2023年中国儿童体育器材产业蓬勃发展，市场规模有望突破2000亿元[图]

内容概况：较成人而言，儿童身体发育的敏感性、个性化的生理及心理特征，决定儿童器材设计的特殊性，随着“儿童为本”的理念，儿童需要被重新认识，“量体裁衣”逐渐成为体育器材领域的研发导向，近年来中国儿童体育器材市场飞速发展，2021年中国儿童体育器材人均消费金额达745.7元/人，市场规模达1843.4亿元。

关键词：儿童体育器材产业链、儿童体育器材产业现状、儿童体育器材市场前景

一、概述

体育运动器材是指竞技体育比赛和活动、健身锻炼所使用的各种器材、场地及设施的总称。儿童体育器材是指按照儿童生理特点专门的生产的适用于儿童使用的体育器材，产品种类丰富多样，分类方式也不尽相同。一般按照使用方式可以分为场地器材、穿戴用品和运动器械等。场地器材为固定的不可移动体育器材，如球门、篮球架、攀爬架、单双杠等产品，穿戴用品主要包括运动鞋服、帽、护具等产品；运动器械为参与各种运动中所使用具体门类用品，如篮球、足球、球拍、跳绳等产品。

二、发展环境

1、政策环境

近些年，为了促进儿童用品行业规范发展，中国陆续发布了许多政策，比如2021国务院办公厅发布的《中国妇女发展纲要（2021—2030年）和中国儿童发展纲要（2021—2030年）》健全儿童用品强制性国家标准体系，完善产品安全警示标识，建立健全儿童玩具强制性国家标准，加强儿童用品行业自律，鼓励制定技术先进的团体标准，对部分儿童用品依法实施强制性产品认证管理，持续开展儿童用品质量安全守护行动，严厉查处制售假冒伪劣产品的违法行为，鼓励消费者依法投诉举报产品安全问题。

2、社会环境

中国是人口大国，儿童人口数量十分庞大，截止2022年末中国0-14岁人口共计23859万人，庞大的儿童人口数量为儿童体育器材市场提供了巨大的发展空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国儿童体育器材行业市场行情动态及发展前景展望报告》

三、发展现状

近年来中国体育运动器材市场逐渐丰富，且类型多样，但器材提供人群多针对成人，且已相对成熟，在儿童器材设计的种类上，也仅是健身器材研发居多，且多以设计学为视角，以儿童作为体育运动器材设计的主体人群基本缺失，较成人而言，儿童身体发育的敏感性、个性化的生理及心理特征，决定儿童器材设计的特殊性，随着“儿童为本”的理念，儿童需要被重新认识，“量体裁衣”逐渐成为体育器材领域的研发导向，近年来中国儿童体育器材市场飞速发展，2021年中国儿童体育器材人均消费金额达745.7元/人，市场规模达1843.4亿元，其中，自备器材占63.78%，学校体育器材占4.33%，未来中国儿童体育器材市场仍将继续保持增长趋势，预计2023年中国儿童体育器材市场规模有望突破2000亿元。

目前中国已成为全球最大的体育用品制造国家，产品种类繁多，相关产品畅销全球，随着经济全球化的快速发展和体育赛事在全球范围内的广泛开展，体育产业得到了蓬勃发展，而体育用品的消费也在迅速扩张，随着我国健身相关政策的推行，国民健身意识不断增强，近年来，儿童体育社会组织与体育部门、教育部门共同肩负发展儿童体育事业、提高儿童身心健康的社会责任和使命，发挥了较好的中介作用，中国儿童体育器材生产企业数量持续增长，生产规模不断扩大，产值从2014年的1234亿元增长至2021年的2262.2亿元，目前，中国新型高科技新材料用于体育器材的制造中，显示出了巨大优越性，主要是质轻、坚硬、耐磨损、耐腐蚀、弹性好的碳纤维复合材料、工程陶瓷及稀有金属复合材料，创新结构、创新工艺使儿童体育器材发生了革命性的变化，更具生命力，未来中国儿童体育器材行业产值仍将继续扩张，预计2023年中国儿童体育器材行业产值有望突破2500亿元。

