2020年中国网络视频行业波特五力模型分析：行业格局短期难以改变，新进入者威胁较小[图]

    一、同业竞争者的竞争程度

    网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。

    随着5G网络和终端设备的普及，目前是从图文时代向视频时代转变的重要阶段，网络视频行业发展态势迅猛，全民化视频时代已经来临。中国网络长视频用户规模由2016年的5.45亿人增加至2020年8.72亿人，市场规模由641.5亿元增加至1197.2亿元。

2016-2020年中国网络长视频用户规模及市场规模

注：市场规模含部分网络动画数据
资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    我国视频网站企业经过多年的发展，初步形成以爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩为中国网络视频行业中坚力量的行业格局。企业间竞争压力巨大，主要竞争影响因素包括科技进步的影响、同行业企业经营策略、产品内容和质量等。微信、QQ、微博等社交软件也纷纷开发视频播放功能，占领了一部分市场份额。

    二、供应商的议价能力

    视频网站想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，腾讯视频、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等大型网站拥有自己的网络信息技术公司，而且技术相对成熟，少有平台崩溃的情况发生，基本能满足客户个性化的需求，在安全性和时效性方面也较强。技术主要由自己开发，不受其他供应商影响，但需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强。从爱奇艺及哔哩哔哩研发开支来看，网络视频平台研发开支不断增长，技术也不断成熟，2020年爱奇艺研发开支为26.75亿元，哔哩哔哩研发开支为15.13亿元。

2018-2020年爱奇艺及哔哩哔哩研发开支

资料来源：公司年报、智研咨询整理

    我国网络视频平台与优质版权供应商在商讨版权价格方面，版权供应商更占优势。主要原因是国内优质版权供应商为少数，激发各大视频平台对优秀影视作品的争夺，导致影视版权价格一路飙升。综上所述，网络视频平台在应对供应商的议价能力上较弱。2020年中国网络长视频版权市场规模为1081.9亿元，较2019年稍有下降。

2017-2020年中国网络长视频版权市场规模

2017-2018年数据包含动画、2019-2020年数据为不含动画
资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国网络视频行业市场发展潜力及投资策略研究报告》

    三、购买者的议价能力

    由于国内对版权管控的加强，各大视频网站都投入巨资购买影视版权，仅仅靠广告和流量，已经难以盈利，付费会员也就成为视频网站主要的收入方式，用户想要观看某些视频、追求免广告等更好的使用体验，就必须充值会员，往往可选择性较低，所以个人客户的议价能力偏弱。

腾讯视频VS爱奇艺VS芒果TV会员价格

资料来源：官网、智研咨询整理

    四、新进入者的威胁

    目前，我国网络视频行业所呈现出来的是由爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV组成的鼎足之势的格局。虽然我国网络视频行业的用户数量未达到饱和的状态，但是行业内的角逐始终保持着激烈状态，主要竞争状况为：寻找投资方投资增加资金以竞争优质内容资源，且加大力度创造自制内容；积极与其他平台合作进行资源整合。国内网络视频行业格局短期内不会改变，因此新进入者威胁较小。

中国网络视频平台竞争格局

资料来源：智研咨询整理

    五、替代品的威胁

    移动互联网的崛起，使电视台失去渠道优势，卫视电视影响力逐渐变弱，市场份额缩小。卫视的竞争力体现在能够不断推出独播、联播、新综艺。如果把握好传统电视向智能电视转型的时机，各大卫视也是网络视频的主要竞争对手。2020年中国广播电视行业总收入为9214.6亿元，同比增长13.7%。

2014-2020年中国广播电视行业总收入及增速

资料来源：广电总局、智研咨询整理

    直播行业是近年来的新兴行业，本质上说是一种社交形式，发展较为迅速。直播的优势在于具有实时性，互动性强，与视频相比更直接。直播变现较快，可以带动其他行业发展，在商业价值方面很有潜力，能对视频产生一定的替代作用，对互联网视频行业的威胁较大。2020年中国网络直播市场规模达865.3亿元，同比增长31.0%。

2016-2020年中国网络直播市场规模（亿元）

资料来源：国家版权局、智研咨询整理

    以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2022-2028年中国网络视频行业市场发展潜力及投资策略研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。