中国美妆第一股逸仙电商增长快速，2020年因费用暴涨由盈转亏[图]

    广州逸仙电子商务有限公司创立于2016年。2019年，逸仙电商被评为广州市“独角兽”创新企业，为榜单中唯一的电子商务独角兽。2017年4月，逸仙电商推出了首个美妆品牌——完美日记（PerfectDiary）。

    12月22日，逸仙电商宣布与森馨科技共建色彩联合实验室，森馨科技集团是全球领先的色素、香料和香精的制造和销售公司，也是欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、爱茉莉、资生堂等大型美妆集团高端化妆品原料和着色剂的供应商。

    逸仙电商认为，此次合作能持续提升旗下产品研发及生产能力，实现逸仙电商在研发领域的扩容增速。

    2020年下半年以来，逸仙电商开始加速落实多品牌战略，于2020年10月从雅漾母公司PierreFabre集团收购了高端护肤品牌Galénic，并于2021年3月宣布收购高端护肤品牌EveLom。3月16日，逸仙电商推出的全新品牌PinkBear皮可熊也将于天猫旗舰店正式发售。

    2020年第四季度，逸仙电商的销售及营销费用为13.8亿元，而去年同期的销售及营销费为4.5亿元。营销费用增长主要因为广告策划和市场推广开支增加，也因为完美日记铺设线下店的费用上升。

    与此同时，逸仙电商对研发的投入也正不断加大，第四季度研发费用同比增长91%。

    从线上起家的逸仙电商采取了DTC（品牌直达客户）新型商业模式，这被认为是逸仙电商快速增长的基础。第四季度，逸仙电商DTC消费者规模约1440万人，同比增长30.9%。

    财报显示，逸仙电商第四季度营业收入为19.6亿元，同比增长71.7%；在非美国通用会计准则下净亏损（Non-GAAPNetLoss）为2.87亿元，基于美国通用会计准则下的净亏损则为15.31亿元，而去年同期基于美国通用会计准则下的净利润为4620万元。

    2020年全年，逸仙电商营业收入为52.3亿元，同比增长72.6%；在非美国通用会计准则下净亏损（Non-GAAPNetLoss）为7.88亿元，基于美国通用会计准则下的净亏损则为26.9亿元，而去年同期基于美国通用会计准则下的净利润为7540万元。

2019-2020年逸仙电商营业收入

数据来源: 企业公告、智研咨询整理

    2020年逸仙电商全年净收入总额72.30亿元，较2019年全年的30.3亿元增长72.6%；2020年全年毛利润33.6亿元，同比增长74.5%。

2019-2020年逸仙电商净收入总额及毛利润

数据来源: 企业公告、智研咨询整理

    2020年逸仙电商全年经营亏损为26.8亿元，而上一年经营收入为1.438亿元，而2019年净利润为7540万元，同比变动-36.68倍（-3667.6%）。

    由盈转亏，与逸仙电商的费用暴涨不无关系。2020年第四季度，逸仙电商的销售及营销费用为13.8亿元，而2019年同期的销售及营销费为4.46亿元，占总收入的比重由2019年第四季度的39.1%增加到70.3%。

2019-2020年第四季度逸仙电商的销售、营销费用及占总收入的比重

数据来源: 企业公告、智研咨询整理

    逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰表示，这些成绩来源于公司在持续扩大品牌规模的同时，各销售渠道之间的协同效应得到有效释放。逸仙电商收购了多个国际护肤品牌，并与世界最大的食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团达成战略合作，共同专注于产品质量和创新。

    逸仙电商CFO兼董事杨东皓则表示，我们看到了公司品牌矩阵的强劲驱动力、市场对于我们产品的高度认可，以及我们的增长策略的有效性，我们在产品研发创新的大力投入被证明是值得的。