研判2025！中国会奖旅游行业发展背景、产业链、发展现状、竞争格局及发展趋势分析：随着“一带一路”倡议推进，海外市场有望成为行业新的增长点[图]

内容概要：近年来，我国各行各业企业数量不断增加，尤其是科技、金融和消费品等行，企业出于员工激励、团队建设、业务推广等需求，对会奖旅游的投入持续增加，据统计，2023年我国会奖旅游行业市场规模达20680亿元，同比增长145.0%，其中，会议及特殊活动类会奖旅游约占43.2%，培训和教育类会奖旅游约占41.1%，奖助类会奖旅游约占11.4%，会展类会奖旅游约占4.4%。

相关企业：众信旅游集团股份有限公司、中青旅控股股份有限公司、广东美亚会奖旅游服务有限公司、深圳新景界国际会议展览有限公司、广西新阳光会奖旅游文化有限公司、贵州会奖旅游文化发展有限公司、海南智海王潮会奖旅行社有限公司、三亚快思图会奖旅行社有限公司、海南奥创会奖旅行社有限责任公司等。

关键词：会奖旅游产业链、会奖旅游市场规模、会奖旅游竞争格局、会奖旅游发展趋势

一、概述

会奖旅游，即MICE（Meeting、Incentive、Conference、Exhibition）旅游，是指企业或其他组织为了实现特定的业务目标，如奖励员工、推广产品、加强团队建设、进行商务洽谈等，将会议、奖励活动与旅游休闲相结合，为参与者提供集商务、交流、娱乐、旅游等多种体验于一体的综合性活动。它不仅仅是简单的旅游活动，更是一种企业管理和市场营销的手段，通过这种方式可以增强员工的忠诚度和归属感，提升企业形象，促进业务合作等。

20世纪90年代期间，在各地政府的积极推动下，我国掀起了展览场馆的建设潮，会展行业随着九十年代商务贸易活动的日益频繁迅速发展，全球经济活动日益频繁，跨国公司迅猛发展，区域间贸易日益密切，以会议和展览举办为中心的会展业带动了交通、住宿、餐饮、游览、娱乐、购物等相关行业的发展，有效推动经济发展。会展业和旅游业同属服务业，都有着较强的产业联动性，经济效益高，两个产业相互交叉，相互渗透，最终融为一体，形成了新兴的会奖旅游行业，2010年后，随着中国在全球经济中的地位不断提升，国际间的商务交流日益频繁，我国会奖旅游迎来快发展期，2020年受新冠疫情影响，会奖旅游行业受到较大冲击，国际会奖旅游活动几乎停滞，国内会奖旅游也受到限制，业面临着巨大的挑战，企业纷纷进行业务调整和转型，加强内部管理，降低成本，提升抗风险能力。近两年，随着社会对环境保护和可持续发展的关注度不断提高，会奖旅游行业也开始朝着绿色、可持续的方向发展，越来越多的企业在会奖旅游活动中注重环保理念的贯彻，推广绿色出行、环保住宿等措施。

二、发展背景

随着我国经济的不断发展，企业数量和规模不断扩大，各类企业出于品牌推广、员工激励等目的，将奖励旅游作为激励员工的重要方式，为会奖旅游市场提供了广阔的客户基础，此外，随着我国在全球经济中的地位提升，国内外商务交流活动日益频繁，各类行业展会、研讨会、商务洽谈会等不断涌现，与旅游相结合形成会奖旅游需求，另外，现代企业愈发重视企业文化建设和团队凝聚力提升，会奖旅游作为一种有效的团队建设方式，既能让员工在轻松的氛围中交流互动，又能增强员工对企业的认同感和归属感，因此在企业内部得到广泛应用，尤其是随着年轻一代逐渐成为职场主力军，他们对工作与生活平衡的追求更高，企业为吸引和留住人才，会提供更具吸引力的会奖旅游福利。

三、产业链

会奖旅游行业上游主要包括旅游景区、文化场馆、特色小镇等旅游资源提供商，会议中心、酒店会议场地、会展场馆等会议设施提供商，航空、铁路等交通服务商；行业下游为客户，主要包括大型跨国企业、中小企业等企业客户和行业协会、社会团体等协会及组织客户。

