主播单日打赏收入超21万, “不靠颜值靠声音” 语音直播成为线音频平台新的增长点[图]

    如果说视频直播大热，源自“颜值经济”的推动，那么“不靠颜值靠声音”的语音直播业务，则成为当下在线音频平台新的增长点。

    今日，据喜马拉雅方面透露，平台激活用户数突破6亿，平台主播超过700万。除知识付费、有声书外，语音直播和会员成为喜马拉雅2019年新的增长点。

    截至9月底，语音直播日活跃增长6倍，商业化收入猛增323%，位居收入前三位。喜马拉雅平台上已有超50万主播正在试水语音直播玩法，月收入过十万的语音直播主播已达千名，其中女主播“萌囧小露酱”曾创造单日打赏收入超21万的记录。

    与传统广播不同的是，语音直播支持主播与听众进行实时互动和交流。相较于视频直播，语音直播耗费的精力更小，也更轻松和便捷。翻看在线音频APP上的直播板块，内容主要以讲故事、交友、唱歌、陪聊为主。而围绕语音直播的变现模式包括打赏、付费问答、付费连麦等。

    据喜马拉雅副总裁张永昶透露，目前语音直播主播主要来源一是原本在线音频平台上的主播，在粉丝的需求下，开辟直播业务进行“语音讲故事”、“语音交友”等，二是源自视频直播的主播。

    在他看来，以声音为主的直播模式，可以解放双眼，也可以更深入嵌入用户记忆，创造更多的想象空间，语音直播灵活低耗的传播特质，能够延长主播的生命周期。

    事实上，语音直播并非新鲜事物，早在2008年，“YY语音”就主打语音直播，但更多聚焦于PC端游戏场景。如今除了喜马拉雅、荔枝等在线音频平台，包括斗鱼、映客等视频直播平台，也在2018年前后增设了语音直播入口。

    但无论是视频直播还是语音直播，核心资源都在于优质主播的争夺。喜马拉雅的做法是近期推出了直播王牌主播计划，致力于培养一万名月入过万语音直播主播。而据悉斗鱼也在提升语音主播的分成比例，以吸引主播开辟语音直播业务。

    一位语音直播主播表示，相较于视频直播，弱化“颜值”要素既是优势也是劣势，在没有“看脸”因素的影响下，这意味着用户更关注内容质量和情感交流，因此要想成为头部主播获得打赏，就必须把控好内容质量。

    如何将语音直播业务和既有内容生态打通，这是喜马拉雅当下语音直播业务的重点。张永昶表示，直播业务更多是基于音频生态系统的延伸，今年公司将继续加大对语音直播的投入，借助喜马拉雅大文娱生态，未来与流量、内容、有声书版权打通，在玩法上将增强互动性，强化内容及流量对主播的作用力。

    如今在线音频市场三足鼎立格局已经形成，喜马拉雅、荔枝和蜻蜓均保持着千万级别的月活量，虽然针对“上市”企业均保持缄默，但争夺音频第一股的传闻时有传出，与之伴随的则是有关知识付费是否衰弱的讨论？

    对此张永昶认为，知识付费市场并没有衰落。从用户付费来看，90后成为了主力，在喜马拉雅平台上，付费用户90后占比增加了6.3倍，付费用户中90后的复购率也超过70%。此外知识付费内容也不再是一线城市的专利，江苏、浙江、山东、四川、河南等二三线市场增长迅猛。

    而从用消费内容来看，随着二胎政策效应的逐渐凸显，中国儿童消费市场的潜力进一步显现，在喜马拉雅平台上亲子内容消费增长了5倍。在流量、分成、创业孵化三大维度的赋能下，平台上的主播正通过知识付费、广告、直播、有声书四种模式实现商业变现。“所有商业都在争夺用户的时间，而音频创造了一个全新的平行空间。”张永昶表示。