摘要：动漫是一种通过动画技术制作的视觉媒体形式，通常是以动画方式呈现的故事、情节和角色。动漫可以是电视节目、电影、网络视频、原创作品、漫画改编等形式，其内容涵盖了各种类型，包括但不限于动作、冒险、科幻、奇幻、喜剧、爱情、悬疑等。动漫制作的过程包括绘制角色设计、制作场景动画、配音、配乐等多个环节，其最终呈现形式可以是2D动画、3D动画或混合媒体。动漫在全球范围内受到了广泛地欢迎和影响，成为了一种重要的文化表现形式，传递着各种主题、价值观和情感体验。动漫的分类方式包括按题材分类和按播放平台分类。数据显示，2024年中国动漫行业总产值突破3500亿元。

一、定义及分类

动漫是一种通过动画技术制作的视觉媒体形式，通常是以动画方式呈现的故事、情节和角色。动漫可以是电视节目、电影、网络视频、原创作品、漫画改编等形式，其内容涵盖了各种类型，包括但不限于动作、冒险、科幻、奇幻、喜剧、爱情、悬疑等。动漫制作的过程包括绘制角色设计、制作场景动画、配音、配乐等多个环节，其最终呈现形式可以是2D动画、3D动画或混合媒体。动漫在全球范围内受到了广泛地欢迎和影响，成为了一种重要的文化表现形式，传递着各种主题、价值观和情感体验。动漫的分类方式包括按题材分类和按播放平台分类。

二、行业政策

近年来，我国动漫产业发展较快，国产动漫产品的数量大幅度增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。与此同时，我国相继出台一系列动漫行业政策，为动漫企业在创作、生产、推广等环节提供全方位保障。例如，2024年11月，吉林省发改委等12部门印发《吉林省支持动漫产业高质量发展的若干举措》，提出要把动漫人才培养纳入全省文化艺术人才培养规划，鼓励动漫企业积极吸纳国内外优秀动漫人才，并落实优秀人才引进政策。同时，在“动漫游戏设计师”职称认定中适当增加参与动漫作品创作的权重，以激发更多人才投身动漫产业的热情与创造力。2025年1月，国务院办公厅印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，提出要提高文化原创能力，重点支持文学、艺术、新闻、出版、影视、动漫等领域精品创作。

三、发展历程

中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对中国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入21世纪，随着时代的发展和科技的进步，国家出台政策对中国动漫产业大力扶持，加上互联网时代的到来，文化传播途径增加，中国动漫产业逐渐崭露头角，终于在国际舞台上吹响了属于自己的风。这不仅是中国文化的传承，更是中国创造力的体现。

四、行业壁垒

1、内容创作与IP开发壁垒

中国动漫行业在内容创作和IP开发方面面临一定的壁垒。优质原创内容的稀缺性使得新进入动漫行业的企业难以持续推出具有市场竞争力的作品。尽管中国传统文化资源丰富，但将其转化为现代动漫IP的能力不足，许多作品在题材和叙事上缺乏新意，内容同质化严重。此外，IP开发需要跨领域的资源整合能力和长期运营经验，对新进入动漫的企业构成了较高的壁垒。

2、专业人才和资本实力壁垒

动漫行业是典型的智力和资本密集型行业，有商业价值的影片不但对投资方的资金实力要求很高，而且对演职人员（包括编剧、导演、演员、监制等）的素质、企业的投资制作管理水平、市场推广宣传和发行能力等方面均提出很高的要求。因此，新进入动漫行业的企业存在一定的人才壁垒。

3、品牌壁垒

动漫行业存在显著的品牌壁垒，主要体现在知名IP和成熟品牌对市场的强势占据。头部动漫企业凭借长期积累的优质IP和强大的品牌影响力，使得新进入者难以在短期内建立品牌认知度和用户忠诚度。与此同时，知名动漫品牌往往拥有完善的产业链资源和强大的市场推广能力，能够通过影视、游戏、衍生品等多渠道变现。新进入动漫行业的企业在品牌积淀和市场信任度上存在一定的壁垒。

