网络直播账号分类分级规范将出台 通过“加减分制”引导管理

    10月28日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会秘书长瞿涛在义乌举行的“2020中国(义乌)直播电商与短视频发展年会暨品牌交流会”上表示，协会正在配合相关监管部门研究制定《网络直播账号分类分级管理规范和网络直播管理规则》(以下简称“规则”)，今年年底即将出台，目前相关审议稿已经提交。

    据瞿涛介绍，该规则将通过建立主播账号分级管理体系，通过“加分制”引导各主播账号提升内容的优质度和专业性，鼓励高质量内容的产出和传播；通过“减分制”规范网络主播账号直播行为，逐步淘汰擦边球、虚假信息、虚假交易等长期输出无价值无营养内容的主播。

    “通过分级制度，好的主播我们会继续支持，平台给予流量扶持，若有违规的主播，我们会限制他的流量、打赏等。”瞿涛解释道。

    对于主播分类，瞿涛介绍：“直播行业已经进入精细化运作，我们在对主播的分类分级中，会将他们打上标签，比方说娱乐、户外、教育、体育、政务类。”

    “另外，对于主播接受打赏的行为，我们也将作出相应的约束和管理。在限制打赏行为规范方面，我们主要目标是解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏等问题。网络直播不是法外之地，直播电商更要遵守相关的规则，加强行业自律。我们既要高速度、高数量地发展，更要高质量、高价值地发展。”瞿涛说。

    瞿涛直言，目前直播电商行业仍然面临着很多问题。“直播售价质量欠佳，高退货率，维权难度高的问题存在。头部主播溢价能力高，尾部主播流量是失衡的。”

    “另外，不少商家亏本清货、打价格战是目前直播带货的底层逻辑。主播与MCN机构虚假交易，通过粉丝造假来制造直播间人气火爆的假象。还有一些密集的营销也会引起用户的审美疲劳。”

    相关监管部门已开始对直播带货行业进行规范。今年6月，针对网民反映强烈的网络直播“打赏”严重冲击主流价值观等行业突出问题，国家网信办等8个部门宣布启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。

    瞿涛预计，在未来，直播电商形式将获得进一步的突破，继续维持高增长的态势。截至2019年，国内的MCN机构市场规模超过100亿元，今年这类公司的整体数量将超过2万家，市场规模有望达到300亿。

    “2019年国内电商直播行业总规模达到了4338亿元，预计今年将破万亿，特别是随着今年疫情的爆发，消费方式也开启了新的模式，以淘宝快手抖音为代表的直播电商焕发出勃勃生机。”瞿涛对电商直播行业充满期待。

    公开资料显示，中国演出行业协会是由中国文化和旅游部主管的国家一级社会团体，是演出单位和演出从业人员自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织。2017年5月，中国演出行业协会网络表演(直播)分会成立，协会承担社会文化责任、制定行业标准规范、建立内容审核评议机制、开展行业调研等工作。