2016年中国户外用品十大品牌企业排名（图）

    户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	Columbia哥伦比亚	Columbia Sportswear Company，中文译名为：哥伦比亚运动服装公司，是一间美国上市公司。美国Columbia 运动服装公司成立于波特兰洲，1938年在俄勒冈州出产雨衣、帽为主，主席分别为Gertrude Boyle夫妇。美国 Columbia 现时出品的服装，涉及5类户外活动包括：徒步、远足、休闲户外、涉水运动及冬季运动等。 哥伦比亚（Columbia）品牌创立于1938年，是一对德国移民夫妇在美国俄勒冈州波特兰市成立的，拥有67年历史的Columbia Sportswear 。哥伦比亚（Columbia）产品已经从最初的雨具、雨衣，扩大到各种类型的户外衣物及配饰，包括T恤、衬衫、风衣、功能裤、 背包、运动鞋及滑雪服等。 哥伦比亚（Columbia）的产品具有卓越的品质，适合于各种户外活动。哥伦比亚（Columbia）的登山鞋穿着极具舒适性，而且无论是鞋面压痕的精制工艺，还是鞋后跟的明快车线痕迹，这些细节的设计都让你在享受哥伦比亚（Columbia）的舒适性的同时，散发出洒脱不羁的休闲时尚品味。 哥伦比亚（Columbia）在全美是领先的滑雪服装制造商，同时产品延伸到各种领域，在服装和鞋子方面都享有盛誉。 如今，哥伦比亚（Columbia）深得户外活动发烧友拥戴之余，更受世界各地人士欢迎，成为全球顶级的户外服装品牌。
2	The North Face北面	The North Face北面，可以理解为山北面山坡 (USA户外品牌)，The North Face开始设计，生产并出售自己品牌的户外装备，发展到80年代末，TNF成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套，滑雪服，背包，帐篷等一系列户外用品的生产商。90年代是TNF大放异彩的时光。 发展简史 1966年，两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快发展壮大起来，成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。The North Face(TNF)这一名称的来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者，永远无所畏惧，迎难而上。 2008年，他们推出的Tekware系列开创了户外服装新纪元，其革命性的材料和设计，使得TNF成为美国5A级户外探险用品公司。Tekware系列服装，为各类户外探险爱好者提供了前所未有的舒适体验和安全保护。 其后，TNF选定La Sportiva S.r.L――全球最好的登山鞋制造商――为其合作伙伴，并于2009年涉足登山远足鞋的设计与生产。 经过36年的发展，TNF已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌，她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足各种层次的需求。
3	探路者Toread	北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年1月，公司通过品牌塑造与推广、产品研发设计、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，在全国建立连锁零售网络及电子商务销售系统。2009年10月30日，探路者在创业板上市，成为全国创业板首批28家企业之一，股票代码：300005。 快速成长根源于自主品牌的梦想。探路者以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，将品牌定位为“追求科技创新，为勇敢进取的人提供安全舒适的户外运动装备”，广泛采用新材料、新技术、新工艺，产品覆盖户外生活各个领域。 公司持续打造“质量、创新、服务“三个核心竞争力，管理体系日臻完善，目前公司已拥有自主的研发中心，占地150平米的户外产品测试实验室也在同期落成。2008年成为“北京2008年奥运会特许供应商”、2009年签约成为“中国南(北)极考察队独家专用产品”并在2013年与中国极地研究中心签署战略协议，双方将进一步加强针对极地环境的户外装备科技研发。 结合“精细化渠道管理、深度营销”的销售策略，目前公司的营销网络已遍布全国31个省市自治区，200多个大中城市，截止2013年11月，探路者连锁经营店铺总数已达1600余家。
