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抗击疫情，中国在线电商平台口罩销量、药房O2O经营情况分析[图]

在线电商平台管小红 2020-02-17 05:15 来源：智研咨询

1、淘宝平台医药电商平台口罩销量数据

1月21日，国家卫生健康委员会官微发布消息，将新型冠状病毒感染肺炎纳入法定传染病乙类管理。

受上述疫情影响，部分电商平台可孚医用口罩及3M口罩销量紧俏，特别是此前主打防霾、防粉尘、防病毒的3M KN95系列口罩，在多个电商平台的3M自营店中，处在“缺货”、“无货”状态。

目前口罩市场上品牌众多，档次参差不齐，既有可有效抵挡PM2.5的N95、KN90系列，也有价格便宜的纱布口罩。高端的有3M、绿盾等知名品牌，低档的如众多不知名厂家产品。口罩大致可以区分为三类：第一类是低价的纱布口罩，价格不高于1元，通常不标示滤效；第二类是平价的 KN95 口罩，价格不低于15元；第三类是高阶时尚口罩，这类产品多具备前卫设计，功能性也较高，如英国的 Freka要800元。

口罩分类

数据来源：公开资料整理

1月21日搜索发现，在天猫3M官方旗舰店，多款产品缺货，“3M工业级别口罩KN95”、“3M儿童口罩，防尘防流感”均显示当前库存已售完，就连“3M口罩防风防花粉”、“3M耐适康口罩”在下单时，也多显示“缺货中”。

在天猫超市搜索框，“口罩”成为热搜词，搜索结果显示，“3M耳带防霾口罩”、“3M防尘防霾口罩”等产品虽显示可春节发货，但当记者下单时，页面提示“所在区域已售光”，即便记者将地址更改为静安区、黄浦区、嘉定区、普陀区，依然无货。

此外，天猫超市中的“日本pitta口罩”、“可孚一次性医用口罩”、“名典上品一次性口罩”也显示“所在地区无货”。

在京东3M口罩自营旗舰店，搜索“KN95”，显示“无货”，搜索 “KN90”、“9502VT”、“9501V”、“9501V+”、“3M康耐适康”等关键词，均显示无货。

在苏宁平台，“戴上口罩，远离病毒”成为热搜榜推荐词，但在3M苏宁自营旗舰店，“KN95”、“3M防尘口罩”、“正品3M防毒面具”等产品均已无货。在可孚苏宁自营旗舰店，两款医用口罩显示“本地区无货”。

2019.10——2020.1月中旬，口罩销售包装数量呈现一定波动，其中阿里健康平台销量占比最高，综合阿里健康，平安好医生、老百姓与大参林数据来看，阿里健康平台口罩综合包装销量占比达99%；进入2020.1月，口罩销售数量整体大幅提升，所有平台整体销量环比提升达150%，考虑到双十一的促销影响，2019.11基数较高。

观察阿里健康平台，2020.1月销售量增幅排名前3的商品是甲硝锉软膏药、六味地黄丸与KN95口罩、考虑到断货影响，口罩类型的商品销售增幅相对有限；综合全部6家（阿里健康、平安好医生、大参林、老百姓、一心堂与益丰药房）B2C电商平台的2020.1 Top3销量增幅产品，感冒类与呼吸疾病防护类商品占比为44%。考虑到处方药在线销售占比尚未全面放开，这一占比已经显示出在线医药服务若获得新政支持潜在的发展空间。

淘宝平台医药电商平台口罩销量数据（单位：包装）

数据来源：公开资料整理

淘宝平台医药电商平台口罩销量数据（单位：包装）

数据来源：公开资料整理

综合GMV看，销售量占比99%的阿里健康平台整体销售额占比为90.3%，平安好医生APP整体销售额受疫情影响，2020.1环比销售大幅提升超过百倍；同期阿里健康平台GMV销售增幅为117%，而其他传统药店平台销售呈现一定波动。从具体消费产品GMV增幅看， 2020.1阿里健康增幅前三的产品均为保健品，福牌阿胶福胶、星鲨维生素D滴剂与艾丽奥利司他胶囊；同期其他平台增幅前三产品中，与感冒相关占比为20%，且由于断货等原因，没有口罩等相关产品。

淘宝平台医药电商平台口罩销量（GMV）

数据来源：公开资料整理

淘宝平台医药电商平台口罩销量（单位：元）

数据来源：公开资料整理

2、全国药房线下消费数据观察——线下O2O经营相对平稳

综合比较全国50大样本城市的饿了么线下药房销售样本数据，环比来看，在该平台药房2020.1的重点药房 O2O的销售GMV环比小幅提升，其中老百姓药房增幅最为明显，环比超过23%，其余各家保持了较为稳定的经营表现。全国来看，根据百度地图数据显示，截至2020年1月22号，全国67个城市共存在药房120847家；其中广东（ 22520）、山东省（12010）、浙江省（11286）排名在前三位，湖北省一共3250家。

全国(67个重点城市)商圈药房热力图