2023年中国院线行业全景速览：疫情阴霾渐散去，院线之花盛开时[图]

内容概况：据2022年，我国影院总数和银幕总数持续增加，新增银幕4695块，新建影院805家，影院基础建设继续保持全球第一。影院建设速度总体放缓，对当下而言，疫情导致大量影院歇业。有1886家影院长达一年处于停业状态未产生票房。

关键词：院线市场规模、院线发展背景

一、行业概况

院线电影是指通过影院正式上映的电影作品。在大多数情况下，院线电影是由专业的电影公司制作，通过和影院管理者达成合作，安排在影院特定的放映时间、地点和场次来展示给观众。院线电影通常具备高质量的制作价值和大规模的宣传推广，旨在吸引观众走进影院观看，享受更大屏幕、更好音效和沉浸式的观影体验。它们往往花费大量资金来打造视觉效果精良、故事情节引人入胜、专业演员和制作团队参与的电影作品。

《“十四五”中国电影发展规划》提出2035年，我国将建成电影强国，中国电影实现高质量发展，电影创作生产能力显著增强，彰显中国精神、中国价值、中国力量、中国美学的精品力作不断涌现，以国产影片为主导的电影市场规模全球领先，电影产业体系和公共服务体系更加完善，培养造就一批世界知名的电影艺术家，中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升的目标。

相关报告：智研咨询发布的《中国院线行业竞争战略分析及市场需求预测报告》

二、发展现状

2022年随着新冠疫情趋向缓和，国际电影产业逐步回归正常运转，但在经济形势疲软、影片供应不足及观众习惯的变化等多重因素的影响下，电影票房离疫情前的水平仍有较大差距。2022年的全球票房约为259亿美元，较2021年的213亿美元增长22%，与疫情前2017—2019年间的全球年度平均票房416.7亿美元相比，仍然相差38%。

在除中国之外的国际主要电影市场票房中，2022年大多数国家的票房较2021年都有显著增长，其中德国、韩国、巴西、美国、加拿大、意大利、墨西哥、英国及爱尔兰的增幅超过了50%。俄罗斯受战争影响，票房出现了48%的下跌。

2022年，我国影院总数和银幕总数持续增加，新增银幕4695块，新建影院805家，影院基础建设继续保持全球第一。影院建设速度总体放缓，对当下而言，疫情导致大量影院歇业。有1886家影院长达一年处于停业状态未产生票房。

2022年度观影人次为7.12亿，较2021年下降39%。观影人次下降的原因受多重因素影响，主要是疫情导致影院关门，观众进影院的意愿下降；其次，较高的票价限制观众的观影热情，影片口碑、质量等与票价之间不对等；再者，市场新片较少，难以对观众产生持续吸引力，客观上降低了观众的观影欲望与消费习惯。电影票市场均价呈现出每年上涨的态势，2015年市场均价约为35元每张，到了2022年市场均价来到了42.2元每张。

近年来国产电影经过电影人长期不懈的努力，逐渐迈向质量提升、产能优化的新阶段。中国电影的海外影响力日益增强，成为正面参与全球电影文化竞争的重要力量。随着海外华人数量庞大及留学生的增加，华人的结构发生根本性变化，中国电影在海外有着雄厚观众基础；信息化时代，互联网打破地域限制，热门电影的影响通过社交媒体在全球华人中广泛传播，对国产新片的需求成为刚需；随着中国国际化进程进一步加快，中国电影也成为外国民众了解中国的一个重要窗口。

据国家电影局统计，2022年全国电影总票房为300.67亿元，同比2021年下降幅度超三分之一，不及疫情前2019年的50%，但好于2020年。导致票房下降的主要原因还是来自疫情的影响，全年影院营业率不到50%的时间有46天。在这种情况下，得此成绩十分不易。2022年，国产电影在国内市场的总票房为225.11亿元，占全国总票房的84.85%。2020年以来，国产片票房的份额已经连续三年超过80%。

三、竞争格局

2022年，票房收入排名前十的分别是万达电影院线、中影数字院线、广东大地院线、上海联和院线和中影南方新干线等。其中万达院线依然稳居龙头地位，自2009年起已经连续十四年保持全国第一，中影数字院线超过上海联和院线和广东大地院线位居第二。

四、发展趋势

互联网、5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等技术的创新应用，重新构筑了全球影视文化产业的发展基座，全球影视文化产业的数字化、平台化、智能化进程实现快速跃升。

1、数字化转型。实现数字传播和向数字消费转移，成为影视文化行业最明显和最具全球性的变化。通过数字技术与文化艺术的叠加，影视文化领域已催生出以视觉娱乐为中心，包含长短视频、游戏、直播、电商、线下互动等具有多种参与感的综合视听娱乐服务。

2、平台化发展。随着数字社会的发展，行业资源愈发汇聚于数字平台，平台化发展与网络化协同，构建起行业发展新环境，改变行业发展新格局。网络平台产业是数字经济的核心产业之一，平台已经成为数字时代的基础设施。企业、用户、生产各环节、产业各链条都成为平台上的一个网络节点，共同构建起平台化的行业发展环境。

3、智能化升级。“互联网+”、大数据、人工智能技术应用越来越广泛，全球影视文化产业加速向智能化、智慧化升级，极大释放了产业生产力，并将逐步实现“全产业链”智能迭代。智能技术在生产流程中的应用愈发广泛和深入。从2014年美联社开始使用机器人写稿并翻译国际新闻之时起，自动化写作、自动生成视频、智能化合成配音、机器学习与机器视觉等技术在媒体行业的生产流程中被更加广泛地运用。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国院线行业竞争战略分析及市场需求预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。