2023年春节文旅市场强劲复苏 国内旅游出游3.08亿人次 同比增长23.1%

作为2019年以来首个不再就地过年的春节，全国文旅消费市场交出了近三年最亮眼的成绩单。

2023年春节期间，全国各地消费者的出行需求大幅上升，旅游热情加速释放，中长线休闲度假快速回归，旅游市场强劲复苏。

根据文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

多举措促进文旅消费

2023年春节期间，各地共有10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。

各地相继出台景区门票减免或打折、发放文旅消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。

河南洛阳52家A级旅游景区，贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等；河北、内蒙古等地统筹安排，为消费者提供一揽子惠民礼包。

文旅部、国家体育总局联合发布“春节假期体育旅游精品线路”，开展新春旅游休闲推广活动。北京、天津、河北联合推出10条京津冀主题旅游精品线路，举办京津冀冰雪旅游季。

2023年春节假期，全国共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。据不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。其中，各地开展非遗传承实践活动10522场。

各地举办丰富多样的文化和旅游活动，受到当地民众和游客欢迎。上海以“乐嗨过大年，皆得你所愿”为主题，推出丰富“年味”大餐，包括十大主题近500项新春文旅活动；山西11市举办七大类650余项活动，合力打响“欢乐中国年，地道山西味”品牌。

海南三亚推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、乡村旅游等特色旅游产品和旅游线路，组织开展新春集市、国潮园游会等活动；黑龙江以“醉美冰雪季、非遗过大年”为主题，举办“第二届黑龙江冰雪非遗周”，开展“百人百米百图剪纸展” “非遗迎春灯光秀”等活动。

多地聚焦“不夜城”特色，激发夜间消费活力。据数据监测，全国243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。

北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放；四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景；陕西西安以“华彩闪耀梦长安，温暖祥和中国年”为主题，举办城墙新春灯会；重庆举办都市艺术节，推出焰火表演、灯光秀、无人机表演等系列活动。

“2023年春节期间的旅游热度有目共睹，以此为起点，相信人们的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，2023年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，“随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到2023年‘五一’假期将会出现明显的市场爆发。”

出行、酒店订单齐爆发

作为疫情后首个长假，2023年春节期间，旅游行业率先恢复，激发各地市场活力。这个春节，人们走得更远了、住得更久了、玩得更有文化了。

根据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》，2023年春节期间，携程平台上国内外旅行订单皆迎来三年峰值，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

同时，作为跨境旅行放开后的首个长假，中国游客迅速走出国门享受海外中国年，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

去哪儿数据显示，平台上旅客在2023年春节期间走得更远了，平均出行半径同比增长了超五成，每位旅客出行距离相较2022年平均增加了400公里，相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。

同程旅行数据显示，2023年春节假期，平台上国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

消费者的旅游时长、在目的地待的时间也更长了。去哪儿平台上国内酒店预订间夜量达到历史新高，其中连住三天以上的预订更创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于三分之一的游客选择比2022年多住一晚，有效带动旅游目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费。

根据美团发布的2023年春节数据，生活服务业迎来了开门红，春节假期六天，日均消费规模比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。异地消费较2022年同期增长76%，与本地消费一起迎来强劲复苏，成为拉动经济回暖的双引擎。

2023年春节期间，消费者的出行目的地不再仅限于三亚等热门旅游城市，去哪儿平台上湛江、南宁等非传统旅游目的地的酒店预订也超过疫情前；大众旅游的回归让去哪儿平台的经济型、舒适型酒店预订量同比2022年上涨了两倍；老人、儿童旅客量迅速提升，预订占比恢复至总量的两成以上。

亲子游热度在2023年春节假期恢复明显，亲子房型预订占比接近五成。主题乐园门票销量大幅上涨，2023年春节期间，上海迪士尼乐园同比增长4.5倍，北京环球度假区同比增长1.7倍，广州市长隆旅游度假区同比增长3.8倍。

主题乐园的火热也带动了周边酒店迅速升温。去哪儿平台上，上海迪士尼乐园周边酒店预订间夜量超过疫情前的两成，北京环球度假区周边酒店平均入住时长同比增长5小时，间接拉动人均消费增加至少1500元。

逛博物馆、逛庙会、非遗游等文化旅游消费增长明显。旅客既感受了旅行的快乐，又收获了丰富的文化、历史体验。

去哪儿平台上，博物馆门票预订量同比2022年春节增长达3倍。河南安阳中国文字博物馆、徽州历史博物馆推出夜游博物馆活动；成都博物馆、天津博物馆等举办各类展览；西安秦始皇帝陵博物院(兵马俑)预订量同比增长5.3倍。

2023年春节假期，出境游迎来恢复。去哪儿平台上出境机票同比2022年增长6.7倍，排在前五位的目的地分别为泰国、中国香港(地区)、马来西亚、美国、印度尼西亚。随着航班供应增长和各地防疫措施优化，预计国际机票、国际酒店预订量将持续增长。

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