2021年中国女性向手游市场规模及重点企业经营现状分析：市场规模达605亿元[图]

    一、概述

    女性向游戏专门针对女性用户研发或包含较多女性喜爱元素，可分为乙女恋爱、群像育成等7个品类。广义上的女性向游戏不针对女性用户研发，但是包含较多女性喜爱元素，女性用户占比为40%-60%，如《开心消消乐》、《QQ炫舞手游》。狭义上的女性向游戏专门针对女性用户研发，且女性用户占比一般高于70%，如《恋与制作人》、《奇迹暖暖》、《熹妃传》、《浮生为卿歌》等。女性向游戏根据满足的用户心理诉求的不同可分成乙女恋爱、群像育成、拟真养宠、女尊成长、消除融合、休闲换装RPG、偶像养成等7个品类。

女性向游戏7大细分品类

资料来源：智研咨询整理

    二、市场规模

    随着女性经济和社会地位提高，女性消费的特质形成了特有的经济现象，将其对经济的推动效果作为一个单独的课题进行研究，称之为“她经济”。据国家统计局数据，2020年中国女性人口数量为68844万人，占中国人口总数的48.76%，随着女性购买力进一步提升、受教育程度不断提高及个人意识加强，消费习惯也产生变化，“她经济”的内涵不断被丰富。“她购物”、“她游戏”、“她育儿”、“她健康”、“她影视”等各赛道方兴未艾。

2011-2020年中国女性人口数量及占全国人口数量的比例(万人)

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    女性向手游是为女性设计或适合女性玩家的特定游戏类别，一般而言，女性比例超过70%即可定义为女性向手游，近年来中国女性向手戏用户规模快速增长，2020年中国女性向手戏用户规模达317百万人，较2019年增加了29百万人，同比增长10.1%，未来将继续保持增长，预计2023年中国女性向手戏用户规模将达到396百万人。女性玩家与女性向手游在移动游戏市场中扮演着越来越重要的角色，女性用户的特殊游戏诉求正在反向影响着移动游戏产业链。

2013-2023年中国女性向手戏用户规模统计及预测

资料来源：沙利文、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国女性向游戏行业市场发展模式及未来前景展望报告》

    随着中国女性向手戏用户规模的不断增长，市场规模也随之增长，2020年中国女性向手戏市场规模达605亿元，较2019年增加了109亿元，同比增长22.0%，未来将继续保持增长，预计2023年中国女性向手戏市场规模将达到958亿元。在游戏付费决策过程中，男性用户受理性思维驱使，更倾向于“为赢付费”；而女性用户思维方式更为感性，有着“为爱付费”的消费偏好。女性在游戏消费决策中，更看重游戏体验带来的附加价值，例如对于虚拟角色的情感诉求、与其他玩家交互的社交诉求、对画面与角色设计的视觉诉求、休闲诉求等。女性用户群体的诉求特质，导致了她们更倾向于选择具有陪伴感、视觉美观的轻度手游，也对移动游戏研发、发行推广、广告变现等产业链环节产生着较大的反向影响。

2013-2023年中国女性向手戏市场规模统计及预测

资料来源：沙利文、智研咨询整理

    近年来中国女性游戏用户占比逐年攀升，2019年中国女性游戏用户占比达46.2%，较2018年增长了0.4%，而女性游戏市场销售收入占比达22.8%。

2015-2019年中国女性向游戏市场收入及女性用户占比

资料来源：游戏工委、智研咨询整理

    女性向手游精品化趋势显著，优质游戏经久不衰。中国女性向优质手游自2015年起快速增加。其中《奇迹暖暖》、《恋与制作人》于2015年、2017年分别登顶AppStore免费榜。2018-2019年，众多游戏厂商加速推出优质女性向手游作品，以剧情、恋爱、角色扮演、模拟类游戏为主。头部女性向手游在细分角色扮演、模拟类游戏排名和Tap Tap评分均表现优异，2018年前上线的热门女性向手游也保持较高的排名。

