2020年中国展览行业发展回顾及发展新趋势分析：未来展览业数字化转型趋势明显[图]

    展览指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息、通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。

展览分类

资料来源：智研咨询整理

    一、展览发展概况

    1、区域分布

    智研咨询发布的《2021-2027年中国展览行业市场全面调研及市场规模预测报告》数据显示：在2020年展览中，经贸类展览共计1984个，占全部展览数量的93.3%，经贸类展览总面积约7308万平方米；人才招聘会、展销会、年货会、书画艺术展、庆典活动等非经贸类展览142个，占全部展览数量的 6.7%，非经贸类展览总面积为247万平方米。

2020年全国展览类型分布

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年，中国各地区举办经贸类展览数量和面积分布不均衡，其中，华东地区共举办展览822个，在全国经贸类展览数量中占比41.4%，比重提升了4.3个百分点；其次是华南和华北地区，分别举办展览334个和259个，占比分别为16.8%和13.1%；西南和华中地区分别举办展览192个和169个，占比分别为9.7%和8.5%；举办展览最少的两个区域是东北和西北地区，分别为144个和64个，占比分别为7.3%和3.2%。

2020年全国各区域展览数量占比情况

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年，中国各区域办展数量均出现大幅度下降。其中，西北地区降幅最大，展览数量182个，较2019年减少118个，同比下降 64.8%；其次是华北和东北地区，华北地区展览数量570个，较2019年减少311个，同比下降 54.6%；东北地区展览数量258个，较2019年减少114个，同比下降 44.2%。

2019-2020年全国各区域展览数量分布

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年，中国各区域办展面积差异较大，其中，华东地区展览面积为3285万平方米，占全国经贸类展览总面积的45.0%；华南地区展览面积为1441万平方米，占比19.7%；华北地区展览面积为775万平方米，占比10.6%；西南和华中地区展览面积分别为755万平方米、475万平方米，占比分别为10.3%、6.5%；东北和西北地区展览面积分别为342万平方米、235万平方米，占比分别为4.7%、3.2%。

2020年全国各区域展览面积占比情况

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年受疫情影响，中国各区域展览面积均出现不同程度减少。其中，西北地区展览面积568万平方米，较2019年减少333万平方米，同比下降58.6%；其次东北地区展览面积796万平方米，较2019年减少454万平方米，同比下降57.0%；华北地区展览面积1750万平方米，较2019年减少975 万平方米，同比下降55.7%。

2019-2020年全国各区域展览面积分布

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2、行业分布

    在经贸类展览中，轻工业类展览共举办812个，占展览总数量的40.9%；展览总面积约为3131万平方米，占展览总面积的42.8%；重工业类展览共举办515个，占展览总数量的26.0%；展览总面积约为2080万平方米，占展览总面积的28.5%；服务业类展览共举办449个，占展览总数量的22.6%；展览总面积约为1334万平方米，占展览总面积的18.2%；农业类展览举办数量140个，占展览总数量的7.1%，展览面积约为498万平方米，占展览总面积的6.8%；专项类展览举办数量68个，占展览总数量的3.4%，展览面积约为266万平方米，占展览总面积的3.6%。

2020年全国分行业展览数量及面积分析

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年举办的所有轻工业类展览中，食品饮料烟酒类展览共举办190个，办展总面积为534.6万平方米，位居轻工业类展览数量之首；家具木工机械类展览共举办86个，办展总面积为460.3万平方米；建筑材料类展览共举办55个，办展总面积为321.0万平方米；消费品类展览共举办50个，办展总面积为200.8万平方米。

2020年全国十大轻工业细分行业类展览数量及面积

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年举办的所有重工业类展览中，汽车产业类共举办展览183个，办展总面积为784.9万平方米，居重工业类展览数量之首；电子与自动化类展览共举办76个，办展总面积为301.1万平方米；建筑工程机械类展览共举办41个，办展总面积为175.6万平方米；工业设备维修类展览共举办40个，办展总面积为173万平方米；机床模具类展览共举办37个，办展总面积为148.1万平方米。

2020年全国十大重工业细分行业展览数量及面积

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年举办的所有服务业类展览中，医药医疗保健类共举办展览112个，办展总面积为350.5万平方米，居服务业类展览数量之首；休闲时尚艺术旅游类展览共举办101个，办展总面积为275.5万平方米；公共安全防伪类展览共举办47个，办展总面积为102.8万平方米；教育培训招聘类展览共举办37个，办展总面积为91.9万平方米。

2020年全国服务业细分行业展览数量及面积

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    3、组展单位

    2020年在中国内地主办展览面积超过10万平方米的企业中，内地企业共有84家，占比80.0%，共举办展览311项， 占比77.8%，展出面积1918.9万平方米，占比73.8%；港澳台企业4家，占比7.0%，共举办展览5项，占比1.3%，展出面积58万平方米，占比2.2%；外资企业17家，占比16.2%，共举办展览84项，占比21.0%，展出面积622.8万平方米，占比24.0%。

2020年中国内地主办展览面积超过10万平方米企业构成

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年共有6家内地组展企业办展数量超过10个，其中，青岛海名国际会展有限公司共举办22个展览，深圳市华巨臣实业有限公司共举办17个展览，广州市鸿威展览服务有限公司共举办14个展览，中国机械国际合作股份有限公司共举办13个展览。

2020年办展数量超过10个的内地组展企业

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    2020年共有5家内地组展企业办展面积超过50万平方米，其中，中国机械国际合作股份有限公司办展总面积为 149.5万平方米，中国对外贸易中心办展总面积为136万平方米，中国机械工业集团有限公司办展总面积为85.8万平方米。

2020年办展面积超过50万平方米的内地组展企业

资料来源：中国国际贸易促进委员会、智研咨询整理

    二、展览业新趋势

    “小现场+大线上”的混合展览活动正在重塑活动管理全链条，新的展示形式、业务模式、定价方式和盈利模式， 将带来新的价值创造和服务创新，展览行业正朝着更数字化、平台化和生态化的方向发展。“互联网+”技术带给展览企业新的发展机会。未来，展览业数字化转型趋势明显。

我国展览业数字化转型新趋势

资料来源：智研咨询整理