五、产业链

1、行业产业链分析

动漫行业的产业链涉及多个环节，包括内容创作、制作、发行、营销、衍生品开发等。动漫行业的产业链上游主要涉及到动画内容的创作和策划，以及动画制作所需的技术支持。动漫行业的产业链下游主要涉及到动画作品的发行、传播以及衍生品开发销售等环节。这些环节构成了动漫行业产业链下游的重要组成部分，通过这些环节，动画作品可以在市场上进行更广泛地传播和应用，同时为观众提供更多样化的观赏和互动体验，也为产业链上游的内容创作提供了更多的商业价值和推动力。

动漫行业产业链

内容创作

北京光线传媒股份有限公司

成都可可豆动画影视有限公司

华强方特文化科技集团股份有限公司

杭州玄机科技股份有限公司

内容策划

广州海鲨动漫营销策划有限公司

功夫动漫股份有限公司

苏州奇异果动漫科技有限公司

湖州万熊龙数字动漫有限公司

动画制作技术

成都天地阳光影视动画制作有限公司

北京寒木春华动画技术有限公司

杭州神笔动画制作有限公司

宁波曦技动画数码游戏有限公司

上游

北京光线传媒股份有限公司

奥飞娱乐股份有限公司

杭州玄机科技股份有限公司

武汉艺画开天文化传播有限公司

中游

动画作品

衍生品

下游

消费者

终端

2、行业领先企业分析

（1）北京光线传媒股份有限公司

北京光线传媒股份有限公司的业务以影视项目的投资、制作、发行为主，主要产品为满足大众精神文化需求的影视作品及相关衍生内容，以内容为核心、以影视为驱动，在横向的内容覆盖及纵向的产业链延伸两个维度同时布局，业务已覆盖电影、电视剧（网剧）、动漫、音乐、文学、艺人经纪、实景娱乐、产业投资等领域，是国内覆盖内容领域最全面、产业链纵向延伸最完整的综合内容集团之一。目前，公司主要立足于产业链中的内容生产环节；盈利主要涵盖影视项目的投资、制作、发行收益，及相关衍生或关联领域产生的收益，同时以股权投资收益等作为重要补充。数据显示，2024年上半年，光线传媒电影及相关衍生业务营业收入为9.74亿元，同比增长84.47%。

（2）奥飞娱乐股份有限公司

奥飞娱乐股份有限公司以婴幼儿和儿童为核心目标用户并逐步覆盖年轻人群体，成功打造集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，并始终致力于构筑以动漫IP为核心的文化产业生态。公司坚定以IP为核心战略，深耕精品内容创作，聚焦IP项目的年轻化布局，并强化IP全生命周期管理，持续为全球家庭创造优质动漫内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了优质的全年龄段IP矩阵，包括但不限于“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“量子战队”“萌鸡小队”“贝肯熊”“飓风战魂”“爆裂飞车”“火力少年王”等。数据显示，2024年上半年，奥飞娱乐影视类业务营业收入为1.82亿元，同比增长40%。

六、行业现状

动漫产业是文化产业的重要组成部分，也是国民经济的支柱产业之一。2014年以来，中国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网发展的大背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，产值规模稳步扩大。数据显示，2024年中国动漫行业总产值突破3500亿元。

七、发展因素

1、有利因素

（1）国家产业政策的扶持

近年来，国家持续发展动漫产业，并相继出台《“十四五”文化发展规划》《关于促进新时代生态文学繁荣发展的指导意见》《吉林省支持动漫产业高质量发展的若干举措》《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等政策，其中，国务院办公厅于2025年1月出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，明确提高文化原创能力，重点支持文学、艺术、新闻、出版、影视、动漫等领域精品创作。政策的出台将加快中国动漫产业发展，大幅提高国产动漫产品的数量和质量。