热门女性向手机游戏App store排名及TapTap评分

资料来源：Tap Tap、七麦数据、智研咨询整理

    三、重点企业经营现状

    中国女性向手游市场上市企业主要有友谊时光、腾讯、网易、哔哩哔哩、心动公司、中手游、创梦天地等，2020年友谊时光、腾讯、网易、哔哩哔哩、心动公司、中手游、创梦天地总资产均保持增长趋势，2020年友谊时光总资产达17.92亿元，较2019年增加了2.81亿元；腾讯总资产达13300亿元，较2019年增加了3760.14亿元；网易总资产达1419亿元，较2019年增加了298亿元；哔哩哔哩总资产达238.7亿元，较2019年增加了83.5亿元；心动公司总资产达33.45亿元，较2019年增加了4.79亿元；中手游总资产达63.31亿元，较2019年增加了11.23亿元；创梦天地总资产达67.53亿元，较2019年增加了6.66亿元。

2016-2020年中国女性向手游行业主要上市企业总资产统计（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

    从营收情况来看，2020年友谊时光、腾讯、网易、哔哩哔哩、心动公司、中手游、创梦天地营业收入均保持增长趋势，2020年友谊时光营业总收入达21.82亿元，较2019年增加了4.93亿元；腾讯营业总收入达4820.64亿元，较2019年增加了1047.75亿元；网易营业总收入达736.7亿元，较2019年增加了144.3亿元；哔哩哔哩营业总收入达120亿元，较2019年增加了52.22亿元；心动公司营业总收入达28.48亿元，较2019年增加了0.1亿元；中手游营业总收入达38.2亿元，较2019年增加了7.84亿元；创梦天地营业总收入达32.12亿元，较2019年增加了4.19亿元。

2016-2020年中国女性向手游行业主要上市企业营业总收入统计（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

    从归母净利润来看，2020年友谊时光、腾讯、网易、中手游归母净利润均保持增长，而网易、心动公司、创梦天地归母净利润有所下滑，其中网易、哔哩哔哩、创梦天地归母净利润为负数。2020年友谊时光归母净利润为5.04亿元，较2019年增加了0.88亿元；腾讯归母净利润为1598.47亿元，较2019年增加了665.37亿元；心动公司归母净利润为0.09亿元，较2019年减少了3.37亿元；中手游归母净利润为7.01亿元，较2019年增加了4.53亿元。

2016-2020年中国女性向手游行业主要上市企业归母净利润统计（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

    从毛利润来看，除心动公司外，2020年友谊时光、腾讯、网易、哔哩哔哩、中手游、创梦天地毛利润均保持增长趋势。2020年友谊时光毛利润为14.68亿元，较2019年增加了3.66亿元；腾讯毛利润为2215.32亿元，较2019年增加了539.99亿元；网易毛利润为389.8亿元，较2019年增加了74.2亿元；哔哩哔哩毛利润为28.4亿元，较2019年增加了16.5亿元；心动公司毛利润为15.32亿元，较2019年减少了2.4亿元；中手游毛利润为12.23亿元，较2019年增加了1.4亿元；创梦天地毛利润为13.36亿元，较2019年增加了1.1亿元。

2016-2020年中国女性向手游行业主要上市企业毛利润统计（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

    从毛利率来看，2020年友谊时光、腾讯、哔哩哔哩毛利率均保持增长趋势，而网易、心动公司、中手游、创梦天地毛利率均出现不同程度的下滑。2020年友谊时光毛利率为67.28%，较2019年增长了2.03%；腾讯毛利率为45.95%，较2019年增长了1.55%；网易毛利率为52.92%，较2019年减少了0.0035%；哔哩哔哩毛利率为23.67%%，较2019年增长了0.06%；心动公司毛利率为53.80%，较2019年减少了8.62%；中手游毛利率为32.01%，较2019年减少了3.65%；创梦天地毛利率为41.58%，较2019年减少了2.30%。

2016-2020年中国女性向手游行业主要上市企业毛利率统计（%）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

    以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2021-2027年中国女性向游戏行业市场发展模式及未来前景展望报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。