中国消费会“日本化”吗？未来中国消费的核心是什么？[图]

    二战后日本出生率尽管显著降低，但老年人比例依旧处于低位（平均不到6%），日本城市化在全面工业化的带动下迎来第二阶段的加速期，中产阶级突破1亿人口，这进一步刺激了日本私家住宅的需求。

日本消费市场四次重要的历史变迁

资料来源：智研咨询整理

    从空间上看，中国与日本在地理、人口基数及市场分布等多个维度存在较大差异。因此，中国消费取向更具复杂性和多元化特征。比如，在中国内陆的广大城市及农村地区，消费行为仍以日本第二消费时期的家庭扩张模式为主导。买房、买车及必需耐用品成为中小城市及农村家庭消费的核心。而在一二线城市中，则叠加了日本第三及第四消费时代的特征。具体来说，消费承担者既包括了第三消费时代的单身群体及啃老族，也包括了第四消费时代中所有年龄层的单一个人。个性化和品牌化消费在一二线城市仍受到中青年人的追捧。

    但近年来，随着中国人口老龄化加剧和经济增速放缓，部分中产群体开始摆脱单纯的物欲消费和品牌消费，开始像日本一样强调精致、简约、高效且具有共享性的消费文化。

    从趋势来看，与日本曾经的经历类似，随着中国经济增长由高速转向中速，社会全面进入人口老龄化且城镇化水平步入中后阶段，中国核心城市群的中产阶层消费群体将迎来进一步消费意识的觉醒。这种消费意识觉醒将具有日本第四消费时代的一定特征，但也将受到中国社会文化和自身技术发展的深刻影响。

    尽管中国线上消费持续活跃，但线上消费者在同类商品价格搜索的时间上较疫情后有了明显提高，尤其是来自中小城市或广大农村的消费群体在同类商品的选择中会花更久的搜索时间进行商品甄选。也就是说，尽管消费者所购买的产品本质上没有差异，但在最终支出上却存在显著差异性，而这种差异性往往最终表现在价格层面上。

    年龄增长导致消费支出下滑，实质上也反映了可支配收入在生命周期中的边际下滑。结合中国实际情况，提高个人可支配收入、防止人口出生率悬崖式下跌，以及注重财富再分配的相对公平性是建设共同富裕社会的关键。