抖音扩展商业版图 外链服务费5%变20%

    抖音的脚步越走越快，它的商业版图越来越宽。2016年，抖音还是一款短视频app，只是人们饭后休闲娱乐的玩具。后来，抖音上有了广告，告诉你这款软件也可以做生意。再后来，抖音上有了直播带货，先是接纳京东和淘宝的店铺，在羽翼丰满后，只鼓励抖音小店。

    8月17日，巨量星图发布直播带货专项服务费率变化通知——自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的服务费；抖音小店链接则仅收5%。

    巨量星图是抖音、头条的商业内容智能交易和管理平台，为客户提升品牌声量，匹配合适且优质的达人，丰富创意内容，吸引粉丝关注，实现流量转化。简单来说，巨量星图是抖音和用户之间的连接者。

    在旧的收费模式下，如果商家使用的是抖店链接，那商家的支出费用为星图收取的平台服务费(cpt付费总额的5%)+cpt付费(商家购买主播直播时间所付出的费用)；

    如果商家使用的是淘宝链接，将抖音流量引流至天猫/淘宝完成收割，一方面星图会向商家收取平台服务费(cpt付费总额的5%)、主播会向商家收取cpt费用(直播时长费)，另一方面，淘宝联盟则会向淘宝客(也即抖音主播)收取GMV的6%作为内容服务费。

    而在新的收费模式下，星图向商家收取的平台服务费变成了cpt付费总额的20%，这无疑对使用淘宝链接的商家更加了一层负担。

    巨量星图此次通知的发布，无疑会对京东和淘宝在抖音的销售有所影响。由于淘宝联盟收取内容服务费，所以使用淘宝链接的商家本来已经不多，这次通知对其无疑是另一次打击。

    这次巨量星图发布该公告，代表抖音想要实现商业闭环的愿望。而这个愿望，从今年年中就初露端倪。

    巨量星图平台于5月14日上线达人直播服务。自此，商家可以直接在巨量星图中在线下单，选择抖音达人进行直播带货，并通过平台标准化地购买相关服务(营销数据分析等)。

    同时，除了调整平台服务费，有消息称，8月20日0点起，抖音电商还将实行2项调整：

    1。美妆产品第三方链接，必须走星图，佣金为20%；

    2。非美妆产品第三方链接不走星图，也可直播带货。如果要走星图，佣金为20%。

    为什么要单独特别列出美妆一项呢？

    抖音和今日头条共同发布的《2020美妆白皮书》显示，2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。购物车视频的数量、播放量和点赞量分别增长138倍、34倍、23倍。

    7月20日，巨量算数发布的《2020年抖音美妆直播报告》显示，2020年5月，美妆累计开播万粉主播超12000个，72%的美妆达人开播，58%的美妆达人每周至少开播一次，美妆类直播的月直播超过7.5万次。美妆直播的月看播用户数超过1.3亿人，月看播次数超过5.5亿次。因此，对于抖音来说，强制美妆产品走星图是打造电商闭环的开始。