吵架还是炒作？本店无狗血，只有书香李国庆俞渝骂战背后 当当网双11前下载量飙升6倍！[图]

    10月23日深夜，李国庆和俞渝持续一年多的闹剧达到高潮，俞渝以一句“李国庆，我要抓破你的脸”做开场白，把夫妻之间的恩怨彻底拉到聚光灯下。

    对于很多人而言这是一件新鲜事，但圈里人都知道这早已不算新闻。

    在这出撕破脸的“闹剧”之前，从去年底双方不合就已曝光，李国庆更是从年初开始频频公开现身媒体指责俞渝，为年末的这出大戏做足了“前戏”。

    输赢对错尚未分明，当当网却在“双十一”的前夜赚足了流量……统计显示，其搜索指数和App下载量双双暴涨，后者甚至最高翻了6倍。

    躺赢的当当

    如果说这是一场“双11”营销，那么当当网无疑是用最低的预算达成了最好的曝光。在俩人开撕后当当的搜索指数和App下载量双双暴涨，后者甚至最高翻了6倍。

    查询百度指数发现，最近90天内，“当当网”关键词的搜索指数在10月24日，达到了峰顶，为130075次。前一个小高峰则是10月10日，为87989次（李国庆在采访中摔杯子的当天）。

    另一组更直接的数据则是当当网App的下载量，直接可以转化为收入。

    10月25日，它在App Store免费榜总榜中排名到了第73位，这是从6月1日至今当当App的最高排名，而且此后持续在高位徘徊没有明显回落。

    最近三个月内，在10月24日之前，当当App的App Store日下载量基本都在10000次左右，而从10月24日其下载量开始持续飙升，25日突破5万次，26日之后更突破6万次，达到了常规的6倍左右。

    在这起事件中，当当网重回人们的视野，却不知道能否迎来转机。易观数据显示，2019年第二季度，当当网在网络零售B2C市场份额仅为0.4％，和9年前上市时的9.25％相比，几乎只剩下零头。

    当然，按照俞渝的想法当当网是小而美的，专注于图书的垂直领域做好就可以，可以看到垂直领域的1号店、聚美优品市占率同样不高。而在李国庆心中，当当网应该更像如今的京东，两个人的分歧也让“夫妻店”难以为继。

    截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%，使用比例达72.5%。

2017-2018年中国网络购物用户规模及使用率

数据来源：公开资料整理

2017-2018年中国手机网络购物用户规模及使用率

数据来源：公开资料整理

    从年龄分组看，30-49岁的用户网购金额占比超6成。29岁及以下、30-39岁、40-49岁和50岁及以上的网购用户占比分别为20.3%、37.3%、22.6%和19.8%，网购金额占比分别为19.8%、46.3%、20.1%和13.8%。

网购人群年龄分布

数据来源：公开资料整理

网购人群网购金额占比分布

数据来源：公开资料整理

    是“吵”还是“炒”？

    夫妻二人的分歧始于2014年末，最终在2018年海航对当当网并购失败后全面爆发。从2018年末到现在，李国庆基本上每隔几个月就要对媒体讲一遍自己如何被俞渝设计踢出董事会。

    2014年之前夫妻二人的“画风”还算正常，最多就是俞渝公开抱怨后悔与李国庆一起创业，但整体上还算恩爱，李国庆最爱在公开场合讲自己如何用三个月追到俞渝。直到2014年末当当网业务分拆，俞渝负责传统业务，让李国庆去开拓新业务，两个人之后就甚少同时在公开场合露面“秀恩爱”。

    2015年俞渝主导了当当网赴美股上市，李国庆对于公司估值很不满意，对俞渝抱怨颇多。仅一年之后，当当网便由于股价连续下跌，在俞渝主导下又被私有化。李国庆曾指责，正是上市时的募资过少，让当当网错过了补贴大战一败涂地。

    2017、2018年间当当网卖身传闻频传，最终在2018年中旬几乎被海航收购但功亏一篑，这段时间李国庆和俞渝甚少提及对方，但实际上李国庆在当当网的管理层中已逐渐被边缘化。

    想来如果那时当当网易主，对于他们而言也是个好结局，俞渝彼时已松口说“当当网不必永远挂上我和李国庆的名字”。

    2018年12月23日晚，一惯说话随意的李国庆对刘强东在明尼苏达的事情大加点评引发众怒，当当网的声明强硬的令人意外，称“李国庆先生是当当网联合创始人，他离开当当网管理层、决策层已有一段时间”，李国庆与俞渝的矛盾开始被公之于众。

    巧合的是，二人矛盾正式公开的节点是“圣诞节+元旦”双庆，当当网也不忘在声明最后加上“满百减五十”的活动宣传。

    进入2019年，李国庆对俞渝开始穷追猛打。

    先是2月份李国庆发离职信，指责俞渝通过当当官方微博怒怼他，违背了二人协议公开了他隐秘离职，还表示自己已经厌恶了夫妻店的模式。
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    月份李国庆接受媒体采访，第一次提及被夺权前一晚和俞渝看雍正王朝八王逼宫，还称：“俞渝搂着我在床上说，我知道你这个人的为人，哪天咱俩离婚了，你也不会黑我的。”讲了一遍股权如何转移给儿子，又如何到了俞渝的手中，导致自己被踢出管理层，最后说自己永远不会原谅俞渝。

    3个月后李国庆参加了一档视频节目，怒砸水杯结果发力过猛登上热搜，节目中他基本上就是把7月份媒体采访的内容又口述了一遍，只是言辞行为都更为激烈。几天后俞渝爆发，朋友圈中怒斥李国庆，双方彻底撕破脸皮。

    又一次巧合的是，随即当当网发博称“本店无狗血，只有书香”，并正式开始了双十一活动促销。

    总而言之，自从去年下旬卖身海航失败后，李国庆和俞渝每隔一两个月便登上一次热搜，已被大多数人遗忘的当当网再一次走进大家的视线。