，将带动羽绒羽毛产品的市场需求增长。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国羽绒服行业市场行情监测及市场分析预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。