研判2025！海南省在线旅游市场政策、产业链、发展现状、竞争格局及市场前景分析：居民生活品质升级，行业迎来快速增长期[图]

内容概要：海南拥有得天独厚的自然旅游资源，如绵延的海岸线、清澈的海水、细腻的沙滩以及温暖的气候，是国内著名的海滨度假胜地，同时，海南还有热带雨林、火山等独特的自然景观，为生态旅游、探险旅游提供了条件，此外，海南有着丰富的历史文化和民俗风情，如黎苗文化、琼海红色文化、儋州东坡文化等，能为游客提供丰富的文化体验。近年来，随着国民生活水平的提高和旅游消费的升级，越来越多的人选择到海南旅游，而在线旅游平台作为信息查询和预订的重要渠道也随之迅速崛起，据统计，2024年海南省在线旅游收入达1009.9亿元，占海南省旅游总收入的49.5%。

相关企业：携程集团有限公司、北京趣拿信息技术有限公司、浙江飞猪网络技术有限公司、北京蚂蜂窝网络科技有限公司、南京途牛科技有限公司、同程网络科技股份有限公司、艺龙网信息技术（北京）有限公司

关键词：海南省在线旅游市场政策、海南省在线旅游产业链、海南省在线旅游收入、海南省在线旅游竞争格局、海南省在线旅游发展趋势

一、概述

在线旅游（Online Travel Agency），是旅游电子商务行业的专业词语，指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。而海南省在线旅游是指利用互联网技术和平台，为游客提供涉及海南省旅游相关产品和服务的信息查询、预订、交易以及分享评价等一系列活动的新兴旅游模式。它将传统旅游业务与互联网技术深度融合，通过在线平台整合海南省的旅游资源，包括景点、酒店、交通、餐饮、旅游活动等，为游客提供便捷、高效的一站式旅游服务。

二、市场政策

海南省政府高度重视旅游业发展，相继出台了一系列扶持政策，为在线旅游企业提供了良好的发展环境，如：2024年5月，海南省财政厅、海南省旅游和文化广电体育厅、海南省商务厅发布《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，指出：支持在线旅游经营平台促消费。对在线旅游经营平台面向境内外市场联动航司、酒店、旅游景区、旅游节庆、体育赛事、文艺演出、商业购物点、离岛免税购物点等开展促消费活动，年内累计入岛游客不低于100万人次，给予最高100万元奖励。2025年3月，海南省旅游和文化广电体育厅发布《海南省关于在线旅游经营平台促消费奖励实施细则》，指出：规范资金使用和管理，提高资金使用效率，推动我省旅游业高质量发展，助力国际旅游消费中心和海南自贸港建设。

三、产业链

海南省在线旅游行业上游主要包括海南景区景点、酒店、民宿、租车公司、餐饮企业、娱乐场所等旅游资源供应商以及软件开发、系统维护、云计算、大数据分析、人工智能等技术服务提供商；行业下游为在线旅游预订用户，用户是在线旅游产业链的终端消费者，他们通过在线旅游平台查询信息、预订产品和服务，并在旅游过程中享受相关的旅游体验，用户的需求和反馈对产业链的各个环节都有重要影响，促使产业链不断优化和改进服务。

据中国互联网络信息中心数据显示，截至2024年12月，我国在线旅行预订用户规模达5.48亿人，较2023年12月增加3935万人，占网民整体的49.5%，我国在线旅行预订用户规模持续增加，为海南省在线旅游行业发展带来广阔的增长空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国海南省在线旅游产业发展动态及投资前景分析报告》

四、发展现状

海南拥有得天独厚的自然旅游资源，如绵延的海岸线、清澈的海水、细腻的沙滩以及温暖的气候，是国内著名的海滨度假胜地，同时，海南还有热带雨林、火山等独特的自然景观，为生态旅游、探险旅游提供了条件，此外，海南有着丰富的历史文化和民俗风情，如黎苗文化、琼海红色文化、儋州东坡文化等，能为游客提供丰富的文化体验。近年来，随着国民生活水平的提高和旅游消费的升级，越来越多的人选择到海南旅游，而在线旅游平台作为信息查询和预订的重要渠道也随之迅速崛起，据统计，2024年海南省在线旅游收入达1009.9亿元，占海南省旅游总收入的49.5%。

五、竞争格局

1、整体格局

目前，以携程、去哪儿网、飞猪、同程旅行为代表的大型综合在线旅游平台凭借其品牌知名度、丰富的产品线、广泛的用户基础以及强大的技术和资金实力，在海南省在线旅游市场占据主导地位，据海南省通信管理局、海南省互联网协会数据显示，2023年，海南省在线旅游类移动应用月度覆盖率位列前三的依次为携程旅行、去哪儿旅行网和飞猪旅行，月度覆盖率分别为5.0%、2.3%、1.2%；海南省在线旅游类移动应用月度单机访问时长位列前三的依次为艺龙旅行、同程旅游和去哪儿旅行网，月度单机访问时长分别为0.74小时、0.63小时、0.57小时。

2、行业内代表企业分析

（1）携程集团有限公司

携程集团有限公司是全球领先的一站式旅行平台,公司旗下的平台可面向全球用户提供一套完整的旅行产品、 服务及差异化的旅行内容，集团能够提供超过120万种全球住宿服务,480多家国际航空公司，以及超过31万项目的地内活动，携程多样化的产品及服务组合涵盖经济、 高端、定制化、精品等选择,吸引了携程国内以及全球日益增长的用户群体。2024年携程营业收入达532.9亿元，毛利433亿元，销售毛利率为81.25%。

（2）北京趣拿信息技术有限公司

去哪儿（包含去哪儿旅行APP及去哪儿网Qunar.com）是中国领先的一站式旅行平台，去哪儿与全球超过100家航空公司、9000家旅行代理商达成了深度合作，为用户提供更低的价格、更全的覆盖以及更好的服务，截至目前，可实时搜索预定全球范围内超68万条航线机票、320万家境内外酒店、100多个国家及地区的签证服务、100万条度假线路、近2万个全球目的地景区门票等，支持火车票7*24小时无间断出票，并提供租车、接送机等地面交通服务。

六、市场前景

疫情后时代，国民出游意愿强烈，海南旅游市场迎来全面爆发，据海南省统计局数据显示，2024年全省接待游客9720.78万人次，比上年增长8%，创历史新高，其中，入境过夜游客111万人次、增长115.6%；游客总花费2040.14亿元、增长12.5%；人均消费2099元，全国排名第一，随着海南旅游市场持续火爆，海南省在线旅游市场有望迎来更广阔的增长空间。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国海南省在线旅游产业发展动态及投资前景分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。