趋势研判！2025年中国家居香氛行业产业链、市场规模及竞争格局分析：应用场景逐步拓展，行业规模有望进一步扩容[图]

内容概况：我国家居香氛行业起步较晚，产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额，国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后，不断培育消费者，主导了国内家居香氛市场的发展。但从2020年至今，国产品牌凭借独特的东方香味以及国风品牌打造，赢得了消费者的青睐。据统计，2023年中国家居香氛行业市场规模约为86.78亿元，同比上涨15.26%。未来，随着供需两侧不断发力，我国家居香氛市场将进一步扩容。

关键词：家居香氛、消费支出、香薰蜡烛、香料香精、市场规模

一、家居香氛行业相关概述

家居香氛，指旨在通过散发香气来改善家庭氛围及空气质量或提供舒适感受的各种产品。目前，家居香氛主要分为有火香氛和无火香氛两种，其中有火香氛主要由蜡材和精油组成，是指通过点燃香薰散发香气，它通常包括蜡烛、线香等；而无火香氛则不需要火源，是由挥发溶剂和精油组成，通常包括干花香薰、香薰石、固体香薰、香薰木、藤条香薰等。家居香氛不仅能够提升居住空间的舒适度和美观度，还能在一定程度上改善人们的情绪状态和睡眠质量，因此受到人们的欢迎。

近年来，我国人均可支配收入及消费支出不断增长，2014-2023年，全国居民人均可支配收入从20167元增长至39218元；人均消费支出从14491元增长至26796元。2024年前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，同比上涨4.9%；人均消费支出20631元，同比上涨5.3%。随着人们生活水平的提高，消费者对家居环境的要求不断增加，家居香氛作为家居装饰的主流之一，市场需求逐渐得到释放。

二、家居香氛行业产业链

从产业链来看，家居香氛行业上游为原材料及包装材料供应商，主要提供香料、精油、蜡材、藤条、玻璃瓶等；中游是指家居香氛产品的生产制造，该环节的企业将根据市场需求和消费者偏好生产出各种类型的产品；下游是指行业的销售环节，家居香氛产品的销售渠道多样，包括线上电商平台（如淘宝、京东等）、线下实体店（如百货商场、专卖店等）。通过这些消费渠道，家居香氛产品最终流向终端消费者。

近年来，随着中国居民生活水平的提高与消费结构的升级，日化、食品等行业在下游需求的推动下得到了持续发展，为香料香精发展提供推动力。与此同时，以80后、90后和00后为主的年轻消费群体逐渐成为中国消费主力人群。他们勇于尝试新鲜事物，追求与众不同，注重生活品质的提高，乐于悦己。年轻消费者在香氛产品上愿意花费更多的时间和金钱，追求独特的气味体验，这推动了香料香精行业的发展‌。数据显示，2023年中国香料香精行业市场规模约为439亿元，同比增长2.6%。

随着互联网技术的飞速发展，电子商务得以应运而生。互联网的普及和信息传输速度的提升，使得企业可以更便捷地进行在线交易和信息交换。此外，移动支付、大数据、人工智能等技术的进步，也极大地推动了电子商务的发展。与此同时，人们生活水平的提高，消费观念的转变，越来越多的消费者选择在网上购物，这种消费习惯的变化为电子商务的发展提供了强大的动力。近年来，我国电子商务平台交易额呈现连续增长态势，2023年电子商务平台交易额达到46.83万亿元，同比上涨6.92%。随着电子商务的快速发展，家居香氛的线上规模将不断扩大。

相关报告：智研咨询发布的《中国家居香氛行业市场全景评估及投资前景规划报告》

三、家居香氛行业发展现状

随着“嗅觉经济”在中国兴起，香薰香氛作为“嗅觉经济”崛起风潮中的新蓝海市场，近年来在新消费领域的声量渐长，广泛应用于家居、车载等场景中。根据《2023香水香氛消费者洞察白皮书》数据，我国香氛行业一直保持着较高速增长，年复合增长率达21.78%，增速远超全球香水市场。随着消费场景的进一步细分化，消费者的用香需求逐渐卷入更多生活场景，在购香行为上，也渗透了更多的香氛品类。在2024年8月MAT淘天香薰类TOP10商品销售榜中，车载香薰、香薰蜡烛、香薰香料等品类备受欢迎。可以发现，在家居香氛热销产品中，除了香薰烛台、香薰摆件等卧室香氛外，还出现了室内除臭、芳香用品、空气清新剂等关键词，这体现了家居香氛的应用场景已从卧室一路延伸至卫生间。

我国家居香氛行业起步较晚，产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额，国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后，不断培育消费者，主导了国内家居香氛市场的发展。但从2020年至今，国产品牌凭借独特的东方香味以及国风品牌打造，赢得了消费者的青睐。据统计，2023年中国家居香氛行业市场规模约为86.78亿元，同比上涨15.26%。未来，随着供需两侧不断发力，我国家居香氛市场将进一步扩容。

四、家居香氛行业竞争格局

目前，市场上已经出现了很多来自国外的成熟香薰品牌，如Diptyque、祖马龙等，均在线下开设了门店，占据家居香氛市场较大比重。而国内家居香氛行业仍处于初级发展阶段，推出家居香氛产品的本土品牌比较少，且大多数是从其他行业跨界而来的品牌，少数专营家居香薰的品牌在行业内的竞争力、知名度，也比不上气味图书馆、野兽派此类拥有用户基础的跨界品牌。

五、家居香氛行业发展趋势

1、未来发展空间巨大

相比起香水，家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场，一方面，国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯；另一方面，大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过，这也意味着国内家居香氛行业还处于初级发展阶段，行业发展潜力巨大。未来，随着消费者香氛认知提高，本土品牌崛起，中国家居香氛市场将呈现创造性发展。

2、多样化需求推动行业创新升级

‌消费者对家居香氛的需求从基础的除异味、留香转向更高层次的情绪价值和生活态度。他们追求生活品质和社交需求，对香氛产品的香型、香调、成分和使用时长等都有较高的要求。此外，不同消费者群体对家居香氛的需求和偏好也有所不同，如年轻男性、已婚人士、职场女性等。这种多样化的需求推动了家居香氛产品的不断创新和升级。

3、线上线下融合发展

随着生活水平的提高，消费者对生活品质的追求日益增强，家居香氛产品作为提升生活品质的重要元素，受到越来越多消费者的青睐。消费者在购买家居香氛产品时，主要通过线上、线下两个渠道，其中线上市场凭借便捷性和广泛性，近几年逐渐成为行业销售的主要渠道。而线下市场能够为消费者提供现场体验和专业咨询等服务，同时消费者能够亲自体验产品，也成为行业不可忽视的重要销售渠道。未来家居香氛行业将更加注重线上线下渠道的融合，以提供更全面、更便捷、更个性化的购物体验，推动行业的持续健康发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国家居香氛行业市场全景评估及投资前景规划报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。