1 块钱能够买到什么?马云又出手了！“1 元更香节” 3年1000家“1元店” [图]

    全民“双十一”之后，马云又出新招了。

    淘宝特价版从 10 月 10 日开始启动“ 1 元更香节”，平台超过 1 亿件优质厂货全部 1 元包邮，活动持续到双 11 结束。

    阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海说，“1 元更香节”既是产业带工厂的专属节日，也是消费者品质消费的狂欢，将在每年 10 月 10 日定期举办。

    不仅如此，10月9日， 淘宝特价版还在上海推出首家“1元体验店”，并表示计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”

    “1元店”能买到什么？

    据介绍，这次活动淘宝特价版联合了 145 个产业带、 120 万产业带商家、 50 万工厂，为全国消费者提供产地直发的源头好货。

    那么，1 块钱能够买到什么?

    基金君在淘宝特价版看到，今天有成人电动牙刷、袜子、卫生纸等可以1元抢购。

    这样的场景是不是让你想起小时候街头的杂货店？大喇叭里循环播放， “每件一元，买不了吃亏，买不了上当”，“样样1元，走过路过不要错过”……

    现在这个场景，淘宝要帮你重现了。

    事实上，“1 元购”并不是淘宝特价版第一次做。早在今年 6 月 16 日，淘宝特价版就上线了 1 元包邮专区。

    淘宝特价版运营总经理梁胜亮介绍，现在平均每周都有上万家工厂主动来申报进入“ 1 元包邮专区”，“ ‘ 1 元购’短期看上去亏钱，但长期来看，它可以帮助工厂找到最适合它的用户，打开生意局面，利润空间自然能释放出来。”

    入驻 1 元包邮专区，成为产业带工厂撬开下沉市场的敲门砖和试金石。

    对于消费者来说，1元钱买的东西，不好用就直接扔掉，丝毫不可惜；好用就有可能长期复购。

    1元店PK拼多多、名创优品

    2018年，阿里CEO张勇接受媒体采访时，曾这样回答拼多多对淘宝的威胁：“我一直跟团队说，我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋，还包邮…… 一块钱包邮、两块钱包邮那些东西，不符合规律。”

    两年过去，淘宝却又开始“1元包邮”了。

    说到1元市场，不得不说这两年依靠低价拼出一片天空的拼多多和名创优品。

    成立不到五年，拼多多的年度活跃用户便超过6亿，成为阿里在线上流量方面最强劲的竞争对手。

    基金君身边不少朋友已经开始在淘宝上选货，转身去拼多多上拼购。究其原因，还是因为价格。

    同时，拼多多的获客成本在20Q1仅为170元/人，而据中信证券研究部报告，阿里巴巴的获客成本在2019年的Q2就达到了惊人的535元，并且一直居高不下。

    这也促使淘宝在今年3月推出了淘宝特价版，主打下沉低价市场。
据阿里披露，2020年8月淘宝特价版MAU（月度活跃用户）达到5500万。根据Trustdata的分析，淘宝特价版正式上线半年来，月均净增用户

    规模，相当于拼多多同期的近20倍。

    据介绍，今年以来，下沉市场净增的特价用户已有30.9%流向了淘宝特价版。

    一向注重线上流量的阿里，突然要开1000家线下“1元店”，这让即将在美国上市的“十元店”鼻祖—名创优品感到了一丝凉意。

    2020年9月，名创优品向SEC递交招股书，计划在纽交所上市。

    根据Frost&Sullivan报告显示，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2%，

    被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

    招股书显示， 截止2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过

    2500家门店，海外市场超过1680家。
    

    数据显示，在中国市场，覆盖了智慧门店系统的1500多家名创优品门店的进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上；超过80%的到店消费者的年龄在40岁以下，约60%的消费者为30岁以下的年轻群体。

    而30岁一下的年轻群体正是未来最具消费能力的Z世代。这不仅是各大奢侈品正在积极拉拢的群体，更是阿里、京东、拼多多等线上电商厮杀的主战场。

    拼多多隔夜大涨超8%

    名创优品仍在上市静默期，还无法得知他们对淘宝“1元店”的看法。但是拼多多似乎已经开始反击。

    10月8日，在拼多多成立5周年的庆祝活动上，拼多多董事长黄峥发表了内部讲话。

    拼多多董事长黄峥。人民视觉 资料图

    黄峥称，拼多多要在农业领域继续做大量重投入和深度创新。“我们愿意去做大量的重投入，深度的创新，愿意扎扎实实的改造我们的传统农业，改变流通。”

    对此，黄峥表示拼多多全员都要“开启硬核奋斗模式”，“在这样的一个大环境里，开启硬核奋斗模式不是一句空话”。

    “随着我们农产品上行量的持续增大，我们对上游和流通领域的影响日益变大，伴随着疫情消费者又有线上下单买菜的需要，所以我们决定做买菜。”黄峥说。

    对此，投资者似乎非常认可。10月9日，美股交易时间，拼多多一改之前颓势，大涨8.35%。

    而阿里巴巴受郭台铭抛售股票的影响，冲高后回落，截止收盘，小幅下跌0.27%。

    作为国内的互联网巨头，阿里目前仍然稳坐电商领域的头把交椅，同时孕育出蚂蚁金服、菜鸟网络这样的独角兽。这些年，阿里还在云计算、文娱、旅游等其他多个市场不断做出尝试。

    本地生活服务领域，阿里凭借着飞猪、饿了么等平台与美团展开较量；大文娱板块，以阿里影业、优酷、阿里文学等形成的抓手截取相关流量；加码易居控股入局互联网房产领域；国庆节前刚刚入股众信旅游，成为其第三大股东。

    前不久，"饿死也不做游戏"的阿里刚刚成立了游戏事业群……

    如今，一直要进行“消费升级”的阿里在拼多多的围猎下也开始高调进入下沉市场。