海尔 “三步走”战略 全球化品牌形象

     内容摘要：海尔通过走出去、走进入、走上去的“三步走”战略，凭借自主创新成功构建市场份额和全球化品牌形象。据最新欧睿数据显示，海尔以8.6%的品牌零售量第四次蝉联全球大型家电第一品牌。同时，海尔共包揽冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜共9项全球第一。

    虽然受到历史、经济、文化和地理多种因素的制约，但“中国品牌已经在海外市场产生影响”，“家电制造商海尔就是一个典型的案例”。

    同时作为在市场营销和品牌知名度建设方面都成绩非凡的中国企业，海尔等领先企业“正为中国企业如何在国际市场立足树立良好的榜样”。

    与过去相比，中国、日本和韩国的GDP排名急速上升，在多个行业中都拥有了在全球备受推崇的品牌。在过去的三十年中，中国以令人难以置信的速度发展成经济强国。但中国企业的品牌建设却明显滞后于经济发展，在中国众多企业中，只有少数领先企业在全球构建起品牌知名度和影响力。

    数据显示，中国制造在海外市场的自主品牌占比只有2.9%，在这2.9%的占比中，海尔占据了高达86.5%的品牌销量。这意味着，中国企业在全球市场面临着品牌缺失的危机。对此，文章分析认为，传统中国企业缺乏创新精神，做跟随者而不是领导者的观念极大地限制了中国品牌建设，同时这也成为中国企业拓展全球市场的最大障碍。

    与大多数中国企业不同，作为最早走向世界的中国家电品牌，海尔通过走出去、走进入、走上去的“三步走”战略，凭借自主创新成功构建市场份额和全球化品牌形象。据最新欧睿数据显示，海尔以8.6%的品牌零售量第四次蝉联全球大型家电第一品牌。同时，海尔共包揽冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜共9项全球第一。

    不同国家有不同的品牌评价标准，海尔不仅在全球实现跨越式发展，在不同国家也树立起领先品牌形象。据调研数据显示，海尔在巴基斯坦的品牌知名度高达96%，甚至超过了欧美以及当地等知名家电品牌。在欧洲，海尔的品牌认知度超过60%，众多消费者将海尔作为选购家电的首选品牌。在美国，有超过30%的家庭拥有海尔家电。

    在充分肯定海尔等中国领先企业品牌建设成就的同时，文章认为中国品牌建设仍有很长的路要走，但对中国企业的发展前景给予了肯定。文章称，在不远的将来，中国企业将通过在竞争激烈的市场竞争中找到建设品牌的最好方式，而在未来十年，中国品牌成为像丰田那样为人所熟知的企业并不会是令人惊讶的事。