2020年中国中重度游戏行业市场概括：行业市场规模继续增长 [图]

    2015-2020年中国游戏用户规模呈逐年上升趋势。2020年中国游戏用户规模为664.79百万，同比上升3.7%。在疫情影响下，线上娱乐行为更加频繁，游戏用户也进一步提升。

2015-2020年中国游戏用户规模及增速

资料来源：CNG、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国游戏行业发展模式分析及投资前景预测报告》

    2018-2020年中国证券市场主要游戏企业销售费用呈逐年上升趋势。2020年中国证券市场主要游戏企业销售费用为764.31亿元，同比上升35.48%，增幅较大。游戏企业大量投放效果广告成为游戏企业获客的重要助力。

2018-2020年中国证券市场主要游戏企业销售费用及增速

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    2018-2020年中国中重度游戏市场规模呈逐年上升趋势。2020年中国中重度游戏市场规模为1969.4亿元，同比上升31.07%。内购商业模式的成熟成为中国中重度游戏市场规模提升的关键，其变现方式也在不断优化。

2018-2020年中国中重度游戏市场规模及增速

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    现阶段流水头部产品类型已覆盖到十多个品类，市场玩法丰富度在不断提升。MOBA、射击、竞速、生存等新兴品类不断出现。2019-2020年中国流水TOP100中重度移动游戏类型流水占比中，ARPG/MMARPG类游戏始终占据第一，但2020年ARPG/MMARPG类游戏流水占比较2019年出现下滑。

2019-2020年中国流水TOP100中重度移动游戏类型流水占比

资料来源：CNG、智研咨询整理

    从2019-2020年中国流水TOP100中重度移动游戏题材流水占比看，发展多年的常见题材市场压力持续提升，例如玄幻/魔幻题材头部产品数量虽然位居第一，但流水占比已位居第四。现阶段产品间竞争激烈，基于市场压力，游戏企业也在进行题材更新，进而带动了科幻、文化融合等多类新兴题材的发展。这一题材往往更能切中用户需求，且竞品较少，进而取得较好的买量效果。移动游戏市场呈现出多类题材共同发展的局面，题材多元化将成为未来重要趋势。

2019-2020年中国流水TOP100中重度移动游戏题材流水占比

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    2019-2020年中国流水TOP100中重度移动游戏题材数量占比来看，发展多年的常见题材市场压力持续提升，例如玄幻/魔幻题材头部产品数量虽然位居第一，但流水占比已位居第四，表明现阶段产品间竞争更加激烈。

2019-2020年中国流水TOP100中重度移动游戏题材数量占比

资料来源：CNG、智研咨询整理

    2020年中国中重度游戏重点题材游戏投放量增长率TOP10中，二次元题材游戏、现代题材游戏、末日题材游戏增长率位居前三，分别达到219%/210.1%/104.3%。

2020年中国中重度游戏重点题材游戏投放量增长率TOP10

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    2020年中国中重度游戏用户关注的游戏题材类型占比中，仙侠类题材游戏、战争类题材游戏、武侠类题材游戏受关注占比位居前三，分别达到38.4%/33.69%/31.13%。新兴题材整体具备市场竞争压力小且用户关注度高的特征。

2020年中国中重度游戏用户关注的游戏题材类型占比

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    从2020年中国中重度游戏用户在自己最喜欢的游戏中留存时间来看，近六成以上中重度游戏用户在自己喜欢的游戏产品中留存1年以上。长留存用户也成为了多款头部游戏流水维持稳定的重要原因。

2020年中国中重度游戏用户在自己最喜欢的游戏中留存时间

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    从2020年中重度游戏用户有过的游戏行为占比来看，约八成中重度游戏用户看过游戏内广告。在直接付费层面，五成以上用户有过内购行为。现阶段充值购买道具已成为移动游戏领域最普遍且用户接受度最高的商业模式。

2020年中重度游戏用户有过的游戏行为占比

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    现阶段在内购模式主导的形势下，游戏产业收入大部分由中、高消费用户带来，移动市场上仍有半数以上中重度游戏用户为不付费或低付费意愿群体。如何进一步激发低付费意愿消费需求，是未来游戏产业发展亟需解决的问题。

2020年中国中重度游戏用户每月花费在移动游戏上的费用占比

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