文物常红要靠文创“保温”

    三星堆遗址最近上新，拥有“迷之微笑”的黄金面具等一批新出土的文物重新带火了博物馆里的老藏品，举着“自拍杆”的青铜立人像、撞脸“愤怒的小鸟”中绿色小猪的陶猪等文物重回热搜榜。对于这种蹭红现象，文博专家给出中肯建议，唤醒文物绝不是一阵儿的事，要靠发掘其背后的独特故事，通过兼具实用功能与审美价值的文创产品，给文物“保温”。

    ●文物“出道”上热搜

    上周末，“考古中国”重大项目发布了四川广汉三星堆遗址重要考古发现与研究成果，新发现的6座“祭祀坑”目前已出土500余件重要文物。这些文物几乎一“出道”，就成了流量明星。网友们参与“云考古”，给文物制作有趣的表情包，通过建模还原文物全貌。

    一批博物馆里的老藏品再度引发关注。比如一件三星堆出土的“青铜大立人”出土于上世纪八十年代。它手持的到底是什么?网友们各抒己见。有人认为是象牙，有人说是玉琮或金仗，甚至有网友大胆猜测，青铜像手握“自拍杆”。

    同时带火的还有三星堆博物馆。通过某旅游平台预订该馆门票的游客数比前一个周末增长近12倍，金沙遗址博物馆等几个四川省内重要博物馆的热度也随之升高。

    不过这种热度能持续多久，还是一个未知数。市民张楠喜欢参观博物馆，她说：“很多文物都曾经火过，但除了一些像《千里江山图》《清明上河图》等重器，其他的文物热度很快就下去了，感觉还挺可惜的。”宛女士最近格外关注三星堆的消息，她说，希望文物成为老戏骨，而不是爆红一下就“销声匿迹”。

    ●文物“经纪人”紧跟时尚圈

    让文物真正“活”起来，不少文博单位已经有了经验。国博(北京)饮食文化有限公司廖飞算是一位文物“经纪人”，他和团队最新研发的产品是“嫦娥奔月”主题咖啡。月壤在国博展出首日，这款咖啡上新。“服务员把咖啡放入智能3D咖啡拉花机，两分钟内，一幅栩栩如生的嫦娥奔月图就浮现在咖啡表面。”廖飞说，这幅图取自唐代“大吉”嫦娥月宫纹菱式铜镜，这件文物正在国博“镜里千秋”展览中展出。

    最多的一天国博卖出了两百杯主题咖啡，有些游客喝了咖啡后会循着图案去看文物原件。廖飞说：“这就是我们做文创的目的，希望吸引更多人关注展览，愿意去了解文物背后的故事。”

    包装动辄上百岁文物的“经纪人”，必须紧跟时尚。歌舞节目吸引人气儿，今年春节，河南卫视春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》中，14名年轻舞者身着齐胸衫裙，扮成丰腴的唐宫乐伎，整个舞台串联起多件国宝级文物和古代名画，被网友形容为“唐朝少女的博物馆奇妙夜之旅”。河南博物院的“失传的宝物”考古盲盒一度脱销，百余种仿制的青铜器、玉器、陶瓷器埋藏在“一抔土”中，体验者可以用内赠的“洛阳铲”挖掘出来。市民韩女士说，自己动手，体会到了发现文物的惊喜瞬间，也更愿意主动了解宝物背后的故事。

    ●用创意将文物引入生活

    “让文物活起来，要善于跟紧、跟进文博热点。”廖飞说，在充分考虑版权等问题的前提下，我们会预判自带流量的展览，第一时间跟进，不断推出新品，让观众和文物互动起来。

    北京建筑大学建筑与城市规划学院设计学系教师阚玉德表示，文创产品要“添把柴火”，注重设计与开发，引入当代艺术风格和生活场景，关注创新性和便利性。敦煌博物馆的飞天滑板，苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗曲奇饼干”能获得成功，是因为它们的形象、定价和材质多个方面顺应了目标消费群体的需求，既有实用功能，又具备审美价值。

    “想要设计出优秀的文创产品，要杜绝盲目跟风。”国家文化发展国际战略研究院常务副院长、北京第二外国语学院教授李嘉珊说，有段时间，大量博物馆一窝蜂地售卖文物扇子、冰箱贴，同质化严重，这是浮躁情绪的体现。我国的文化创意产业尚属年轻，这更需要业界人士沉下心来，讲好自己独特的文物故事，让文创产品与当代人的生活方式对接，才能赋予文物恒常的生命力。