4	ARC'TERYX始祖鸟	始祖鸟是加拿大的顶级户外品牌，和MountainHardware并称北美市场上最出色的户外服装厂家。1989年创立于加拿大VANCOUVER，2002年Arc’teryx公司被Addidas－Salomon集团收购，随后，伴随2005年Salomon从A－S集团分拆售予芬兰AmerSports集团，如今Arc’teryx是Amer旗下Salomon集团的子公司。但是Arc’teryx仍然保持了其在温哥华的独立运营，虽然有部分附属产品的生产移至了新西兰、越南和中国等地。至今其总部，设计工作室，和主要生产线依然在温哥华。由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌，在服装和背包领域类有着不错的产品。Arc’teryx的产品线今天依然只涉及户外服装、背包和攀登护具。 Arc’teryx的前身叫RockSolid，由DaveLane和JeremyGuard创建，最早的产品是攀登装备，使用热压合技术设计和生产的Vapor安全带（Harness），该产品也成为Arc’teryx最流行的产品之一。公司运营的第二年，伴随公司的扩建，Arc’teryx推出了采用同样Vapor技术的Bora系列背包。1996年Arc’teryx获得了WLGore公司使用Gore－Tex织物的授权，开始生产其崭新的户外技术服装系列。
5	JackWolfskin狼爪	JACK WOLFSKIN是欧洲首屈一指的户外运动品牌，以一流的功能型户外服装、鞋类和配件驰名全球；并以雄厚的实力，在德国的运动用品零售领域中成为最大的特许经营授权商；更在亚欧地区拥有600余家特许加盟店及4000多家直营门店。 JACK WOLFSKIN于1981年成立于德国法兰克福，公司总部现已迁至德国陶努斯地区的伊德斯坦因。员工人数多达600余名。 JACK WOLFSKIN的产品始终以消费者为导向，并以强大的穿着功能和无限的创新灵感著称于世。我们成功推出了众多新型材料和新款产品，并在服装、背包、帐篷等领域取得了多项技术专利，以此为消费者提升户外运动的乐趣，创造居家般舒适的户外体验。 您身边的户外运动专家：无论是跋涉于起伏的高山、穿行于荒蛮的野外；或是探访遥远国度，寓居恬静的乡村……JACK WOLFSKIN完整的产品系列满足您的各种需求，助您从容应对变化无常的天气，为你打造如居家般舒适的户外体验。 一流的专业性成就卓越的气候防御功能。崇尚实用性的设计理念，让我们的服装、鞋类和配件能够经受风霜雨雪和寒冷气候的严酷考验，全方位体现优良的产品价值。最前沿的生产技术、完善的气候防御功能和舒适的穿着体验，让JACK WOLFSKIN成为一流产品的代名词。
6	奥索卡OZARK	OZARK GEAR (奥索卡)是一个专业户外运动品牌，由瑞士户外爱好者Hans Shallenberger在1996年建立。OZARK之名来源于北美洲一座未被污染的山脉，象征着OZARK GEAR 品牌自然、纯净的品质。OZARK GEAR一直坚持“OZARK YOUR LIFE”的理念，以保证产品的高品质为基础，不断开发更先进、更舒适、更加专业化的登山及户外装备，以满足不同层次户外爱好者的需求。 OZARK GEAR的产品是我们对时尚潮流的感悟和对户外生活的体验集于一身的灵与韵的结晶。我们坚信这样的理念——“所有OZARK GEAR 产品的使用者都是OZARK GEAR的伙伴”。因此我们力求自己的产品在安全及舒适两方面都达到最佳的效果。来自世界各地的户外产品设计师以中国人身体结构为设计模版，融入当年国际最新的流行元素，设计出适合中国人穿着的专业户外产品；OZARK GEAR还得到了全世界领先的面料商和附件供应商的共同支持，无论GORE的防水透气面料，还是YKK的拉链，或者ITW的扣件，都为OZARK GEAR打造出具有国际一流质量品质的众多产品。同时，我们的生产工厂具有多年极为丰富的户外产品生产制作经验，每一个生产工艺环节的完美可靠成就了OZARK GEAR产品的顶级品质；最严格的实验室检测及实地环境测试更使我们的产品有信心面对任何极端环境的挑战。