随着我国经济的不断发展，各行各业企业数量不断增加，据国家统计局数据显示，2023年我国批发和零售业企业数量达424885个，同比增长16.6%；住宿和餐饮业企业数量达97971个，同比增长26.2%；工业企业数量达493161个，同比增长4.5%；建筑业企业数量达159140个，同比增长11.4%，我国企业数量不断增加，为会奖旅游行业发展带来广阔的增长空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国会奖旅游行业发展前景分析及市场需求预测报告》

四、发展现状

近年来，我国各行各业企业数量不断增加，尤其是科技、金融和消费品等行，企业出于员工激励、团队建设、业务推广等需求，对会奖旅游的投入持续增加，据统计，2023年我国会奖旅游行业市场规模达20680亿元，同比增长145.0%，其中，会议及特殊活动类会奖旅游约占43.2%，培训和教育类会奖旅游约占41.1%，奖助类会奖旅游约占11.4%，会展类会奖旅游约占4.4%，未来，随着我国企业“走出去”步伐加快，对外直接投资流量持续增长，尤其是“一带一路”沿线国家和地区，带动境外商旅和会奖服务需求猛增，为我国会奖旅游企业开拓海外市场提供了机遇。

五、竞争格局

1、整体格局

受市场前景吸引，众多企业纷纷开始布局会奖旅游业务，目前，我国会奖旅游行业内参与者主要包括大型综合旅游企业、专业会奖旅游机构、地方旅游企业以及会奖公司，其中，携程、中青旅、众信旅游等大型综合旅游企业凭借丰富的资源、广泛的服务网络和强大的品牌影响力，能够提供一站式的会奖旅游服务，包括交通、住宿、餐饮、会议策划、旅游活动安排等，满足客户多样化的需求，在会奖旅游市场占据重要地位；海南智海王潮会奖旅行社有限公司、上海东励会奖旅游有限公司等专业会奖旅游机构，专注于会奖旅游领域，具备深厚的行业经验和专业的策划团队，以精准的市场定位、创新的策划方案和优质的服务，在高端会奖旅游市场赢得了一定份额，与大型综合旅游企业形成差异化竞争。

2、行业内代表企业分析——中青旅控股股份有限公司

中青旅是中国旅游行业商业模式的开拓者，创立40余年来，中青旅将国有背景与市场化机制有机融合，不断推进旅游产业价值链的整合与延伸，在文旅运营、主题景区、整合营销、酒店管理、观光度假、差旅管理、旅游客运、智慧文旅等领域具有较强的竞争优势，旗下拥有中青旅、乌镇、古北水镇、遨游网、中青博联、山水时尚酒店、中青旅博汇、中青旅联科、中青旅文旅、中青旅体育、中青旅研学、耀悦等一系列知名企业和业务品牌，在北京、上海、广州、深圳、海口、天津、杭州、南京、武汉、郑州、重庆、西安、乌鲁木齐、厦门、青岛、太原、南宁、香港、东京、大阪、亚的斯亚贝巴等海内外核心城市设有分支机构。2024年上半年中青旅营业总收入已完成43.51亿元，其中，IT产品占34.27%，整合营销服务占17.88%，旅游服务占17.14%，景区内服务占9.72%。

六、发展趋势

未来，企业客户对会奖旅游的要求不再局限于传统的会议和奖励旅游形式，更加注重体验式、文化内涵和个性化服务，如：企业可能会要求根据自身企业文化和员工特点，定制具有特色的主题活动、小众的旅游线路或独特的文化体验项目，此外，年轻一代消费者逐渐成为会奖旅游市场的重要力量，他们追求新鲜、刺激和个性化的旅游产品，对于科技感、互动性强的旅游体验有较高需求，如：希望在会奖旅游中加入虚拟现实、增强现实等技术体验，或者参与具有挑战性的户外探险、电竞主题活动等。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国会奖旅游行业发展前景分析及市场需求预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。