2017年中国网络漫画市场前景及竞争格局分析【图】

    一、行业概况：2017年用户有望破亿，网络漫画市场前景广阔

    在技术革新和消费娱乐方式转变的带动下，我国漫画经历了传统的纸漫在技术革新和消费娱乐方式转变的带动下，我国漫画经历了传统的纸漫-互联网-移动互联网的发展历程，当前正处于移动网漫的爆发时期。移动互联网的发展历程，当前正处于移动网漫的爆发时期。随着互联网的兴起，网络漫画凭借其传播速度更快、渠道更丰富、受众面更广等比较优势对原有的纸质漫画期刊造成了很大的冲击，国家新闻出版局数据显示，我国动漫期刊总印数和总印张 2016 年分别下降32.2%和 38.0%，漫画传统纸媒行业下滑严重。

我国漫画行业发展历程：传统纸漫-网漫-移动网漫

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国互联网漫画行业运营态势及发展趋势研究报告》

    根据三文娱调查，2016年我国付费漫画市场规模仅有2亿元，但根据统计信息我国网络漫画用户规模一直呈增长趋势，从2013年的2258万人增长到2016年7075万人，2017年预计这一数字破亿。随着用户付费习惯的逐步培养，付费率提高，付费漫画市场将迎来快速增长期。根据预测，2017年动漫行业产值或将达到 1500亿元，在泛娱乐化趋势下动漫产业的飞速发展显示了整个产业链上游作为内容源头的漫画行业发展潜力巨大。

2013-2017年我国互联网漫画行业用户规模

数据来源：公开资料整理

2010-2016年我国动漫行业产值

数据来源：公开资料整理

    二、商业模式：直接付费模式仍在探索，版权开发积极推进

    互联网漫画产业关键环节主要包括漫画创作、平台分发以及版权运营，在漫画行业由纸媒- 互联网-移动互联网发展的过程中，各环节都在经历变革。 移动互联网发展的过程中，各环节都在经历变革。在漫画创作端，从日漫大批引进到国漫的积极扶持，原创国产漫画目前正快速崛起，截至 2016 年年底，中国各大网站漫画作品总量有 15 万部左右，网络漫画作者 9 万多人；漫画分发环节受移动互联网的影响，漫画颜色由黑白漫扩展至彩色漫，漫画形式由传统翻页漫画扩展至条漫；在版权运营方面，由传统的出版和周边手办转移发力影视游戏联动改编。

网络漫画行业产业链：漫画创作、平台分发以及版权运营

数据来源：公开资料整理

    在泛娱乐浪潮下，资本助力， IP版权衍生开发将成为漫画行业增长的又一大动力。 版权衍生开发将成为漫画行业增长的又一大动力。漫画巧妙结合多种形态文化特征，打造出不同形式的文化产品，资本的快速涌入在加速内容生产的同时，也促进了漫画内容与现有 IP 产业链的融合，从而延长漫画产业链。截止 2017 年 10 月，漫画平台的融资大多已进入 B 轮及 C 轮的中后期阶段。从目前来看。漫画延伸主要有三大方面：（1）影视作品，即改编成电影或电视剧，如《十万个冷笑话》等；（2）动画，漫画和动画表现形式最为接近，所以漫改一般首先从改编为动画开始，如腾讯动漫的《一人之下》、《狐妖小红娘》；（3）游戏，如《尸兄》、《血族》等。

网络漫画版权开发五大方式特点及代表作品

数据来源：公开资料整理

    三、竞争格局：垂直类漫画app对比，快看日活用户千万级

    快看漫画在用户规模、用户活跃度、用户粘性等各方面均处于漫画APP市场前列，与腾讯动漫、漫画岛位于垂直漫画网络平台第一梯队。根据快看官方信息，截至 2017年 2 月，快看成立两年半左右，总用户量累计已近1亿，月活近 3000万，日活跃用户突破1000万，在中国 115个漫画 APP 中稳居第一，成为成长最快的高清全彩原创漫画平台。

截止2017年10月漫画类APP下载量统计TOP10

数据来源：公开资料整理

2017Q2移动动漫市场季度活跃用户渗透率TOP10

数据来源：公开资料整理

    目前各漫画平台发展过程中存在的问题比较相似，最大问题是在商业模式上，虽然内容变现方式已经清晰，但具体操作还在探索阶段，内容付费有待行业用户付费习惯的培养，而 IP 运营仍在试水阶段；其次，如何差异化运营在众多漫画平台中脱颖而出，打造属于自己的品牌标签也是目前各平台发展的重点。