7	NORTHLAND诺诗兰	NORTHLAND品牌于1973年在奥地利施泰尔省诞生，阿尔卑斯的雄伟与多瑙河的灵韵赋予了品牌以舒适自在为核心的奥地利户外精神。40年的发展历程中，NORTHLAND从专注极限攀岩与登山的专业户外品牌逐渐发展为涵盖运动、城市休闲等领域的户外全线先驱。始终坚持以消费者需求为导向，坚持用专业高山测试保证产品品质，是NORTHLAND在全球超过38个国家获得成功的重要原因。 2003年NORTHLAND进入中国后，始终坚持以奥地利舒适自在的户外精神为品牌理念，着力为中国消费者打造全系列的出行装备。“舒适行·自在心”作为品牌内涵深植于每件产品中。 从Gerwalt Pichle到其子Arno Pichler，NORTHLNAD的掌舵者始终将奥地利舒适自在的户外精神作为品牌指导，坚持生产高品质的产品，来保障用户在美丽的大自然中放松自我、畅享自由的户外体验。正是基于这样的信念，在短短15年里，NORTHLAND从奥地利格拉茨的一个小店迅速成长成为跨国经营的专业户外用品公司，从最初销售穹顶帐篷、尝试小批量生产登山服装，逐渐发展为生产包括服装、鞋、帐篷、睡袋、背囊、附件等全线产品，成为欧洲顶尖的户外品牌，并在全球超过38个国家获得了成功。
8	MARMOT土拨鼠	土拨鼠是一种生活在高寒山区的小动物，在登山者眼中，她和高山一样都是有生命力的。在英文单词中，MARMOT是土拨鼠的意思，她更是一个有着30多年历史、以土拨鼠为吉祥物的登山运动装备品牌，也是美国最著名的户外品牌之一。 MARMOT的标识是红色圆形背景影衬下“M”字母渐变的雪白山峰—有高山的地方就“MARMOT”。 美国专业户外装备品牌MARMOT于1971年4月出生于美国阿拉斯加州首府朱诺的冰原。 MARMOT产品之所以保持世界领先地位的秘诀在于：广泛使用当今世界上最新科技的布料、材料和生产技术，如最新“Gore-Tex XCR”面料、全球最高900蓬松度羽绒、蛋白活性酶PreCip压胶布、有“三维立体排汗王”之称的DriClime材料、超级防风透气WindStopper及DryLoft布料、POLARTEC系列、Polarguard3d三角异型长纤维中空棉、超级吸汗CoolMax材料等等。
9	MountainHardwear	Mountain Hardwear1993年由数位户外资深人士在加州的里士满市联合成立，专业生产各种高端的登山、户外装备、服饰及其配件，是与始祖鸟齐名的北美户外品牌。2003年，哥伦比亚运动服装公司以3000多万美元的价格收购。 Mountain Hardwear（山浩），顶尖户外品牌之一，其产品以顶级材质，创新设计、精湛的做工和一流的裁剪著称，尤其是硬壳服装，被视为户外品牌中的引领者。总部在美国。 1999五月上旬的一个早上，夏尔巴人Babu Chiri带着他只筹划了四天的建议书蹓跶到 Mountain Hardwear位于美国加利福尼亚的公司。Babu的身材虽然矮小，但经常挂着微笑的他却深信自己能够完成宏愿 ─ 在珠穆朗玛峰上渡过一晚。他需要的，只是Mountain Hardwear为他提供一个帐篷。 Babu之前曾到访过其它专业户外用品公司，却只有Mountain Hardwear 认真考虑他的提议。虽然之前从来没有探险家试过，甚至想过在地球顶峰停留一晚，但Babu的热诚和十足的信心促使Mountain Hardwear首席设计师Martin Zemitis相信 ─ 如果有人梦想达成这样的壮举，我们至少能帮到的，便是替他准备一个可以抵御极地天气的容身之所。
10	BLACKYAK布来亚克	BLACK YAK意为黑牦牛，中文音译为布来亚克。是1973年创立的专门研究和生产，登山、野营、攀岩等户外服装、装备的国际性专业户外运动用品品牌。 牦牛是青藏高原特有的物种，生活在自然环境非常恶劣的高海拔地区。具有耐寒、善于负重的特性。生活在青藏高原的藏民族衣食住行中，处处都离不开牦牛。长长的牦牛毛可以编织成厚厚的毛毯和帐篷；牦牛的奶，可以制成奶酪和酥油，用酥油打制的酥油茶是藏民族每日必不可少的饮品，她帮助藏民族抵御喜玛拉雅山的风寒和严重的高山缺氧；在荒凉寒冷的青藏高原地区，牦牛的粪便也成为牧民们烧火取暖的燃料；牦牛不仅为当地的百姓驮运生活用品，也为远道而来的登山探险爱好者驮运物资装备，担负着雪域之舟的重任。 借助牦牛身上体现出来的精神，1996年BLACK YAK品牌创建了承载深厚内涵的户外运动用品品牌---BLACK YAK，祈望BLACK YAK品牌，犹如古代藏族神话中的氏族守护神，牦牛一样，守护每一位户外登山探险爱好者。 BLACK YAK作为登山家创办并设计的户外品牌，崇尚“己所不欲，勿施于人”的顾客哲学，坚持“只为顾客提供经过极限条件检验的产品”的品质理念，追求产品性能和功能的卓越，追求设计上更贴近使用者在户外活动中的需求。

