2022年日本企业品牌价值排行榜：任天堂跻身前5，8个品牌新上榜（附年榜TOP100）

品牌授权排行榜 2022-03-28 14:43

近日，咨询公司Interbrand Japan, Inc分析了品牌的认知度和影响力，把品牌对收益产生的贡献换算成数值并进行了比较，并公布2022年度日本最具价值100大品牌榜(Best Japan Brands 2022)，榜单从此次开始，修改了估算标准，把公布财务信息的非上市企业及药品企业列入对象。

榜单解读：

100个品牌的价值共计2540.36亿美元，较2021年百强品牌累计价值增长6.87%，入围门槛也由2021年的2.01亿美元提高31.34%增加至2.64亿美元；100个品牌涵盖了21个行业，金融服务品牌最多，共13个，零售品牌和汽车品牌均有11个。

丰田(Toyota)、本田(Honda)、索尼(Sony)、日产(Nissan)4个品牌的价值超过100亿美元，丰田(Toyota)

以541.07亿美元的品牌价值蝉联榜首，价值较上年增长5%，此外还有稳居第2的本田(Honda)的品牌价值高于200亿美元，与榜首同为汽车行业的全球品牌；100个品牌中共45个品牌的价值高于10亿美元，其中34个品牌的价值不足50亿美元。

70个品牌的价值较2021年增长，39个品牌的价值增幅超过10%，其中上榜的80%的机械品牌和66.7%的多元化品牌增幅均超过10%，零售品牌Mercari增幅最大，价值增长39%，提高至4.01亿美元；普利司通(Bridgestone)、松下(Panasonic)、无印良品(MUJI)3个品牌的价值不变；19个品牌的价值下降，6个品牌的价值降幅超过10%，金融服务品牌瑞穗(Mizuho)的降幅最大，价值下降20%，上榜的3个电信品牌中仅软银(SoftBank)的品牌价值未下降。

25个品牌的排名较2021年上升，日本本土零售品牌WORKMAN升幅最大，提高8个名次升至第70，任天堂(Nintendo)排名最高，提高3个名次成功跻身前5；21个品牌的排名不变，其中包括7个前10强品牌；46个品牌排名下滑，多元化品牌三菱电机(Mitsubishi Electric)降幅最大，下降13个名次跌至第74，佳能(Canon)排名最高，其排名由2021年的第5下滑3个名次跌至第8；8个品牌本次为新上榜，其品牌价值均不足10亿美元，金融服务品牌日本生命保险(Nissay)的价值最高，为9.22亿美元。

100个品牌中有57个为全球品牌。电子品牌村田(Murata)的海外销售占比高达91%，是100个品牌中海外销售占比最高的，其价值较2021年增长25%，此外还有40个品牌的海外销售占比超过50%，其中包括8个前10强品牌，值得一提的是，上榜的11个汽车品牌中有10个的海外销售占比超过50%，所有上榜的电子品牌和机械品牌的海外销售占比均超过50%；上榜品牌数超过2个的行业中有汽车、电子、机械、多元化、商业服务5个行业的超过80%的品牌为全球品牌。

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注：品牌海外销售额占比在30%以上的为全球品牌，虽然瑞可利、麒麟、朝日、高丝、万代南梦宫等几个公司整体的海外销售都超过了30%，但其单独品牌的海外销售都低于30%，因此也算作本土品牌；日清公司尽管整体海外销售额不足30%，但日清品牌海外销售额超过了30%，因此算作全球品牌，野村尽管整体海外销售额不足30%，但其在全球超28个国家和地区有办事机构因此算作全球品牌。

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