2023年中国VR行业全景速览：加快国产替代步伐，VR普及范围持续深化[图]

摘要：

一、发展背景：政策落地为行业注入强劲发展动力，元宇宙产业爆发拉动VR需求激增

近年来，随着“互联网+”的高速发展，科技水平的持续提升，VR也在稳步发展，作为一种战略性的新兴产业，VR为我国提供了同步参与国际创新、实现弯道超车的发展机遇。国家和各级政府也在持续加大对VR产业的扶持力度，相继出台各项政策，推动行业稳步发展。此外，在多重因素的带动下，元宇宙的需求持续提升，全球市场规模也得到进一步扩张。据统计，近年来全球元宇宙行业的市场规模扩张十分迅猛，元宇宙行业的高速发展，拉动虚拟现实技术的持续进步，带动VR产业的高质量发展。

二、发展现状：出货量持续增长，产品消费以休闲娱乐为主

随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛，出货量也得到进一步提升。预计2022年全球VR出货量将达到1573万台，我国VR出货量占比也将持续提升，到2025年我国VR出货量占全球出货的比重将提升到35%。现阶段，我国VR的应用主要集中在休闲娱乐，包括游戏、演出、健身等，丰富生活内容、提升生活质量成为用户现阶段的主要需求。

三、市场格局：积极布局VR相关领域，研发投入增长推动产品持续创新

VR作为我国“十四五”期间重点发展的新兴行业，受到国家各项政策的大力扶持，各企业也持续加快VR产业的产品布局。2018-2021年期间，立讯精密和歌尔股份的研发费用保持稳步增长的态势。立讯精密作为苹果产业链的龙头企业，全面布局VR整机+零部件，2022年前三季度研发费用共计61.95亿元，同比增长了29.03%；歌尔股份除生产公司产品外，代工及组装索尼PSVR、OculusRift/Quest2、PICO系列、华为VRGlass等，2022年前三季度研发费用共计34.91亿元，同比增长了40.05%。

四、发展趋势：应用场景持续拓宽，大众化发展趋势逐步形成

在互联网的大力普及下，大众对于VR设备的接受程度不断提高，在VR技术的迭代更新下，VR的应用场景从最初的游戏、健身、直播等领域，逐步拓展应用到制造业、工业等多个领域，应用场景持续提升。同时，目前VR设备中，大部分芯片主要依赖于海外进口，采购成本较高，因而加快VR产业的技术攻克，逐步实现国产替代，提升产品质量是行业发展的必经之路。国内VR相关产业链的持续完善和稳步发展，将为我国VR产业的发展奠定坚实的基础，生产成本的逐步降低，促使产品定价持续下降，推动我国VR产品普及速度加快，大众化发展趋势逐步形成。

关键词：VR发展背景、VR发展现状、VR市场格局、VR发展趋势

一、发展背景：政策落地为行业注入强劲发展动力，元宇宙产业爆发拉动VR需求激增

虚拟现实技术是利用人机交互设备，把操作者与计算机生成的三维虚拟环境连接在一起，通过视觉、听觉以及触觉等多种感知获取三维感觉世界。近年来，随着“互联网+”的高速发展，科技水平的持续提升，VR也在稳步发展，作为一种战略性的新兴产业，VR为我国提供了同步参与国际创新、实现弯道超车的发展机遇。近年来，国家和各级政府也在持续加大对VR产业的扶持力度，相继出台各项政策，推动行业稳步发展。

2022年10月，工信部、教育部等五部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，提出强化虚拟现实与5G、人工智能、大数据、云计算、区块链、数字孪生等新一代信息技术的深度融合，叠加“虚拟现实+”赋能能力。2022年7月工信部发布《关于开展2022“三品”全国行活动的通知》，提出有序开展网络播映播演，组织消费者进工厂主题活动，利用AR/VR等现代信息技术增强消费体验。2022年5月国务院在《关于推动外贸保稳提质的意见》一文中，提到加快中国进出口商品交易会等展会数字化、智能化建设，积极应用虚拟现实、增强现实、大数据等技术，优化云上展厅、虚拟展台等展览新模式。

