当你喝着星巴克的时候，是否有想过自己买的每一杯星巴克咖啡都有助于星巴克CEO拿到不菲的奖金？
近日，星巴克董事会给CEO凯文约翰逊(Kevin Johnson)设立了特别奖励，如果在截至2022年9月30日的三个财年内，星巴克的股票回报率超过至少80%的标普500成分股公司，那么约翰逊将获得5000万美元(约合人民币3.5亿元)特别奖金。
该消息一出，立刻引起了市场的关注，网友们也议论纷纷。有网友调侃道，“为了给星爸爸省钱，我决定这三年都不喝了”。
还有网友提到了星巴克的竞争对手，正在强势崛起的中国本土咖啡品牌瑞幸咖啡。
星巴克给CEO开出3.5亿元的“天价奖金”
据星巴克12月9日公布的一份报告，星巴克董事会批准了一份一次性长期绩效奖金方案，该方案主要针对星巴克现任CEO凯文约翰逊。该奖项旨在通过提供常规薪酬计划之外的奖励机会，让星巴克的主要领导者至少在未来三年内留任，以此达到实现强劲业绩的目标。
该奖项的目标金额为2500万美元，如果在截至2022年9月30日的三个财年内，星巴克的股票回报率跑赢了65%的标普500成分股公司，约翰逊将获得100%的特别奖金，也就是2500万美元；如果超过了至少80%的标普500成分股公司，约翰逊将获得200%的特别奖金，也就是5000万美元(约合人民币3.5亿元)。
当然，若回报率较低，他的奖金也将减少，一旦星巴克股票只跑赢了不到40%的标普500公司，这笔奖金也将被取消。
与此同时，星巴克董事会还给其首席运营官罗萨琳德布鲁尔(Rosalind Brewer)开出了类似的条件，目标金额为500万美元。
董事会表示，该奖励主要为了更好地保留领导层，并反映董事会对建立一个具有长期领导连续性组织的承诺。
对此，星巴克董事会主席Myron E。(Mike)Ullman，III表示：“自担任首席执行官以来，凯文领导了星巴克的转型，为所有利益相关者带来了非凡的业绩和价值。他的‘规模增长’议程使公司业务发生了翻天覆地的变化，同时忠于星巴克独特的使命和价值观。为了保留高级领导人才，这是我们年度企业审查和治理职责的一部分，星巴克董事会向凯文和罗兹提供为期三年的基于绩效的激励性赠款，以表彰其高素质的领导力并保持其连续性。”
在2017年星巴克创始人霍华德舒尔茨退休后，现年59岁的约翰逊接替他出任该公司CEO。
约翰逊去年的薪酬总额约为1560万美元(约合人民币1亿元)。包括基本工资、奖金和长期股票奖励。特别奖金通常不包括在高管的常规薪酬包内。
约翰逊的职业生涯从软件工程师开始。
他于1986年加入IBM，成为系统工程师；
1992年加入微软。约翰逊是包括史蒂夫鲍尔默和比尔盖茨在内的六位高管之一，他们决定了微软的战略；
2009年，约翰逊加入星巴克董事会；
2015年，他被任命为星巴克的首席运营官(COO)和总裁；
2017年4月3日成为星巴克的首席执行官(CEO)。
上任后星巴克净收入连续两年上涨
年初表示不太可能在2019年被瑞幸超越
约翰逊上任后，实施了许多更改政策，包括推出移动订购和取货，以及与雀巢达成全球分销协议。雀巢以71.5亿美元的价格在美国和中国等国家/地区的星巴克商店以外销售星巴克产品，并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢产品。
分析师对他任职第一年的评论好坏参半。当他因星巴克在美国的销售疲软而受到批评时，也因星巴克在中国的增长而受到称赞。
约翰逊正“致力于改善客户服务，推动公司开发更多创新饮料，并扩大在中国的业务范围”。
值得注意的是，约翰逊在2017年成为星巴克CEO后，据星巴克年报，从2017至2019财年，其总净收入已经录得连续两年上涨。
截至2019年9月29日，星巴克在全球一共开设了15834家门店，其中，在中国已经开设了4123家门店。值得注意的是，在2019财年期间，星巴克在中国开设了602家新门店。
自担任CEO以来，约翰逊提出一项在中国的计划：到2022年在中国拥有6000家门店。
星巴克努力在中国扩张的同时，近两年，中国也崛起了一家与星巴克竞争的对手：瑞幸咖啡。
今年年初的时候，约翰逊表示，2019年星巴克不太可能将其在中国的领先地位让给瑞幸咖啡。中国是星巴克增长最快的主要市场。
中国咖啡市场规模逐渐扩大，零售总额已增至2018年的569亿元；目前，中国大陆人均咖啡消费仅为6.2杯，远低于台湾、香港地区以及发达国家，未来还有很大发展空间；现磨咖啡占中国咖啡市场比重较小，主要由于品质不一、价格偏高以及便利性不足，随着这些痛点的解决，未来人均现磨咖啡将会加速增长。
“我认为这是不可能的，”当被问及瑞幸咖啡是否会在2019年底超过星巴克时，约翰逊说道，他还表示，与星巴克门店提供的全套服务不同，瑞幸咖啡大部分门店为Pick up门店(快取店，支持到店自提和外送)，不提供堂食的环境和服务。
同时，约翰逊指出，星巴克在中国平均每15个小时就开一家新店。
瑞幸咖啡最新财报显示，截至今年第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达到3680家，较去年9月30日的1189家增加了2491家，一年时间增长209.5%，平均每天新开近7家店。
版权提示：智研咨询倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题，烦请联系我们，我们将及时与您沟通处理。联系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。
