2019年中国纺织服装电子商务行业交易额、发展中存在的问题及未来发展趋势分析[图]

    一、概述

    随着网络在社会生活中的普及和电子信息技术的高速发展,新事物取代旧事物是社会潮流,互联网与传统行业的融合是必然的趋势。在互联网普及的时代背景下,“互联网+”服装企业的结合已经较为普遍。当下，人们大多数的消费习惯和服装企业的传统营销已经发生变化,服装企业纷纷加入到电子营销平台上来。

    电子商务通过改善服务质量，便捷了支付交易，将跨地域的商务活动全部结合在了一起,大幅度地提高了服装企业的运营效率,符合服装企业对于降低成本.扩大销售的要求,有效地提高了服装企业的市场竞争力。电子商务平台凭借对市场变化反应迅速、成本低和高效的优势,吸引了大量的服装企业利用互联网的便利将产品放到平台上进行虚拟交易。现在常用的服装电子商业平台有综合类第三方电子商务平台、服装企业自建商务平台和垂直型服装行业电子商务平台等。

电子商务平台的类型

资料来源：智研咨询整理

    二、发展现状

    近年来中国纺织服装行业电子商务交易额持续增长，2018年中国纺织服装行业电子商务交易额为5.97万亿元，同比增长13.1%；2019年中国纺织服装行业电子商务交易额为6.69万亿元，同比增长12.1%。随着纺织服装行业电子商务交易额持续增长，市场规模进一步扩大；电子商务对行业贡献率不断加强，企业生产效率获得提升，线上交易模式得到优化创新，电子商务服务体系日益完善，进一步推动产业转型与升级。

2011-2019年中国纺织服装行业电子商务交易额统计

资料来源：中国纺织工业联合会流通分会、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国服装纺织电子商务行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》数据显示：近年来中国纺织服装行业B2B电子商务交易额逐年增加，但增速放缓，2018年中国纺织服装行业B2B电子商务交易额为4.43万亿元，同比增长8.3%；2019年中国纺织服装行业B2B电子商务交易额为4.9万亿元，同比增长10.6%。

2011-2019年中国纺织服装行业B2B电子商务交易额统计

资料来源：中国纺织工业联合会流通分会、智研咨询整理

    2017-2019年中国纺织服装行业B2B电子商务交易额占电子商务交易总额的比例逐年下滑，2018年中国纺织服装行业B2B电子商务交易额占电子商务交易总额的74.20%，较2017年减少了3.26%；2019年中国纺织服装行业B2B电子商务交易额占电子商务交易总额的73.24%，较2018年减少了0.96%。

2011-2019年中国纺织服装行业B2B电子商务交易额占电子商务交易总额的比例

资料来源：中国纺织工业联合会流通分会、智研咨询整理

    近年来中国服装家纺网络零售额逐年增加，2018年中国服装家纺网络零售额为1.44万亿元，同比增长22.0%；2019年中国服装家纺网络零售额为1.67万亿元，同比增长16.0%，占全国实物商品网上零售额的19.60%。

2011-2019年中国服装家纺网络零售额统计

资料来源：中国纺织工业联合会流通分会、智研咨询整理

    中国纺织服装专业市场电子商务交易额持续增长，2018年中国纺织服装专业市场电子商务交易额为1.35万亿元，同比增长16.4%；2019年中国纺织服装专业市场电子商务交易额为1.47万亿元，同比增长8.9%，占行业电子商务交易额的21.97%。纺织服装专业市场利用现代信息技术，发挥中小企业的集聚效应，整合研发设计、加工制造、质量检测、品牌运营、流通渠道、网络平台、物流配送等产业链资源，逐步建立平台生态体系。

2011-2019年中国纺织服装专业市场电子商务交易额统计

资料来源：中国纺织工业联合会流通分会、智研咨询整理

    三、发展中存在的问题及解决策略

    目前纺织服装行业电商发展中存在的问题主要有：市场环境问题、品牌问题、人次问题等。

纺织服装电子商务行业发展中存在的问题及解决策略

资料来源：智研咨询整理

    四、未来发展趋势

    中国纺织服装电子商务行业未来发展趋势主要有：线上线下融合、“社交+内容+电商”模式、市场下沉、数字化转型等。

中国纺织服装电子商务行业未来发展趋势

资料来源：智研咨询整理