“双十一”将至，全球“剁手党”摩拳擦掌，香港激进分子要“罢买淘宝”，让“双十一”变“伤十一”，中国网络购物快速发展分析[图]

    “双十一”将至，内地各大电商纷纷开启打折促销模式，全球“剁手党”摩拳擦掌，一些香港激进分子也想借此蹭一波热度，于是发起所谓“罢买淘宝”行动。但鉴于彻底抵制淘宝根本不现实，行动发起者又想出令人哭笑不得的招数：过了“双十一”再买，因为这样至少能把数据做低。

    10月26日，有人在香港示威者常用讨论区“连登”发帖，称香港在去年“双十一”商品出口的境外地区中位列第一，今年要抵制所有内地网络购物，尤其是淘宝天猫，让“双十一”变成“伤十一”。

    该文章还建议，由于美国和台湾地区也位居“双十一”出口地区前列，希望能有文宣组制作中英对照的宣传资料，让台湾美国一起“抵制淘宝”。

    不过帖子下不少香港网民的评论却很“扎心”：

    “同事一边说要抵制，一边就买了整桌淘宝货。”

    “放心啦大家，今年还是会破纪录的。”

    “讲真，觉得不会影响很大，会罢买的人真的很少。”

    其实作者也清楚要香港市民抵制淘宝可能性不大，于是又在文中提出如下建议：

    “就算真的很需要到淘宝网购，也希望不要贪小便宜，拿出一点骨气，在‘双十一’之前或之后买，把它的数据做低。”

    据阿里巴巴公布的数据，2018“双十一”期间，以商品出口量计，香港跻身所有境外地区或国家的第1名。淘宝对港人的吸引力越来越大是不争的事实。

    而每年一到“双十一”前，香港街边随处可见巨型宣传海报，媒体纷纷出攻略教授买家如何省钱或是免运费；各店铺也搭上“双十一”顺风车大搞促销，一片“节日气氛”。

    所谓“抵制中资”、“抵制中国货”是香港激进分子时不时就会炒作的话题，随着“修例风波”开始，炒作频率也略有上升。但抵制究竟能起到多大作用？下面这张图已经给出了答案——再怎么折腾，也飞不出五指山。

    2009年的首次“双十一”，阿里巴巴收入只有5200万元；2017年“双十一”，阿里巴巴成交额达到了1682亿元，成为了世界最大的购物活动之一。2018年更是创下了历史新高：2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关，达到2135亿元，相比去年增长约27%。相比于2009年的0.5亿元成交额，增长超过4200倍。在这十年间，阿里的成交额也是神话般的增长，屡创佳绩！

    2009-2018年天猫双11销售额情况

数据来源：公开资料整理

    我国当前网络购物渗透率

数据来源：公开资料整理

    数据显示，2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，增长17.8%.随着电商商务行业的逐步完善，预计2019年中国电子商务交易规模将超30万亿元，同比增长为16.2%。

    2015-2020年中国电子商务市场规模走势

数据来源：公开资料整理

    网上零售额增速远超社零总额增速，渗透率不断提高，但增速已趋于放缓。

    线上购物增速放缓

数据来源：公开资料整理

    时间如梭，天猫淘宝双11活动已经迎来了第11个年头，双十一活动已成了电商行业每年一度的大节日，线上线下齐欢。回顾2018天猫淘宝双11购物狂欢最终销售额定格在2135亿元，远超2017天猫双11当天的1682亿元销售额。其中，服饰鞋帽和3C数码家电交易额分别名列第一、二名。9月2日，2019年天猫淘宝双十一活动已经开启了商家报名，在2019双11活动中将会有些哪些不一样的特色和玩法？参与2019双11的商家在流量、资金等方面有哪些支持呢？

    天猫双十一全球购物狂欢节，作为天猫年度特殊大型营销活动之一，2019年天猫双十一活动主题定位“与世界共赢”，将首度联合中国内地及海外十多家电视同时直播。同时，今年的天猫双11将会有更多的线上线下联动和集团资源加码。据了解，天猫双十一会场分为主会场、分会场和大促外场，分会场分为行业分会场、特色分会场、业务分会场三个部分。参与2019天猫双11活动的商家仍将通过海选报名，按照赛马机制从海选、外场、分会场最终晋级到双十一活动主会场。而在今年双十一活动玩法上，不论是商家自播、主播带货还是用户的UGC内容，都将成为今年双11的重要组成部分。流量支持方面，2019年天猫双十一流量支持包括五大板块，分别是天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体以及电视广告资源。