此外，各省市也出台了有关政策，助力虚拟现实技术高质量发展。2022年12月上海市印发《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》，提出深度应用先进增材制造技术，人工智能，VR/AR、元宇宙等沉浸式数字技术，加强内容、技术、模式、业态和场景创新，打造带有中国特定元素潮流、体现东方美学设计的款式产品。2022年6月，江苏省发布《南京市2022年推进应用场景建设引领产业高质量发展行动方案》，提出围绕标志性景区打造网络直播、虚拟VR赏景等云旅游场景，支持金陵图书馆、南京博物馆等单位积极推进“虚拟阅读空间”等线上文化产品建设和升级。2022年6月，北京市出台了《关于推动中关村加快建设世界领先科技园区的若干政策措施》，提出支持集成电路、人工智能、区块链、生物医药、AR/VR等重点领域专利池建设。

近年来，随着虚拟现实、增强现实等技术的持续发展，消费市场的稳步扩张，加之新冠疫情加速人们数字化生活的高速发展，元宇宙的需求持续提升，全球市场规模也得到进一步扩张。据统计，近年来全球元宇宙行业的市场规模扩张十分迅猛，市场规模由2015年的不到200亿美元，增长到2021年的近400亿美元，其中2021年增长提速，较2020年多增长近100亿美元。元宇宙行业的高速发展，也在进一步拉动虚拟现实技术的持续进步，带动VR产业的高质量发展。

相关报告：智研咨询发布的《中国虚拟现实（VR）行业市场运营态势及发展前景研判报告》

二、发展现状：出货量持续增长，产品消费以休闲娱乐为主

虚拟现实技术是20世纪发展起来的一项全新的实用技术，是以计算机技术为主，利用并综合三维图形技术、多媒体技术、仿真技术等多种高科技的最新发展成果，借助计算机等设备产生一个逼真的三维视觉、触觉、嗅觉等多种感官体验的虚拟世界。随着我国科技水平的持续提升，在国家各项政策的逐步落地和稳步推进下，VR行业的市场规模也在持续增长。2017-2021年期间，我国VR行业的市场规模保持稳步增长的态势，2021年市场规模达到228.5亿元，同比增长了51.83%。

近年来，随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛，出货量也得到进一步提升。2021年以来，全球VR产品的出货量保持高速增长的态势，2022年上半年全球VR的出货量约为684万台，我国VR出货量约为60.58万台，占全球出货量的8.86%。随着VR产业的高速发展，预计2022年全球VR出货量将达到1573万台，我国VR出货量占比也将持续提升，到2025年我国VR出货量占全球出货的比重将提升到35%。

现阶段，我国VR的应用主要集中在休闲娱乐，包括游戏、演出、健身等，丰富生活内容、提升生活质量成为用户现阶段的主要需求，消费占据我国VR使用的绝大部分，占比达到53%。此外，虚拟和现实的进一步融合，使得VR的应用场景也得到持续拓宽，服务、制造业、公共部门的应用也得到稳定发展，占比分别达到16%、14%、13%。随着未来VR技术的进一步提升，VR在各大领域的应用规模也将持续提升，游戏、直播、视频、零售等热门板块的市场规模将持续增长。

2016-2021年期间，我国XR行业的投融资金额呈现出“先降后升”的态势，2020年国外市场受元宇宙概念的高速发展，受到资本的大力追捧，而国内受制于VR技术、厂商的完备、市场和用户的接受度等因素的影响，投融资金额有所下滑。2021年在国家的大力扶持下，XR行业的投融资发展提速，投融资金额达到50.81亿元，同比增长超1倍，增速达到177.2%。

近年来，在元宇宙概念的带动下，VR行业发展提速，各大企业加快VR产业的布局进程，通过获取企业融资，加速VR技术的研发和应用，抢占市场份额。今年1月，梦想绽放获得4亿元C轮融资，由青岛经控集团和真知资本联合投资。梦想绽放是由爱奇艺内部孵化、独立运营，专注于扩展XR技术、产品和内容研发的科技企业，“奇遇”系列产品经过多年的稳步发展，在市场占有率上占据行业第一梯队。随着VR技术的研发持续深化，资本的投入力度也将持续加大，投融资进程的稳步推进，将带动VR行业高质量发展。

