‘娃圈’有个段子说：买娃本就逆天而行，突然‘饿死’很正常。”95后大学生胡园园最近花掉了省吃俭用的2000元人民币，入手一个心仪已久的巴掌大的BJD娃娃（球关节娃娃）。
即使室友提醒这笔消费意味着下个月生活品质会严重滑坡，胡园园忧愁不过5分钟，又沉浸在满足和欢喜中，花了两个小时摆拍、修图，然后发布在专门为娃娃建的微博账号上。
自从进入“氪金娃圈”，胡园园说自己掉进天坑，钱包被无限“割韭菜”。BJD娃娃可以换装、化妆，还能局部调换手脚、头发甚至眼球——每一个环节都滚动着人民币。“BJD娃娃‘类人’，衣服鞋子不断上新，你就不断氪金。优质作品稀缺，价格被炒得很高，比如某作者仅制作了8件、单件售价300元的娃娃裙，后来单个收购价高达2000元”。
氪金，意为支付费用，原本特指在网络游戏中的充值行为。而如今这种行为模式，已蔓延至年轻一代亚文化消费圈的多个领域。95后消费者对一项爱好用情至深，商业运营花样足够繁多，于是你就成为在氪金游戏里永不停歇的追逐者。
今天，你的钱包被爱好“割韭菜”了吗？
想把自己送到鄙视链顶端
今年21岁的小白，就读于日本某大学经济学部大一，是一名资深游戏玩家。当被记者问及这些年在游戏上的花费，小白不假思索说出“20万元人民币”这个数字。
“我刚开始玩一个手游时，直接充了1万元人民币，结果我发现自己居然排到全服第三了！所以我就又充了两万元，升到全服第二。游戏里好多人私信请我加入他们的公会，那种满足感真是达到极点。”
打游戏充钱才能变强，小白早就参悟了这一点。“我肯定不甘心，对面的玩家操作没有我好，只是花钱多就能欺负我，所以我越充越停不下来。”
小白坦言，很多时候他氪金就是为了满足虚荣心。事实上有些游戏即使氪金还是无法变强，仅是可以在游戏中拥有更华丽的衣服和装饰——这在小白看来也是一种荣耀地位的彰显，能瞬间把自己推到游戏“鄙视链”的顶端。
小白高中毕业就去日本，先读了两年预科。因为语言和文化环境的陌生，小白无所适从，就经常待在家只和游戏作伴，且为了满足站在“鄙视链”之巅的虚荣心，他拼命氪金。
现在随着大学生活的正式开启，小白日常生活场域和社交范围逐渐扩大，打游戏的冲动有所减弱。他在租住的公寓养了一只猫，平时学习安排比较满，课余还会去努力打工，收入折算成人民币大约有8000元。
现在小白卖掉了不少以前疯狂充过钱的账号，但仍然偶尔会玩一玩游戏——在游戏里才能获得的“氪金大佬”优越感，始终都令他深深着迷，无法割舍。
打钱能证明“爱豆”有商业价值
今年22岁的苏苏，大学毕业后进入保险公司做高级策划。下班换掉严肃正经的黑白套装，苏苏就是一个狂热氪金的追星女孩。
原本在中学时代，苏苏的追星氪金是花钱买“爱豆”的专辑、限量画册和周边等。“花钱去了解他的动态，花钱去为他的努力买账，在我看来就是参与他职业轨迹的方式，我收获了追星的参与度和体验感。”
当苏苏把钱流水一般打给直营淘宝店时，内心有一种直接给“爱豆”打钱的美好感觉。“追养成系艺人，我们当‘妈’的给‘儿子’花钱难道不是应该的吗？”
苏苏追星的氪金路程，随着年龄增长和与粉丝群体距离的拉近，也从单纯为“爱豆”花钱，进化成为“混圈”花钱。“我和朋友一起给艺人开过站子，朋友跑线下，我负责线上运营和修图。我们六七个人还要安排线下应援，每个月有一大笔支出，钱是我们几个人凑出来的。”
但如今苏苏的氪金心态也在变化。尤其在追选秀类节目时，苏苏感觉自己是“被迫”购买和投票相关的无用商品，然后大量囤积在家中。“从前我心甘情愿给喜欢的那个爱豆氪金，现在我好像被选秀节目绑架了，为了送他出道才不得不去氪金！”
粉丝们集体砸钱把艺人送出道，并不是这条氪金路的终点。苏苏说，往后的日子更疲惫，因为出道后的每一次曝光每一个商业合作，都需要粉丝持续投入人力财力，去支撑“爱豆”的“商业价值”。
