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电商对决618 国货引领消费新风尚
作为重要的电商对决，今年618的“火药味”比往年更浓。各电商平台不约而同取消预售机制，拉快促销节奏，同时在“低价”上做足文章，试图在流量红利减弱的情况下争抢更多消费者。
2023年中国电商市场研究报告
行业玩家画像：本报告基于电商平台在消费决策链条上崛起的位置划分行业玩家类型，崛起的位置孕育了电商平台错位竞争优势点，进而决定了电商平台发展的速度与方向。
双十一前即时零售先“开卷” 最后三公里“起跑线”挤满巨头
10月18日，京东到家总经理李昌明透露，2023年京东11.11，京东到家将联合超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务，同时将投入上亿元资源扶持新上线商家及中小商家。
一年一度电商公布“双11”销售额的传统终止在2022年[图]
2022“双11”全网电商交易额为11154亿元，其中综合电商销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据份额第一。直播电商销售额为1814亿元，同比增长146.1%，抖音、点淘、快手分别位列市场份额前三。
![双11能否延续以往“全年业绩救星”的神话[图]](http://img.chyxx.com/general_thumb/news/46.png?x-oss-process=style/w320)
双11能否延续以往“全年业绩救星”的神话[图]
1月至9月，社会消费品零售总额同比增长0.7%。其中，化妆品类售总额同比下降2.7%。实际上，化妆品类零售总额自今年3月就开始出现负增长，6、7月恢复增长后，又于8、9月持续下滑。
“双十一”即将来临！天猫、京东提前两个月公布了今年双十一新玩法，快递方面“送货上门”成为热点[图]
自2009年淘宝举办了首个“双十一购物节”，经过10余年的发展，“双十一购物狂欢节”已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。天猫及京东“双十一”成交额不断上涨，到2021年天猫及京东“双十一”成交额分别达5403亿元、3491亿元。
![2021年全国网上零售额达13.09万亿元，农村电商、跨境电商发展迅速[图]](http://img.chyxx.com/2022/01/N11285SKPA_m.png?x-oss-process=style/w320)
2021年全国网上零售额达13.09万亿元，农村电商、跨境电商发展迅速[图]
2021年，全国网上零售额达13.09万亿元，其中，实物商品网上零售额10.80万亿元，首次突破10万亿元。
![“双11”首日的成绩单：京东4小时售1.9亿件商品，天猫1小时超2600个品牌GMV超去年全天[图]](http://img.chyxx.com/2021/11/P3198T57VI_m.jpg?x-oss-process=style/w320)
“双11”首日的成绩单：京东4小时售1.9亿件商品，天猫1小时超2600个品牌GMV超去年全天[图]
京东方面，2021京东11.11于10月31日晚8点提前4小时开始。京东11.11开始4个小时，累计售出商品超1.9亿件；截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东11.11包裹。
![电商“双11”购物狂欢节正式开启，天猫1400万款商品集体打折[图]](http://img.chyxx.com/2021/10/N1128W2YCA_m.jpg?x-oss-process=style/w320)
电商“双11”购物狂欢节正式开启，天猫1400万款商品集体打折[图]
淘宝在预售开启后，不少消费者发现淘宝页面加载失败，疑似是服务器出现问题。随后淘宝方面也确认由于消费者的热情过于火爆，导致淘宝和千牛在短时间内崩了，但很快在20:27分得到解决。
![2021年双十一主流传播形式：达人内容营销+直播电商带货[图]](http://img.chyxx.com/2021/10/O21613GD2R_m.jpg?x-oss-process=style/w320)
2021年双十一主流传播形式：达人内容营销+直播电商带货[图]
2021年双11，主流电商平台依旧将采取“两波预售，两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下，双11、双12等年末大促的间隔缩短，平台和品牌不断释放出各种大促消息，加之内容平台达人的种草作品，都不断引燃着消费者的购买欲望。电商平台在双节棍新节奏下的风向，也昭示着“达人内容营销+直播电商带货”的营销形式已经成为主流传播形式。