2021年中国电子商务行业发展现状及企业经营对比分析（唯品会VS拼多多）[图]

    一、电子商务行业发展现状分析

    2020年，中国电子商务交易额达37.21万亿元(人民币，下同)，同比增长4.5%；2021年上半年中国电子商务交易额达9.61万亿元(人民币，下同)，其中，商品类电商交易额27.95万亿元，占75.11%；服务业电商交易额8.08万亿元，占21.71%；合约类电商交易额1.18万亿元，占3.17%。

2011-2021年上半年中国电子商务交易额

资料来源：商务部、智研咨询整理

2020年中国电子商务细分交易额分布（单位：万亿元、%）

资料来源：商务部、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国电子商务行业市场深度分析及投资方向分析报告》显示：自2013年起，我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。2020年，面对疫情巨大冲击和复杂严峻的国内外环境，我国网络零售市场保持稳健增长，市场规模再创新高。国家统计局数据显示，2020年中国网上零售额达11.76万亿元，比上年增长10.9%，网上零售额占社会消费品零售总额的增长到30.0%，较2019年增长3.9个百分点；2021年上半年中国网上零售额达6.11万亿元，网上零售额占社会消费品零售总额的28.8%。

2011-2021年上半年中国网上零售额及占社会消费品零售总额的比重

资料来源：商务部、国家统计局、智研咨询整理

    从实物商品网上零售额来看，2020年中国实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，较上年提升4.2个百分点；2021年上半年中国实物商品网上零售额5.02万亿元，占社会消费品零售总额的比重为23.7%，较2020年全年下降1.2个百分点。

2015-2020年中国实物商品网络零售额及占社会消费品的比重

资料来源：商务部、国家统计局、智研咨询整理

    中国网上零售额分结构看，2021年上半年B2C网络零售额占比为75.5%，同比增长20.6%;C2C占比24.5%，同比增长22%，占75.5%，2021年大量中小商家快速恢复活力，C2C零售额增长业务保持更高速的增长。

2021年上半网络零售额B2C、C2C分布

资料来源：商务部、智研咨询整理

    从中国各地区网上零售额看，2021年上半年东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为84.6%、8.2%、5.9%和1.3%，同比增速分别20.3%、21.5%、32.1%和13.0%。

2021年上半网络零售额地区分布

资料来源：商务部、智研咨询整理

    随着我国数字化快速发展的进程，到目前，我国拥有近10亿网民，构成了全球最大网络群体。在这个全球最大的数字社会中，截止2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿人，较2020年12月底增长0.3亿人，这数字展现了我国数字经济蓬勃的发展态势。

2014-2021年上半年中国网络购物用户规模

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    电子商务从工具、渠道、基础设施到经济体的演进，不是简单的新旧替代的过程，而是不断进化、扩展和丰富的生态演进过程。

    网络零售的蓬勃发展促进了宽带、云计算、IT外包、网络第三方支付、网络营销、网店运营、物流快递、咨询服务等生产性服务业的发展，形成庞大的电子商务生态系统。电子商务基础设施日益完善，电子商务对经济和社会影响日益强劲，电子商务在“基础设施”之上进一步催生出新的商业生态和新的商业景观，进一步影响和加速传统产业的“电子商务化”，促进和带动经济整体转型升级，电子商务经济体开始兴起。

    二、电子商务企业对比：唯品会VS拼多多

    近年来我国电子商务持续快速发展,各种新业态不断涌现,在增强经济发展活力、提高资源配置效率、推动传统产业转型升级、开辟就业创业渠道等发面发挥了重要作用，这几年可谓是发展的十分的迅猛。拼多多自上市以来，话题大多都是围绕“假货”这一点，负面评价不断。另一方面，电商环境几近红海，四郊多垒，各平台巨头根基深厚。

    但就是在这种情况下，拼多多却杀了出来，并且超过京东，一跃成为中国第二电商平台，堪称“新电商传奇”。而在几家综合电商的合围下，主打特卖的垂直电商唯品会依旧活得很好，虽然在平常没什么声量，但是到了发财报的时候，唯品会的盈利数据便会让其立刻成为市场关注的焦点。