    百度指数显示：2011-2016年户外用品百度搜索最高的是哥伦比亚，百度指数平均值为2640；其次为探路者，百度指数平均值为1619。2015年12月-2016年6月户外用品百度搜索最高的是哥伦比亚，百度指数平均值为2412；其次为探路者，百度指数平均值为1865。

户外用品行业品牌百度媒体指数平均值

数据来源：百度指数（ http://index.baidu.com)

2011-2016年户外用品百度指数发展趋势

数据来源：百度指数（ http://index.baidu.com)

    注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一

    目前国内户外用品市场中，因国际户外品牌的大量涌入，品牌商之间已呈现激烈竞争态势。中国户外用品零售总额从2000年到 2014年以年复合 42%的速度增长， 2014年实现零售总额 200.8 亿元。受国内经济减速和零售大环境低迷的影响，2013 年开始行业增速有所放缓， 但我们认为，相对中国庞大的消费人口行业目前规模基数仍然很小， 随着国人健康意识的提高，户外消费理念的提升等，户外用品消费行业的潜在空间仍然很大。

2000 年至2014年户外用品零售业市场容量

    中国户外用品消费额占GDP 的比重远远低于欧美日韩，但逐年迅速提高。韩国户外用品消费额占比最高，欧盟、美国次之。2012 年中国 GDP 约为欧盟的 50% ，但户外用品消费额只占欧盟的17.28%。随着健康意识的提高，户外消费理念的提升，户外用品消费额比重将进一步加大，市场发展的潜在空间巨大。

中国与欧美日韩关于户外用品消费额占GDP 比重对比

    欧美发达国家已经出现了极具规模的专业户外用品连锁零售企业，比如美国的 REI目前在全美约140 家户外专营店，单店平均面积 3,000平方米左右，2013年销售额20.17亿美元；德国的Globe Trotter公司目前在德国拥有 8 家大型户外专营店，单店面积在5,000平方米左右，年销售额接近3 亿欧元。

    中国户外用品行业特征：

    1、区域特征：户外用品的销售具有明显的区域性，其中经济发达地区明显高于欠发达地区，户外资源丰富地区明显高于匮乏地区，气候相对寒冷的北方地区明显高于南方地区。

    2、季节特征：户外用品的销售具有明显的季节性，春夏季的产品销售数量多于秋冬季，户外活动的参与人数也高于秋冬季，但秋冬季户外用品销售额明显高于春夏季，原因是秋冬季产品单品价格远高于春夏季。春夏季与秋冬季产品的销售额占比约为4:6。

    3、消费群体特征：户外用品消费群体多拥有健康的运动理念，平均教育程度较高，收入中等偏上，使用互联网比例高，热爱大自然， 生活态度积极，喜欢探险和自我挑战，男性比例略高于女性，年龄主要分布于 25-50 岁之间。户外消费者的职业主要包括：企业管理人员、公司白领、公务员、地质气象工作者、新闻从业者、技术人员、教师、影视娱乐从业者、科考人员、自由工作者等，大中专学生从事户外运动的人数也很多，但他们的消费能力相对偏低。

    中国户外用品行业市场度及集中度分析：

    户外用品行业市场化程度高，绝大部分行业内主要企业都是市场化经营。2005 年前，国内户外用品市场容量小，且基本上被国外品牌占据；自2005年以来，国内户外用品市场容量迅速扩大，更多国外户外品牌涌入国内，伴随着本土户外品牌的加速成长，行业竞争日趋激烈，其中品牌商供应商之间的竞争更为激烈，国内的户外用品销售渠道主要包括专业店、商场与线上，其中业户外店与商场在数量销售额上均占绝大多数。

    户外行业的专业化程度要求比较高，专业的户外零售商有其长期存在的重要价值和发展空间，未来业务拓展也有良好的延伸性。与其他可选消费品不同，户外用品的功能性更为突出，对专业要求更高，与此相匹配，在零售渠道的服务和体验中与专业性的要求也更高，因此从国内外看，专业的户外用品零售商有其长期存在的重要价值和发展空间，而且未来业务拓展也有良好的延伸性。从中国来看，2013年户外用品零售中，专业户外店、百货商场专柜和其他渠道（网购和团购等）的销售比重分别为20%、59%和 21%，从美国来看，在户外用品零售中，专业店占比17%、连锁店占比 30%、线上邮购占比 16%、百货公司和超市卖场占比分别为18%和19%。

    户外用品零售行业的集中度较低，渠道商之间的竞争相对处于早期阶段。零售终端数量增加迅猛，但相比品牌商之间的激烈竞争，渠道竞争相对缓和。现阶段国内户外用品零售渠道的竞争主要表现为专业户外店与商场店之间的竞争，尽管网络销售渠道增长迅猛，但目前的占比还较低。2014 年国内共有 10695 家户外用品商店，全行业中专业户外店的总销售额为 37.4 亿元，其中三夫户外作为门店数量较多的专业零售商，其 2014 年的总销售额为 2.92 亿元，约占专业户外店总销售额的7.81%。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国户外用品行业市场分析及“十三五”发展前景预测报告》