在饭圈里，那些氪金数量可观的慷慨“大粉”，会被大家熟知。例如22岁的小鱼，每次给“爱豆”打钱，她的名字总能出现在粉丝氪金排行榜前列。某段时间，由于感觉经纪公司不够重视自家艺人，她一怒之下，直接花了两万元去买有艺人采访的杂志，狠刷了一通销量。当手机页面上数字骤然飙升后，小鱼才感到心情好点了：一掷千金只想证明，“爱豆”的商业价值和圈粉号召力“很能打”，你们都给我看好。
为爱好花钱这件事很解压很满足
除了打游戏、追星等常规领域，当下还涌现出形形色色的新奇氪金项目，例如玩娃娃、买“盲盒”、购置汉服、买球鞋等。
“氪金，一方面是商家策划出来的饥饿营销，一方面花钱这件事本身就很解压和令人满足。例如玩娃娃这种特别的爱好，娃娃或许不值那么高的价格，但是买完了我就会感到莫名轻松。”为BJD娃娃氪金的胡园园表示，在这场看似不平等不理性的氪金游戏里，她和商家其实是“两厢情愿”。
22岁的工科男李何，是一个超级热衷收集球鞋的氪金玩家。
“我初二那年买的第一双篮球鞋是‘詹九’，是来北京时买的。当时不懂球鞋，店家说这是最新款我就买了。回了老家，我简直就是学校里最靓的崽！等我都快把这双鞋穿烂了，老家的门店这双鞋才刚刚上市。”
李何说，从高中开始，他发现买鞋很能满足自己的虚荣感。“我最多一年花了4万块钱在买鞋上，最多一个月能买6双鞋。班级里买鞋气氛也很浓厚，同学们既是志同道合的鞋友，同时也是相互攀比最多的人”。为了攒钱买一双特别喜欢的鞋，李何可以连着数日去吃楼下几块钱一碗的刀削面。
李何表示他对球鞋的热爱无以复加，“看鞋子都像在看艺术品一样”。同时他作为一个篮球爱好者，对自己崇拜的篮球运动员的同款球鞋品牌，更是爱不释手，每出新款必须第一时间买到手。
因为氪金，李何还嗅到了一丝商机。他和朋友两人自学搭建了一款手机App，接受关于球鞋的咨询，例如鉴定球鞋真假，周围很多男生下载他们的App，还因此赚了一小笔钱。
但上大学之后，李何的氪金之旅很快被不够宽裕的积蓄制约了——他和女朋友是异地恋，两地往返的高昂机票和火车票，掐断了继续放纵氪金球鞋的可能性。除非特别喜欢，否则必须忍住不买。
回忆大学往事，李何称还有点心痛，如今已和当时的女友分手。“我那些路费算一算，能换多少双鞋啊！”
当下李何的薪水比较微薄，氪金的欲望和能力降到了人生的新低谷。“以后经济状况允许，我可能还是会买很多鞋的。毕竟这么多年的兴趣一直在这个地方。
氪金，原为“课金”，指支付费用，特指在网络游戏中的充值行为。当年由于智能ABC输入法的原因，输入课金，出来的是氪金，就沿用下来了。也有来源于24K氪金狗眼的说法，24K氪金狗眼本是出自WOW（魔兽世界）用语，游戏中，氪金以稀有程度著称。“课金”一词来源于日语，原意是“征收(电信等服务的)费用”，多用于电信业服务的电话费、网费、在线音乐配信等电信及其增值增值服务.
中国消费群体基数大，收入水平参差不齐，使得消费观念呈现多元化、变化快的特征。中国依旧为奢侈品消费大国，品牌消费盛行。消费总量占全球比重超过三分之一，这一比例还在不断上升中，预测到2025年将达到44%。奢侈品消费群体主要特征有受过高等教育、年轻（大学及以上学历消费者占比71%，平均年龄28岁），与美国“雅皮士”的特征极为相似。
中国消费者奢侈品消费总量占全球比重超三分之一
数据来源：公开资料整理
从人口、消费能力、消费观念等方面看，我国居民消费大致可以与70-80年代的美国相对标，那时美国服务消费占比已过半。我国爱好型消费空间越来越大。
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