2023年中国AR/VR行业全景分析：技术不断进步和应用场景不断拓展，行业保持快速发展态势[图]

内容概况：随着政策不断加码、资本不断投入、应用场景需求不断增长，以及5G、人工智能、超高清视频、云计算、大数据等技术不断突破，近年来我国虚拟（增强）现实产业持续高速发展。2021年我国虚拟（增强）现实产业市场规模达到581亿元，同比增长40.51%，截至到2022年将达到791.9亿元。

关键词：增强现实、虚拟现实、VR\AR

一、行业概况

虚拟现实技术(Virtual Reality，缩写VR)，又称灵境技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术，核心是利用计算机模拟虚拟环境，从而给人以环境沉浸感。增强现实技术(Augmented Reality，缩写AR)，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

上个世纪30年代，虚拟现实的概念在小说中被描述出来，但由于技术的落后实现该设想较为困难，直到60年代相关的原形机被发明出来，但只在军事领域使用。后来，随着技术不断进步，相关产品陆续不断出现，但成本较高和内容不佳并不能受到市场的欢迎。直到本世纪20年代，技术的成熟使得产品的可用性大大提高，产品进入爆发期。

近年来，虚拟（增强）现实热潮接连在全球范围内引爆。目前，VR/AR技术已成功应用于生活、军事等各个领域，并为行业赋能，带来新的发展机遇和升级机会。随着各行各业对虚拟（增强）现实技术的重视，政府也出台了一系列相关政策，旨在支持和鼓励行业的发展，缩小与发达国家的差距，早日进入全球前列。

VR/AR产业链主要分为硬件、软件、内容、应用领域四大块。硬件方面，零部件主要由四大部分的电子元器件组成:芯片、传感器、显示屏幕、光学器件等。软件则包括了系统软件和工具软件。内容制作、分发到不同的场景应用。

从产业链分布看，全国VR50强企业中涉及硬件、软件、内容、应用和服务四大环节的企业数量分37家、11家、12家和41家，占比分别达到37%、11%、12%和41%。细分领域中，教育行业、头显设备、软件工具发展较为成熟，占比均超过10%，分别达到17%、16%和11%。

相关报告：智研咨询发布的《中国AR/VR行业市场运营格局及前景战略分析报告》

二、发展现状

随着技术的成熟，虚拟（增强）现实产业应用在生活的各个领域，为各行业赋能，应用场景需求不断增长，全球虚拟（增强）现实产业市场规模逐年攀升，从2017年的667.5亿元增长至2021年的2712.8亿元，增长幅度306.4%，复合增长率为42%，2021年同比增长32.33%，到2022年市场规模将达到3589.9亿元。

据统计，2022年VR终端出货量(不包含VR眼镜盒子）为1014万台，较2021年下滑了8.65%，预计2023年全球VR出货量将达到1150万台。AR头显出货量较低，截至2022年出货量为45万台。

随着政策不断加码、资本不断投入、应用场景需求不断增长，以及5G、人工智能、超高清视频、云计算、大数据等技术不断突破，近年来我国虚拟（增强）现实产业持续高速发展。2021年我国虚拟（增强）现实产业市场规模达到581亿元，同比增长40.51%，截至到2022年将达到791.9亿元。

三、竞争格局

歌尔股份有限公司主营业务为精密零组件业务、智能声学整机业务和智能硬件业务。在VR业务方面，歌尔股份VR业务主要面向国际、国内大客户，配合研发与制造。歌尔股份是Oculus镜头两家供应商之—，涉及虚拟现实部件。2022年前三季度实现营业收入741.53亿元，同比增长40.47%；实现归母净利润38.4亿元，同比增长15.21%。2021年电子元器件营业收入占比达98.37%。

四、发展趋势

我国VR/AR行业的发展趋势是技术创新持续推动、应用场景不断拓展、与其他技术融合发展、市场规模快速增长。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，VR/AR行业将继续保持快速发展的态势，并成为未来科技产业的重要组成部分。

1、技术创新持续推动。随着科技的不断发展，VR/AR硬件和软件的技术创新将持续推动行业的发展。例如，新型的VR/AR设备如智能眼镜、头戴式显示器等将不断涌现，同时，现有的VR/AR设备也会不断进行技术升级和性能提升。

2、应用场景不断拓展。目前，VR/AR技术已经被广泛应用于教育、娱乐、医疗、军事、建筑等领域。未来，随着技术的不断完善和应用场景的不断拓展，VR/AR技术将在更多的领域得到应用，例如旅游、购物、工业设计、虚拟仿真等领域。

3、与其他技术融合发展。VR/AR技术作为新一代人机交互技术，正在与物联网、云计算、大数据、人工智能等其他技术进行融合发展，形成更为广泛的应用场景。例如，VR/AR技术与物联网的结合可以创造出更加智能化的远程控制和监测系统，与云计算的结合可以实现大规模的VR/AR应用和数据处理，与人工智能的结合可以提升VR/AR的交互体验和智能化水平。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国AR/VR行业市场运营格局及前景战略分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。