四、产业链

由于中国儿童体育器材产品品类众多，因此原材料十分丰富，主要包括钢铁、塑料、丝绸、棉麻、化纤材料、黄牛面皮、PU合成皮、PVC合成皮、橡胶、碳纤维复合材料、工程陶瓷、稀有金属复合材料等，下游客户包括幼儿园、学校、政府事业性机构、个人消费者等。

儿童体育器材行业下游客户包括幼儿园、学校、政府事业性机构、个人消费者等，针对企业/机构客户，儿童体育器材行业企业通常采取招投标、参加行业展会等形式获取订单；针对个人消费者，通常采取线上线下相结合、直销与经销相结合的模式销售产品。儿童体育器材行业企业通常采取直销经销相结合、线上线下相结合的销售模式。直接销售渠道对于儿童体育器材企业来说，可以节省中间商的利润空间，降低儿童体育器材企业的销售成本，同时直接与下游客户对接，能够清晰的认识到下游市场的客观需求和市场规模变化，对于企业未来的产能计划制定以及产品技术更新方向都有更为精准的信息支持。直销渠道能够忠实的执行公司营销和品牌策略，对公司品牌建设具有较大的积极意义。目前互联网的兴起提高了信息传递的速度，电子商务的兴起在很大程度上促进了企业业务的全球化，企业可以借助电子商务减小对经销商渠道的依赖，但是借助完善的经销商体系依然能够形成良好的服务体系，提升市场竞争力。

五、头部企业分析——金陵体育

国内体育器材制造产业化生产起步于上世纪80年代，行业发展初期，由于企业生产规模较小、技术水平较低并缺少自主品牌，行业内大部分企业利用国内生产成本相对较低的竞争优势，更多地为国际知名厂商“委托加工”或“贴牌生产”。随着中国经济快速发展及居民收入的显著提高，国内体育器材制造业市场规模发展迅速，技术研发实力及自主品牌影响力不断提高，但行业整体仍面临市场竞争激烈、中小型企业众多、产品技术含量相对较低、品牌影响力较弱等不足，以金陵体育为代表的部分行业领先企业抓住行业发展机遇，不断加大技术研发、自主品牌建设和市场渠道开拓力度，技术水平及品牌影响力逐步接近或达到国际知名厂商，在国内儿童体育器材行业市场份额明显提高，并逐步参与到儿童体育器材行业的国际市场竞争中，2022年金陵体育营业总收入达4.74亿元，毛利润1.65亿元，毛利率为34.73，球类器材业务收入完成2.39亿元，田径器材业务收入完成0.51亿元，场馆设施业务收入完成0.51亿元，赛事服务业务收入完成0.02亿元。

六、发展前景

在“十四五”开局之年，国家一方面放开生育限制，鼓励适龄人群优生优育，另一方面，也努力丰富儿童出生后所需要的各类公共产品服务，其中儿童体育不可或缺。针对青少年群体，国家已经从教育领域推出“双减”政策，为体育培训行业带来利好，而针对儿童群体，国家发改委、体育总局等23家部委联合推进儿童友好城市建设，这同样将给儿童体育器材产业带来众多利好，另外，在儿童体育器材的未来消费上，调研数据显示，93.8%的消费者表示未来有购买意愿，其中，想要购买儿童球类体育用品的消费者占比最高，达到60.8%，这表明球类运动依然是最为普遍的儿童体育运动选择，此外，溜冰鞋、呼啦圈、瑜伽、露营装备等新式体育器材受欢迎度也相对较高，因此，儿童普遍具有好奇求新心理，新式体育器材的未来市场潜力值得期待，未来中国儿童体育器材市场发展潜力巨大，预计2028年中国儿童体育器材行业市场规模有望突破2500亿元。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国儿童体育器材行业市场行情动态及发展前景展望报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。