（2）宏观经济形势发展良好

数据显示，2024年，中国国内生产总值达到134.91万亿元，同比增长5%，居民人均可支配收入为41314元，同比增长5.3%，人均消费支出为28227元，增长5.3%。其中，人均教育文化娱乐消费支出显著提升，达到3189元，同比增长9.8%。随着经济稳步增长和居民收入水平的提高，消费动力持续增强，消费结构不断升级。作为文化娱乐消费的重要组成部分，动漫市场受益于这一趋势，潜在需求正逐步转化为现实购买力，为动漫行业的增长提供了强劲支撑。

（3）移动互联网的普及

移动互联网的普及为中国动漫行业带来了革命性的发展机遇，成为推动行业增长的重要有利因素。移动互联网打破了传统播放渠道的时空限制，使得动漫内容能够通过视频平台、社交媒体和短视频应用等多元化渠道触达更广泛的受众，尤其是年轻一代。与此同时，移动互联网的互动性和社交属性为动漫IP的传播和粉丝经济的形成提供了有力支持，扩大了市场空间，为动漫行业创造了巨大的增长潜力。

2、不利因素

（1）定位问题

中国动漫行业在定位上存在显著问题，主要表现为目标受众的局限性和内容定位的模糊性。长期以来，国产动漫主要面向低龄儿童，忽视了青少年和成年群体的需求，导致市场覆盖面狭窄。此外，部分作品在文化表达上过于依赖传统文化元素，缺乏现代感和国际化视角，难以吸引更广泛的观众群体。这种定位偏差不仅限制了市场规模，还使得国产动漫在国际竞争中处于劣势。

（2）创新精神不足

中国动漫行业在内容创作上普遍缺乏创新精神，作品同质化现象严重。许多动漫作品过度依赖模仿国外成功IP或重复使用传统故事框架，导致内容缺乏独特性和吸引力。创新不足不仅影响了作品的艺术价值，也削弱了市场竞争力。此外，动漫行业对新兴题材和技术应用的探索较为保守，未能充分利用虚拟现实、增强现实等前沿技术提升用户体验。

（3）竞争机制缺乏

中国动漫行业缺乏有效的市场竞争机制，导致资源配置效率低下和创新能力不足。一方面，动漫行业内存在一定的垄断现象，少数大型企业占据主导地位，中小型动漫企业难以获得足够的资源和支持。另一方面，动漫行业评价体系不完善，作品质量与市场回报之间缺乏正向关联，导致部分优质作品被埋没。此外，知识产权保护力度不足，盗版和侵权行为屡禁不止，进一步削弱了动漫企业的创新动力。

八、竞争格局

中国动漫产业竞争大体上可以按企业最主要参与的产业链环节分为内容生产、内容传播、衍生变现三个派系。内容生产代表企业有光线传媒、奥飞娱乐、玄机科技、艺画开天、追光动画、视美影业、原力动画、绘梦动画、祥源文旅、汤姆猫等，大部分企业在着力打造自有IP的同时也布局衍生变现业务；衍生变现环节代表企业有美盛文化、泡泡马特、华强方特、凯撒文化等，美盛文化是动漫衍生品全球龙头，泡泡马特是国内领先潮流文化娱乐公司，华强方特则是全球前五大主题公园集团之一。从这些企业的发展情况来看，中国动漫产业呈现出多元化和细分化的特点，不同类型的企业在各自的领域内形成了一定的优势和影响力，但也面临着激烈的竞争和挑战。

九、发展趋势

随着社会不断发展，中国互联网信息技术逐渐成熟，大数据时代应运而生，中国社会也随之进入全新的数字化时代。当下，数字化高新技术革命正逐步改变人类的发展和生活方式。中国经济结构也抓住契机快速转型。其中，动漫产业作为中国新兴媒体技术产业之一，也飞速发展。数字媒体技术有效融入使动漫作品质量得到很大提升，促进了动漫行业发展。因此，数字时代下中国动漫行业也丰富了产品题材、拓展受众范围、开拓了动漫行业多元化的盈利模式，从素材选择、技术生产、人才建设方面壮大发展。