山水甲天下的桂林，文旅如何真正走向“世界级”？

    数据显示，目前中国已经是全球第一大出境游国，第三大入境游目的地。根据世界旅游及旅行业理事会(WTTC)预测：到2029年，中国将成为全球第一大入境游目的地。

    不过，由于发展历程短，建设、规划及运营不到位，当下的国内尚无太多具有世界性影响力的文旅城市。随着国民经济及国际地位的不断提高，建构独具特色的世界级文旅城市，已经成为一个重要的时代课题。

    面对这一课题，有20元人民币描摹山水、有人教版教材“背书”的桂林，已经开启了锚定世界级的探索之路。但在分析桂林全新的实践前，人们不禁会问，世界级的旅游城市是什么样的？它到底又该具备怎样的特质呢？

    对标全球，世界级文旅城市须要具备三大硬核指标

    以“探险之都”皇后镇为例，这座特色城市在发展初期，主要依托南阿尔卑斯山这一世界级的自然资源，来主打单一形态的生态观光游。

    之后的深度发展阶段，皇后镇则透过滑雪、温泉、跳伞、蹦极等多类型户外活动的开发；葡萄酒庄、度假庄园等多业态配套的完善，实现了复合功能型的塑造和多元消费需求的覆盖。

    最终让这座新西兰小镇，从初期的旅游观光区发展成面向全球中、高端客群，集观光、休闲、度假、探险、运动等功能为一体的世界级高山湖泊旅游圣地。

    透过皇后镇的分析不难发现，世界级的自然资源、复合功能型的塑造和多元消费需求的覆盖，是世界级旅游城市的三大硬核指标。反观桂林，宋人的一句“山水甲天下”，800年经久不衰的传唱，甚至让很多人知道桂林要先于广西，足见其具备了世界级的山水资源。这一强势资源，也形成了较为明显的吸引力。

    数据显示，2018年桂林旅游人数首次突破一亿人次。2019年旅游人次高达1.35亿，相较于2010年增长了644.47%。2021年，仅五一假期，桂林总游客数就高达235.03万人次。较2020年增长252.16%、2019年增长24.22%。

    不过，目前的桂林也存在旅游产品过于单一，旅游产业综合效益较低，产业关联度和企业竞争力较弱，旅游高端人才缺乏，旅游基础设施及配套服务设施不足的现状。其复合功能的文旅产业以及多元消费需求的覆盖能力，也远未达到世界级水准。

    立足“六个一流”，桂林文旅产业发展步入快车道

    2020年以来，桂林市主动融入自治区“三地两带一中心”的文化旅游发展战略新布局，全力推进桂林国际旅游胜地建设。政策的持续性引导，让桂林文旅产业步入高速发展的快车道。

今年4月，桂林市在推动文旅振兴暨“十四五”文旅开新局工作会议中再次提出：全市文旅系统要围绕“六个一流”目标，着力建设一流的精品景区、提供一流的旅游服务、培育一流的旅游品牌、建成一流的国际消费中心、形成一流的文旅体验、建设一流的康养基地。

在这一发展的快车道上，作为广西文旅融合发展的龙头项目、桂林市“十大重中之重项目”的桂林融创国际旅游度假区，于6月26日正式对外开城。该项目位于桂林市雁山区、横跨桂林阳朔黄金旅游带，规划面积约3907亩。

桂林融创国际旅游度假区，整体规划运营上，结合桂林世界级的山水风光自然资源、当地民族文化特色，首创“山水+文旅”的度假模式，打造出可比肩世界的一站式旅游目的地和24小时无缝衔接的度假生活。

着眼世界级，桂林融创国际度假区的模式与创新

之所以桂林融创国际度假区是可比肩世界的一站式旅游目的地，得益于融创文旅以“六个一流”为标准，聚合起来的融创海世界、融创水世界、欢乐部落、壮美漓歌、军事博览园、树屋客栈以及漓江后海商业小镇和星级酒店群等八大文旅业态。八大核心业态的基础上，桂林融创国际旅游度假区积极进行场景创新运营，打造文商旅消费新体验。

