2020年中国VR/AR消费级内容市场规模达128.4亿元，未来将继续保持增长[图]

    一、概述

    VR（虚拟现实）一般指虚拟现实，虚拟现实技术(英文名称：VirtualReality，缩写为VR)，又称灵境技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。VR技术也取得了巨大进步，并逐步成为一个新的科学技术领域。

    虚拟现实的关键技术主要包括动态环境建模技术、实时三维图形生成技术、立体显示和传感器技术、应用系统开发工具、系统集成技术。

VR的关键技术

资料来源：智研咨询整理

    二、市场规模

    随着现代社会生产力和技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益增加，近年来VR技术不断提升和发展，迅速在各个领域和行业都得到了广泛应用,让人们拥有更加新鲜的体验效果，随着VR技术成熟，VR市场需求量大幅度提升，随着虚拟现实技术的不断成熟,大量潜在消费者开始购买虚拟现实产品,这种虚拟场景受到许多人的喜爱。近年来中国VR消费级应用数量逐年增加，2020年中国VR消费级应用数量达13165款，较2019年增加了3728款，同比增长39.5%，爆款作品拉动市场扩容。

2016-2020年中国VR消费级应用数量统计

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国VR/AR行业市场深度评估及投资机会预测报告》数据显示：随着政策红利的释放、资本的强力助推以及5G、云计算等技术与VR/AR的深度融合，VR/AR行业产品成本降低，体验更为优化，VR/AR消费级内容市场持续呈现高速增长态势，2020年中国VR/AR消费级内容市场规模达128.4亿元，较2019年增加了77.9亿元，同比增长154.3%，未来将继续保持增长。2020年《半条命：Alyx》等现象级VR游戏作品的出现，加速了VR硬件在消费者中的普及。爆款产品优化了游戏体验，助推了产业消费。借助这些产品“爆点”的牵引，政策红利、资本加持、技术规范等多方因素共同助推了AR/VR产业的快速发展。2020年以来，国家出台多项政策文件推动VR/AR产业发展，提出支持加快VR/AR与文化娱乐领域的融合，推广5G+VR/AR的应用。同时，2020年中国市场的VR/AR相关融资规模达到57.6亿美元，占比超过全球市场份额的30%，成为融资规模第一的国家，资本的强力加持保障了产业链的持续繁荣。此外，在技术层面，业界通过创建开源标准OpenXR，统一了各平台的接口标准，解决了原有VR行业软件标准不统一的问题，加速了产业生态的成型。

2016-2020年中国VR/AR消费级内容市场规模统计

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    三、发展前景

    中国经济发展的诸多方面仍处于对发达国家的追赶阶段，中国云计算起步较晚，云计算能力有限，产业规模相对较小，大量潜在需求没有转化为实际购买行为。中国云服务市场有很大的增长潜力，2020年中国云计算市场规模达1923.2亿元，较2019年增加了486.5亿元，同比增长33.9%，云计算与VR/AR深度融合，实现了技术与产业相互促进的良性循环，进一步打开行业天花板，为VR/AR行业发展扩容。

2014-2020年中国云计算市场规模统计

资料来源：智研咨询整理

    在国家新基建战略引领下，三大运营商已经投入巨资建设5G网络，建成成效更是异常显着。现在到了需要进一步发挥5G网络的价值时候了，运营商应该及时转向并调整经营重点，通过引导用户使用5G推进5G应用创新。截至2021年2月底，中国的5G套餐用户已经超过3.5亿户，渗透率已经超过25%。其中，中国移动一家独大超过1.7亿户，中国联通为0.8亿户，中国电信刚刚超过1亿户。

截至2021年2月底中国5G套餐用户数量统计

资料来源：智研咨询整理

    近年来5G与VR/AR深度融合，技术与产业相互促进，进一步促进VR/AR行业的发展，5G云VR依托云端计算、降低了用户终端的运算需求，能够为消费者终端节约的成本规模在2020年能达到193.8亿元，预计到2023年可为消费者节省734.9亿元。中国在5G领域的政策部署和技术主动性，使VR/AR行业发展掌握了更多主动权。VR/AR硬件设备迅速迭代，头显设备出货量虽持续提升，5G云VR也将减轻本地硬件运算负担、降低终端成本，跨越式解决终端硬件限制，重塑更健康的版权生态。

2020-2023年5G云VR依托云端计算能够为消费者终端节约的成本规模统计（亿元）

资料来源：国家版权局、智研咨询整理