2019年中国女装市场规模及女装品牌企业分析[图]

女装王密 2020-11-09 06:13 来源：智研咨询

一、概况

随着中国女性社会地位、收入水平和消费能力的提高，女性对女装的需求不断提高，行业市场规模逐渐扩大，吸引了国内外众多品牌参与其中。

女装产业链

资料来源：智研咨询整理

中国女装行业虽然起步晚，但发展非常迅速，经历了休闲服-高端女装-少女少淑-快时尚-电商女装品牌的相继出现和发展。

女装品牌发展历程

资料来源：智研咨询整理

二、女装市场规模

智研咨询发布的《2021-2027年中国女装行业发展动态分析及发展前景预测报告》数据显示：女装占据服装市场半壁江山，个性化需求使女装市场较为分散。女装是中国服装的重要品类，占服装行业较高。2019年中国女装市场规模为10372亿元，同比增长6.5%。

2014-2019年中国女装市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

三、女装品牌企业分析

中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。经济快速发展的当下，特别是网络的高速运行，人们获取信息的渠道更加方便快捷，女装品牌逐渐达到饱和状态。但是，新生品牌不断地产生，设计、销售方式不具有领先优势，服装品牌逐步进入同质化竞争的状态。

部分女装品牌概况

品牌	企业名称	概况
VEROMODA	绫致时装（天津）有限公司	丹麦时装集团BESTSELLER于1987年推出VEROMODA品牌。1988年第一家VEROMODA店在挪威奥斯陆开业。从那以后，VEROMODA在欧洲和中东已经开设了171家直营店和2052家代理店，你可以在澳大利亚、比利时、捷克、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、德国、冰岛、爱尔兰、北爱尔兰、科威特、拉脱维亚、卢森堡、立陶宛、荷兰、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、法罗群岛和中国见到VEROMODA专卖店。绫致时装于2001年将VEROMODA品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设了200多家专卖店。
ONLY女装	绫致时装(天津)有限公司	ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典!手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。
UNIQLO优衣库	迅销(中国)商贸有限公司	UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。
韩都衣舍	韩都衣舍电子商务集团股份有限公司	从2006年算起，韩风时尚进入中国已经有十多年时间。从复古混搭到sporty运动风，韩风潮流的演变中，韩都衣舍一直伴随着中国消费者始终。各种高饱满的色彩与休闲舒适面料的运用，搭配流行裁剪和时代元素，将年轻一代的青春朝气与先锋时髦融入时装设计之中
LEDIN乐町	太平鸟集团有限公司	乐町品牌，以“欢乐、趣味、分享”为核心价值，以打造“中国第一少女装品牌”为目标，聚焦年轻时尚、阳光活力的都市女性。崇尚以趣味时尚的单品混搭不同造型，妆点不同心境，使众多追求时髦、享受美丽的年轻女性能真正体验时尚之趣，玩味混搭之乐。
PEACEBIRD太平鸟	太平鸟集团有限公司	致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟，具有国际领先的“快时尚联合”经营模式，以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心，多元化发展家品文化、汽车贸易、商业投资的企业集团。
LaChapelle拉夏贝尔	上海拉夏贝尔服饰股份有限公司	上海拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于2001年，是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业，主要从事服装设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售，主营业务是自有品牌服装的连锁零售经营，且专注于少淑女装，主攻中端、大众的少淑女装市场，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等。
CHIUSHUI秋水伊人	浙江印象实业股份有限公司	浙江印象实业股份有限公司是一家集设计、生产、销售于一体的全国著名女装股份制企业。公司旗下拥有“秋水伊人”、“COCOON”、“FIRSTVIEW”、“FAIRY”四大中高档女装品牌，在杭州下城区天堂经济开发区、下城区永华街和萧山国家经济开发区拥有近二十万多平米生产办公基地。公司现有员工5000人左右，年生产、销售服装500多万件，销售业绩以每年40%的速度飞速增长。经过多年发展，公司已成为浙江女装行业的领军企业。
伊芙丽	杭州意芙实业有限公司	EIFINI(伊芙丽)诞生与2001年，品牌名称源于英语ElegantI(优雅的我)、FaithI(自信的我)、NaturalI(自然的我)这三个词的英文简写。长期以来，与法国时尚设计师及国际知名设计公司紧密合作，以自信、优雅的笔调演绎出简约、自然的中国淑女风尚。
地素时尚	地素时尚股份有限公司	地素时尚是一家中国时装公司，主营业务为中高端品牌女装相关的设计、推广以及销售。该公司拥有“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”三个自有品牌，通过强大的研发设计、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性的营销网络布局、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累，在中国时尚行业中树立了良好的品牌形象。

资料来源：智研咨询整理

在浮躁的当下，企业都会选择快餐营销，没有胆量去消耗金钱或没有精力再去开发市场。导致我们的同质化现状越来越严重，而消费者也越来越钟爱国外的品牌，我国的品牌却满足不了消费者的诉求。

2019年高端女装品牌地素时尚营业收入为23.8亿元，歌力思营业收入为26.1亿元，安正时尚营业收入为34.4亿元。

2016-2019年女装品牌营业收入及利润总额

资料来源：公司公告、智研咨询整理

地素旗下共有4个品牌，女装主品牌DAZZLE、年轻品牌d’zzit、轻奢品牌DIAMONDDAZZLE、以及男装RAZZLE，这四个品牌都是公司自行创立的时装品牌，作为高端少淑装/男装品牌加价倍率高、折扣政策严格带来高且稳定的毛利率，同时三个女装品牌除了设计团队分开，供应链及销售团队及渠道资源很大程度共享，带来了非常可控的费用率，由此其净利率水平一直维持在20%以上，近年还有持续上行趋势，盈利规模也为同业最大。

2019年地素时尚细分类营业收入