三、市场格局：积极布局VR领域，研发投入增长推动产品持续创新

立讯精密致力于底层技术的专精与优化，相关产品广泛应用于多类消费电子、通信及汽车业务。在消费电子领域，公司搭上元宇宙、AIoT智能生活、高速传输的风口，稳步有序丰富产品线类别，产品包括智能终端可穿戴手表手环、AR/VR/MR，声学产品TWS蓝牙耳机等。2017-2021年期间，立讯精密的营业收入保持稳步增长的态势，2022年前三季度营业收入共计1452.52亿元，较2021年同期增长了79.3%。

歌尔股份主营业务包括精密零组件业务、智能声学整机业务、智能硬件业务，其中精密零组件业务聚焦声学、光学、微电子、结构件等产品方向，产品包括VR光学器件及模组、无线充电器件、天线、精密结构件等；智能硬件业务产品包括VR虚拟现实产品、AR增强现实产品、智能家居产品等。2017-2021年期间，歌尔股份的营业收入总体上保持稳步增长的态势，2022年得益于VR虚拟现实、TWS智能无线耳机等领域的发展，营业收入得到进一步提升，前三季度营业收入共计741.53亿元，同比增长了40.47%。

VR作为我国“十四五”期间重点发展的新兴行业，受到国家各项政策的大力扶持，各企业也持续加快VR产业的产品布局。2018-2021年期间，立讯精密和歌尔股份的研发费用保持稳步增长的态势。立讯精密作为苹果产业链的龙头企业，全面布局VR整机+零部件，2022年前三季度研发费用共计61.95亿元，同比增长了29.03%；歌尔股份除生产公司产品外，代工及组装索尼PSVR、OculusRift/Quest2、PICO系列、华为VRGlass等，2022年前三季度研发费用共计34.91亿元，同比增长了40.05%。

立讯精密和歌尔股份作为高精密器件研制的科技企业，近年来，受客户议价能力强，以及原材料价格上涨等因素的影响，导致企业毛利率持续下滑。2017年以来，两家企业的毛利率总体上保持逐年递减的态势。2022年前三季度立讯精密的毛利率为12.74%，较2021年同期下降了3.38%；歌尔股份的毛利率为13.14%，同比下滑了1.63%。

四、发展趋势：应用场景持续拓宽，大众化发展趋势逐步形成

1、应用场景持续拓宽，“虚拟现实+”发展提速

近年来，随着我国对于VR技术的政策支持相继落地，VR行业发展提速，行业迎来充足的发展空间。在互联网的大力普及下，大众对于VR设备的接受程度不断提高，在VR技术的迭代更新下，VR的应用场景从最初的游戏、娱乐、直播等领域，逐步拓展应用到制造业、工业等多个领域，应用场景持续提升。《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》《南京市2022年推进应用场景建设引领产业高质量发展行动方案》《关于推动中关村加快建设世界领先科技园区的若干政策措施》等多项政策中，均提出加快虚拟现实技术的发展，强化VR与5G、人工智能等新一代信息技术的深度融合，叠加“虚拟现实+”的赋能能力；同时进一步扩宽VR的应用场景，例如围绕金陵图书馆、南京博物馆等标志性景区打造云旅游场景，利用VR等技术优化云上展厅、虚拟展台等展览新模式。政策的稳步实施，为VR行业注入强劲的发展动力，推动VR行业高质量发展。

2、技术进步推进成本降低，产品使用大众化发展趋显

VR设备的核心器件共有光学、显示、计算、声学和交互五大模块，此外VR设备的硬件还包括外设和其他零部件，因其大量的设施配件，使得产品质量轻重是影响用户体验感的主要因素之一，太重的设备使用户难以保持长时间的使用，未来VR产品轻质化发展将成为提升用户体验的重要举措之一。同时，目前VR设备生产成本较高的部分主要集中在芯片、硬件、光学器件，大部分芯片主要依赖于海外进口，采购成本较高，因而加快VR产业的技术攻克，逐步实现国产替代，提升产品质量是行业发展的必经之路。国内VR相关产业链的持续完善和稳步发展，将为我国VR产业的发展奠定坚实的基础，生产成本的逐步降低，促使产品定价持续下降，推动我国VR产品普及速度加快，大众化发展趋势逐步形成。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国虚拟现实（VR）行业市场运营态势及发展前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。