农业新兴商业模式：助农直播电商

2024年3月份，商务部等9部门发布关于推动农村电商高质量发展的实施意见，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强；同时，打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。助农直播电商正成为政策的香饽饽，以直播+电商+农业的新模式成为农业新商业模式。

一、助农直播电商

目前，京东、阿里、拼多多、抖音、快手等互联网平台纷纷加码助农直播电商，引爆农业农村转型升级。

众所周知，助农直播电商是一种新兴的电子商务模式，它结合了直播技术和农产品销售，旨在帮助农民推销自家的农产品，实现农村经济的增长和农民的增收。

在这种模式下，主播通过网络直播平台，展示和介绍农产品，如新鲜水果、蔬菜、畜牧产品等，以及与农业相关的特色手工艺品。观众可以通过直播平台实时观看产品展示，了解产品的特点、产地故事以及食用或使用方法。这种直播形式不仅增加了产品的透明度，还让消费者更加信任产品的品质。

所以，助农直播电商是一种创新的农产品销售模式，它通过直播技术为农民和消费者搭建了一个直接沟通的平台，既促进了农产品的销售，也丰富了消费者的购物体验，对推动农村经济的发展具有积极意义。

二、助农直播电商特点

助农直播电商作为新兴的电子商务模式，近年来在中国农村蓬勃发展，为农产品的销售和品牌推广注入了新的活力。以下是对助农直播电商的特点进行详细阐述，主要从卖货属性、推广属性和链接属性三个方面展开，并结合数据和案例进行深度分析。

（一）卖货属性

助农直播电商最直接的特点就是其强大的卖货属性。通过直播平台，农民和农业企业能够直接向消费者展示农产品，实现产品的即时销售。抖音电商发布《2023丰收节抖音电商助农数据报告》，于金秋丰收之际，展现平台过去一年里的农特产消费趋势及新农人、农货商家经营发展情况。报告显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。这一数字远超传统销售渠道的日销售额，充分体现了直播电商在农产品销售方面的巨大潜力。

（二）推广属性

除了直接的商品销售，助农直播电商还具有显著的推广属性。直播平台不仅是一个销售渠道，更是一个品牌展示和宣传的窗口。以某地方特色水果为例，通过直播展示水果的种植、采摘过程，以及独特的口感和营养价值，成功吸引了大量消费者的关注。直播结束后，该水果的搜索量和线上销量均出现了显著增长，品牌知名度也大幅提升。这种推广效果不仅限于单一产品，还能带动整个地区农产品的知名度和销售。

（三）链接属性

助农直播电商的第三个特点是其链接属性，即能够连接农民、消费者和供应链各方，形成一个紧密的商业生态。在直播过程中，农民可以直接与消费者沟通，了解市场需求和反馈，从而调整生产策略。同时，直播平台也可以吸引供应链上的其他参与者，如物流公司、金融机构等，共同构建一个完整的农业产业链。

例如，在某次助农直播中，除了农产品销售外，还成功吸引了多家物流公司主动合作，为农产品提供更快更便捷的配送服务，进一步提升了消费者的购买体验。

（四）推动产业转型升级

直播电商的发展促使农村产业结构不断优化，农业产业链得到转型升级；也为促进农村就业方面提供大量的就业岗位，包括主播、运营、客服等岗位，直播助农蜕变成为“新农活”，在提高农民收入水平的同时，也带动了农村消费和服务业发展。

比如，吉林省借助直播为农文体旅融合发展提供了新思路和发展方向。吉林省为推动农村产业升级和乡村旅游发展，不断探索创新性模式和方法，更加注重场景化和交互性体验，为农文体旅融合提供更加适配本土特色发展的新蓝本。

综上所述，助农直播电商在卖货、推广和链接方面展现出独特的优势。通过直播平台，农产品得以更广泛地触达消费者，实现销售增长和品牌提升，同时也为整个农业产业链的发展注入了新的动力。

资料来源：智研咨询

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