游戏股大跌！经过“724”事变后，未来该如何发展？[图]

    网络游戏，英文名称为Online Game，又称“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。

网络游戏形式

资料来源：智研咨询整理

    中国游戏产业始于1994年，在1994-2000年间，诞生了国内第一批游戏企业。但因各种原因，迅速走向衰落。2000年，网络游戏开始在国内兴起，在短时间内接过了单机游戏的衣钵。上海也冒出了一批后来在中国游戏产业里举足轻重的头部企业，有世纪天成、第九城市、盛趣游戏、久游网络、巨人网络、恺英网络、游族网络、波克城市等。

2010年前成立的部分上海游戏企业（8家）

资料来源：智研咨询整理

    自2015年以来，中国游戏产业用户规模呈逐年上升的趋势，2020年，中国游戏用户规模6.65亿人，同比增长3.74%。

2015-2020年中国游戏用户规模

资料来源：游戏工委、智研咨询整理

    游戏在网民心中“分量”很重，截至2020年12月，我国网络游戏用户规模达5.18亿，占游戏用户的77.89%。

2015-2020年中国网络游戏用户规模

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    8月3日一早，一篇以“精神yapian”为标题的文章在各个群里转来转去。朋友们奔走相告：游戏行业，又无了！

    我看到之后一脸问号，第一反应：这是要昨日重现？游戏行业也来个“7•24”事变，跟教培一般灰飞烟灭？

    第二反应是：不好，腾讯要跌。果然，游戏股开盘便如台风过境——腾讯一度大跌10% ，网易跌超15%， 中手游、心动跌超20%……一个个惨不忍睹。

港股手游股8月3日表现

    正当小伙伴们两股战战、呆若木鸡时，经参报应该也意识到了，文章措辞确实有些过激。目前该文章已经删除了“精神yapian”和“电子dp”等词汇。

    近日，中办、国办印发《关于进一步减轻 义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,要求引导学生合理使用电子产品，控制使用时长，防止网络沉迷。《经济参考报》 记者调研发现，当前，未成年人网络沉迷现象普遍，网游戏对未成年人的健康成长造成不可低估的影响。

    图片来自网络

    这表明，官方对游戏的态度并没有盖棺定论。还好，虚惊一场。

    冷静下来之后再想想，经参报作为新华社直管的经济类官媒，对游戏和教培两个行业的异同，应该比我们懂。写这种“开倒车”的文章，可能性不大，背后应该有更深层次的考量。

    首先，不是昨日重现。

    看到这篇文章之后，很多朋友过于悲观，认为游戏行业多半是又要受到重创。为什么要说又？抱有这种想法的人，多半是联想到了20年前的另一份官方文件。

    2000年6月，文化部、公安部、信息产业部等七部委联合发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，明令禁止国内不得生产、销售游戏设备，同时限制进口。

    一纸“游戏机”禁令，确实让中国方兴未艾的主机游戏市场如流星般坠落。接下来直到禁令解除的15年里，我们错过了主机游戏从《最终幻想VI》到《巫师3》的大半个发展史。

    但是，把国内游戏市场的“畸形发展”完全归咎于这份文件，也是有失偏颇的。一方面，国内玩家一直可以通过神游玩到任天堂的游戏机。索尼不愿意放弃品牌，确实被卡住了。

    更重要的是，花钱买完机器还要花更多钱买游戏，这不符合国人的消费习惯。否则，神游不会始终半死不活，小霸王去年也破产了。

    另一方面，这份文件出台的主要原因是，“电子游戏经营场所过多过滥，出现大量违法、违规经营现象，严重危害了青少年的健康成长，扰乱了社会治安秩序，已成为社会一大公害”。

    关键字，是“电子游戏经营场所”，也就是当年充斥大街小巷的游戏厅和黑网吧。这些地方一般治安很差，小混混聚集起来打架斗殴常有，做些黄赌毒的勾当也不稀奇。

    所以，这份文件是为了保护青少年，但主要针对的是非法经营场所和社会治安。至于国内主机游戏市场消费习惯还没培养起来就烟消云散，某种角度上算是“误杀”。

图片来自网络

    “游戏机”禁令节选

    但是，这也充分反映了官方对游戏至少不是正向或者鼓励的。然而唯物辩证法告诉我们，任何事物都不是一成不变的，是永恒发展的。时过境迁，官方的态度已经有了很大转变。

    说了这么多，主要是想表达：官方是讲道理的。就算当年那份如此严格的文件，也没有说针对游戏，把它一棒子打死的意思。何况今天只是一篇先发后删的文章，大可不必过于担忧。

    至于“精神yapian”这个提法，并不新鲜，以前是被叫做“电子海洛因”，但确实很久不这么提了。因为相比从前，游戏行业也已非吴下阿蒙，在很多领域得到了国家层面的认可。

    第二个问题。

    游戏是不是精神yapian？

    结论暂且按下不表，先看一份文件。

    上周三，商务部官方网站公布了《关于公示2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》。

    这份文件牵涉到商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局相关部门，来头着实不小。在公示名单中，我们看到了许多熟悉的名字。

