近日，因明尼苏达州明尼阿波利斯市的黑人乔治•弗洛伊德（George Floyd）被白人警察暴力执法致死，美国大量城市爆发抗议活动，其中的一些活动逐渐演变为暴力冲突。
当地时间5月31日，出于安全考虑，苹果临时关闭了美国大部分零售店，此前多家门店在周末的抗议活动中成为抢劫者的目标。苹果在明尼阿波利斯、俄勒冈州波特兰和亚利桑那州斯科茨代尔的多家门店遭到破坏或抢劫。
此前，随着美国逐步重启经济，苹果因疫情关闭的美国279家店已有约140家重开。原本苹果还宣布打算在上周重新开放100家美国门店，如今这一计划却无情“泡汤”了，对其无疑又是一次打击。
值得注意的是，虽然在美国的复工计划遭遇波折，但在大洋彼岸的中国，苹果的销售却强劲复苏，在5月29日开始的打折活动中，天猫平台iPhone 销售额5小时就突破了5亿元，创下最快纪录。
美国：多地苹果商店遭到洗劫
美国专业苹果媒体 Appleinsider 报道称，在俄勒冈州的波特兰，一家苹果商店 30 英尺高的玻璃幕墙四面都被砸坏。此前，这家商店刚刚开业两天，需要对外部进行大面积维修后才能再次向顾客开放。
《波特兰论坛报》记者Zane Sparling录制的同一家商店的视频显示，人们进入漆黑的商店，拿着苹果产品逃跑，包括展示台和货架上留下的苹果产品。
据Business Insider报道，明尼阿波利斯市的Hennepin Avenue苹果商店被人闯入并被洗劫一空。抢劫者离开时，店内满是灭火器的粉末，产品展示台空空如也，被翻了个底朝天。
据美国广播公司报道，30日晚，抗议者还对亚利桑那州斯科茨代尔市斯科茨代尔滨水区和斯科茨代尔时尚广场的其他商家和餐馆造成了破坏。视频显示，数十人在闯入苹果商店的入口后，再次冲进苹果商店，企图抢走iPhone和MacBooks。
除此之外，费城和华盛顿特区的苹果商店也遇到了抢劫和袭击。
为应对暴力抗议和抢劫，许多苹果商店已采取特殊措施，例如收走摆放在柜台上的产品，以及用木板封死窗户等等。另外，那些被偷走的示范机型已经被设定为只能在商店内工作，一旦被小偷带出商店后，不但不能正常工作，还会被远程追踪。
对苹果来说，突然发生的暴力冲突是继新冠病毒大流行之后，公司零售业务面临的又一打击。疫情期间，苹果关闭了全美271家苹果商店中的一半。但随着复工复产运动的推进，苹果在5月26日宣布，计划在一周内重新开放100家美国商店。
中国：iPhone 5小时卖出5亿
虽然苹果在美国的复工复产计划遇到波折，但是在中国，苹果的销售已经开始复苏。CINNO Research数据显示，苹果4月在中国销售了390万部iPhone，环比增长160%。
在整体销量受阻的前提下，2020年Q1，华为手机销量份额进一步扩大至36.9%;vivo手机销量份额小幅上升，占比为24.8%; OPPO手机销量份额进一步下滑，较2019年Q4降低3.1个百分点;小米手机销量份额为10.6%, iPhone销量份额为8 .8%。
2019-2020年Q1主流手机品牌销量占比（一）
数据来源：公开资料整理
2019-2020年Q1主流手机品牌销量占比（二）
数据来源：公开资料整理
2020年Q1，华为手机保有率达30.7%，位居第一;iPhone保有率为19.0%，位居第二;OPPO保有率为17. 5%，位居第三，vivo保有率为17.4%，与OPPO仅差0.1个百分点，过去四个季度，vivo和OPPO的保有率差距逐渐缩小。
2019-2020Q1 iPhone手机品牌保有率趋势
数据来源：公开资料整理
5月29日苹果首次宣布以官方形式参与天猫618折扣活动，官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。天猫数据显示，开场5个小时后，天猫iPhone销售额超过5亿元，创下最快纪录。
此外，京东也联合苹果推出618降价活动，降价产品包括iPhone 11系列、iPhone SE系列等。iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新，iPhone SE系列低至2899元。6月1日零点开场1小时，京东Apple全系列成交额已达去年同期3倍。
据科创板日报援引国外媒体报道，苹果公司已通知多家供应商，计划将2020年4月至2021年3月的iPhone产量同比增加4%，达到约2.13亿部。知情人士表示，在iPhone的总产量中，旧机型和包括第二代iPhone SE及5G款在内的新机型预计将各占一半。
据中国证券报，业内人士认为，苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动，原因来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升，而iPhone目前还未推出5G手机，降价促销也是一种去库存行为。
对此，有分析称，iPhone收入下滑，苹果服务收入仍在不断增长，苹果需要维持iPhone用户数量，而降价促销是吸引用户的方式之一。
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