唯品会VS拼多多基本情况对比

企业	唯品会	拼多多
成立时间	2008年8月	2011年1月20日
简介	唯品会旗下网站于2008年12月8日上线。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所（NYSE）上市。唯品会发展迅猛，仅仅用了短短3年多就在纽交所上市，成为继阿里京东后的第三大电商平台，唯品会的产品发展速度不亚于最近很热拼多多。目前唯品会已成为中国第三大电商。唯品会在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。这一模式被形象地誉为“线上奥特莱斯”。	拼多多自2015年9月正式上线。最早由创始人黄峥的游戏公司内部孵化而成，黄峥抽调了20多位核心员工，并将游戏公司此前赚的钱投到了新项目“拼多多”上；2016年7月，拼多多用户量突破1亿，并获得B轮1.1亿美元融资，腾讯为资本领投。同年9月，拼多多与黄峥创立的另一个公司“拼好货”宣布合作。2017年拼多多成为电商黑马，一下子突破了三亿用户，日平台流水突破千万，年GMV达千亿。这个成绩，京东用了10年，淘宝用了5年，而拼多多只用了两年零三个月。2018年7月，拼多多上市；2019年初直接一跃成为中国第二电商平台。
主营产品	唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。	经营范围包含：从事网络科技、计算机科技专业领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务，数据处理服务，设计、制作、代理、发布各类广告，从事货物及技术的进出口业务，计算机、软件及辅助设备、针纺织品、服装鞋帽、日用百货、玩具、床上用品、家居用品、办公用品、体育用品、工艺礼品（除象牙及其制品）、化妆品、家用电器、厨房用品、珠宝首饰、通讯设备、电子产品、五金交电、花卉苗木的销售，食品流通，在线数据处理及交易处理业务。
产品模式	唯品会经历了一次定位调整，从一个特卖网站，升级成为全球精选，正品特卖。所以唯品会的核心还是没有变化，一直定位于特卖。特卖的意思是什么，就是品牌商的库存商品的打折甩卖。 产品定位：正品特卖的特卖网站。 用户定位：二三线城市，想买大牌，没地方买或怕买到假货的用户。	拼多多的产品模式分析来看： 拼多多的用户类型大体可分为三类，一类主动发起团购的团长；一类收到邀请的参团人员；另外一类是平台商家，经过深度体验拼多多得到以下业务逻辑及产品功能结构图：
发展历程	唯品会的发展历程： 按照唯品会的发展时间来划分，把唯品会分为三个阶段： 上市前；唯品会的高歌猛进期。 上市后2012-2017.12：持续盈利，业务受阻，增长变缓。 2018-至今：投入社交电商，希望开启唯品会的新一轮增长。	拼多多的发展历程： 2015年9月，拼多多正式上线。2016年2月，拼多多单月成交额破1000万，付费用户突破2000万。 2016年7月，拼多多用户量突破1亿，获得B轮1.1亿美元融资，IDG资本、腾讯、高榕资本领投。 2016年9月，拼多多与拼好货宣布合并。 2016年10月10日，拼多多周年庆单日交易额超过1亿元。 2017年10月，拼多多近1个月长期占据iOS总榜及购物类第一名。 2018年7月17日宣布，拼多多将于今年7月26日登陆纳斯达克上市

资料来源：智研咨询整理

    从营业总收入可以看，2017-2020年，拼多多营业总收入呈高速增长，但增速放缓，2020年拼多多营业总收入86.19亿美元，同比增长；2021年上半年拼多多营业总收入35.69亿美元；而唯品会在2017-2020年期间的营业总收入呈稳定缓慢增长，2020年唯品会营业总收入147.57亿美元，同比增长；2021年上半年上唯品会营业总收入45.85亿美元。

2017-2021年上半年上唯品会VS拼多多营业总收入对比

资料来源：企业公告、智研咨询整理

    从营业成本来看，唯品会营业成本明显高于拼多多，2020年拼多多营业成本27.96亿美元，唯品会营业成本:亿美元；2021年上半年拼多多营业成本12.23亿美元，唯品会营业成本36.63亿美元。

2017-2021年上半年上唯品会VS拼多多营业成本对比

资料来源：企业公告、智研咨询整理

    2017-2020年唯品会的毛利增长幅度远远高于唯品会毛利的增长幅度，2020年拼多多毛利58.24亿美元，增长幅度为69.2%；唯品会毛利30.84亿美元，增长幅度为7.3%；2021年上半年拼多多毛利23.46亿美元；唯品会毛利9.22亿美元。

2017-2021年上半年唯品会VS拼多多毛利对比

资料来源：企业公告、智研咨询整理

    从唯品会VS拼多多净利润来看，2017-2020年，拼多多一直处于亏损状态，直到2021年上半年才实现3.74亿美元的净利润；而唯品会从2017-2021年上半年净利润一直处于高速增长态势，2020年唯品会净利润8.56亿美元，较2019年增长47.3%；2021年上半年，唯品会净利润1.69亿美元。

2017-2021年上半年上唯品会VS拼多多净利润对比

资料来源：企业公告、智研咨询整理

    从唯品会VS拼多多的发展历程、产品模式、经营情况等指标来看，唯品会不仅活着，还活得挺好，是很多人没想到的。十几年来坚持做“品牌特卖”的唯品会，凭借“低价+大牌”的独特商业模式，把垂直电商这个一度被认为是伪命题的赛道，做成了一门小而美的生意。尽管近几年来营收增速呈下滑之势，却始终能够盈利，且拥有正向现金流。

唯品会VS拼多多主要指标对比

主要指标	唯品会	拼多多
产品布局	★★★★	★★★★
总体经营情况	★★★★	★★★
经营收入	★★★★	★★★
经营成本	★★★	★★★★
毛利	★★★★	★★★
净利润	★★★★	★★★

资料来源：智研咨询整理