这八大新业态，塑造出整个度假区复合型的功能体系的同时，也深度实践出了山水+文旅模式下：“山水+乐园”“山水+酒店”“山水+商业”的具象载体。

首先，“山水+乐园”模式中，海世界是桂林首家集海洋动物博览与游乐项目的大型海洋公园；水世界，则让人们在桂林的自然山水之外，体验太平洋火山岛的神秘；泡泡泉小镇，带来匹配亲子陪伴需求的“疯狂动物城”奇幻小镇；欢乐部落的四大主题远古探险以及桂林首个大型主题摩天轮等等，都是桂林文旅产业中首次出现的旅游产品。

其次，“山水+酒店”模式更是深度挖掘桂林山水的休闲价值。无论是依山水而居的特色客栈、还是被35万㎡人工湖与湿地环绕的新侗瑶建筑风格度假酒店群，都将刷新桂林的旅宿体验。

在“山水+商业”模式中，以民族文化特色为基础的漓江后海商业小镇、呈“C型”分布，设计有结合壮、苗、侗族民俗风情的8座广场，同时将潮流文化与民俗风情融合，引入贰麻酒馆、旧物仓(一桌广州)、千里走单骑、梧州中茶六堡茶、Skechers、屈臣氏、盐街市集、必胜客、肯德基等商户；更有广西最幽静的山水图书馆、广西首家阿狸的茶与店、桂林首家六堡茶茶文化空间体验馆等入驻其中，能够全方位满足每一位游客旅途中的多种伴随性消费需求。

不仅如此，占地6.2万㎡的漓江后海商业小镇，还规划有奥莱主题业态空间。作为桂林首个“奥莱+文旅”的案例实践，奥莱业态空间已成功吸引Nike、Adidas、SKECHERS、ANTA、FILA等多个知名运动休闲品牌，落地桂林首家直营工厂店。与其他主题业态客流互哺，融合民族特色与现代商业风格的独栋式门店形态，也为整个度假区赋能出欢乐的生活圈。

通过“山水+”融合发展，桂林融创国际度假区创新地为游客提供了能够覆盖多元需求的五种山水间的旅居生活方式。

这里有适合青年出游的山水娱乐旅居生活——或是参与嘉年华的狂欢巡游，或是探秘深海两万里，以欢乐时光放松身心；又有适合情侣游玩的山水静谧旅居生活——即可以远离喧嚣回归自然，又能够享受山水音乐的舒缓和山水餐厅的浪漫。

这里有适合户外爱好者的山水极限旅居生活——在这种生活方式中，游客可挑战极限攀岩喀斯特的刺激、还能体会山水皮划艇、喀斯特溶洞探险的快乐；又有适合家庭的山水间别致旅居生活——一家人能在可以在研学教育基地中决战卡丁车，也让平凡的日子也不失乐趣。

此外，这里还有适合团队游玩的山水间夜游旅居生活——与IP主题结合的大型光影璀璨夜游体验等，在大型光影互动中，感悟山水间的趣味与魔幻。

五种丰富多彩的山间旅居生活，可以说全方位覆盖了中、高端消费群体，覆盖了包括青年旅客、家庭群体、商务旅客、户外体验爱好者等多类旅客的多样化旅居需求

当下，中国的文旅产业已经步入了新的战略机遇期，越来越多的省份与城市提出了构建世界级旅游目的地、世界级旅游城市的目标。但这一目标的达成，不仅需要政策性的引导，还需要创新的发展理念与企业的深度参与。

在这样的时代背景下，当下的桂林不仅有着与“探险之都”皇后镇一致的发展路径，更有能落地实践“山水+文旅”模式的融创参与，这让我们对其未来的憧憬，将不再局限于其甲天下的山水了。