    《明日方舟》、《球球大作战》、《原神》等人气手游入选国家文化出口重点项目，巨人、沐瞳、米哈游等知名游戏厂商入选国家文化出口重点企业，这是国家层面的认可和重视。

2021-2020年度国家文化出口重点企业和重点项目名单

资料来源：勾股大数据、商务部、智研咨询整理

    可能有朋友要问：我拿放大镜横竖看了半天，也没从字缝里看到那两个字。

    确实奇怪，上半年，国产游戏在海外市场的实际收入达到84.68亿美元，同比增长11.58%；收入最高的中国手游是腾讯的《PUBG Mobile》，超过6亿美元，同比增长17.7%。

    另外，米哈游的《原神》移动端海外收入同样超过6亿美元，位列榜单第2名。网易的《荒野行动》得益于在日本的超高人气，也冲进了榜单前十。

    腾讯和网易的手游出海成绩这么好，为什么没有入选？或许是因为，国家评定“游戏出海”在文化输出上面的成绩和贡献时，更强调技术导向，也就是文化内核。

    虽然《原神》在国内被广大玩家诟病，但这款游戏在场景和人物设计上，确实融入了不少传统文化。什么桂林山水、张家界，中国古代建筑、服饰、哲学，游戏里都有体现。

    经济日益强盛的同时，国家需要这样在全球范围内受欢迎的文化产品，去讲中国故事，输出中华文化。

    无论创造收入还是文化输出，都是对外的。对内，2020年，中国游戏市场实际销售收入达到了2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.7%。

    2020 年，中国游戏市场销售收入增加，用户规模增长持续放缓，自主研发游戏收益良好。2020 年，中国游戏市场实际销售收入 2786.87 亿元，比 2019年增加了 478.1 亿元，同比增长 20.71%，保持快速增长。

2008-2020年中国游戏市场实际销售收入

资料来源：游戏工委、智研咨询整理

    这是个接近3000亿的行业，一年收入比最近四年的票房总和还要多100亿。

    并且，光上游游戏研运厂商就提供了超过70万个就业岗位，这还不包括下游衍生的电竞、直播、内容制作等大量相关从业者。简而言之，游戏已经成了社会就业中的重点行业。

    说到电竞，去年，电竞市场收入同样规模不小。2016-2019年中国电子竞技游戏市场实际销售收入呈调整增长，2020年下降13.63%，电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元。

2016-2020年中国电子竞技游戏市场实际销售收入及增长

资料来源：游戏工委、智研咨询整理

    许多家长埋怨游戏毁了孩子的学习，但有没有可能是自己的教育方式存在问题，找个“背锅侠”？毕竟除了游戏，邓丽君的歌、金古的小说，也都被贴过精神yapian的封条。

    那么问题来了，如果游戏是精神yapian，那么，网文是不是？短视频、偶像剧、NBA、白酒、香烟又是不是？

    所以，为啥游戏会首当其冲？

    游戏行业的监管，确实是需要而且必要的。

    不过监管需要怎样的方式和力度，是十分讲究技巧的，也一直在发展变化。官方态度方面，从“电子海洛因”到“中国创造”，游戏的社会主流话语变迁和意识形态转向有一个明显的过程。

    2018年，清华和北师大两位副教授曹书乐、何威用批判话语分析的理论，以“《人民日报》游戏报道(1981-2017)的话语变迁”为主题作了调查研究。

    结论是，人民日报对游戏的态度，经历了从1989年—2001年的“洪水猛兽”，2002年—2008年的“爱恨交织”，到2009年—2017年“载舟覆舟”的转变。

    所谓“载舟覆舟”，是指游戏已成为社会生活中随处可见的组成部分，能否趋利避害不可一概而论，要靠循循善诱的引导。毕竟，社会上的双刃剑太多了，我们的经验是：堵不如疏。

    游戏行业正向的一面，我们说过了，它能创收、能提供就业机会，还能向外传播我国的优秀文化。但它仍然有着无法忽视的缺陷，这也是人们担心的。

    首先就是上瘾性，这应该是广大家长最深恶痛绝的。所有游戏的设计理念都是加强玩家的沉迷度，但游戏不只是成年人在玩。未成年人缺乏自制力，更容易上瘾。

    关于这点，在防沉迷、尤其是未成年人防沉迷上，监管层是相当重视的。不过这需要监管和厂商互相配合，比如腾讯今天出台的“双减、双打、三提倡”七条新举措，就是很好的尝试。

腾讯推出游戏未保“双减双打”新措施

图片来自网络

    其次，是价值观问题。针对粗制滥造的游戏，可以用加强发放版号标准的仿佛限制。

    但对那些披着游戏皮塞进暴力色情内容的垃圾，是毫无疑问的dp和糟粕，监管对此的态度应当是坚决打击。还有就是我们一直在呼吁的：游戏分级。

    最后，还有反垄断。游戏行业向来赢家通吃，但一方面需要鼓励行业多样化发展，避免同质化和对中小企业的挤压。游戏行业一向是互联网“996”的重灾区，这就是恶性竞争的结果。

    另一方面，国外EPIC等一众厂商把苹果告上法庭的官司还在打，渠道方对游戏公司过高的抽成，是否定性为垄断不说，但应该是造成行业重“买量”轻“研发”的原因之一。

    总而言之，只要做好监管和引导，游戏行业还是利大于弊的。这可能也是经参报发文“提醒”或者“刺激”游戏行业，而不是直接“取缔”的真正原因。

    所以，这次对游戏行业的整治，大概率是加强监管和引导，并且不会局限于游戏——中宣部等五部门联合印发了文件，要加强网络算法研究和引导，开展网络算法推荐综合治理。

    游戏，毕竟是个特殊的行业。