2021年上半年中国文化消费情况及未来文化消费发展趋势分析：内容创造、科技赋能、模式创新是重要支撑[图]

    一、概述

    文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。

    文化消费的内容十分广泛，不仅包括专门的精神、理论和其他文化产品的消费。也包括文化消费工具和手段的消费；既包括对文化产品的直接消费，比如电影电视节目、电子游戏软件、书籍、杂志的消费，也包括为了消费文化产品而消费各种物质消费品，如电视机、照相机、影碟机、计算机等，此外也需要各种各样的文化设施，如图书馆、展览馆、影剧院等。

文化消费的内容

资料来源：智研咨询整理

    一、消费情况

    人民日益增长的精神文化需求推动了文化消费市场的持续发展，未来随着国民素质的不断提高，文化自觉意识不断增强，人民群众的文化消费将在精神内涵、互动体验、交流分享等方面提出更高需求，文化消费升级将持续推进。从供给层面看，文化消费覆盖多个领域，文化消费创新也需要多领域的跨界融合，未来文化、旅游、商业、体育等多领域合作将成为产业创新的加速器，科技、资本、企业家精神也将为产业创新提供内在支撑。

    2021年上半年中国文化消费体验时长＜1小时的城乡居民占4.0%，较2020年底减少了0.7%；1-3小时的城乡居民占44.1%，较2020年底减少了20.1%；3-6小时的城乡居民占38.5%，较2020年底增长了18.6%；6-9小时的城乡居民占10.7%，较2020年底增长了4.0%；＞9小时的城乡居民占2.7%，较2020年底减少了3.7%。

2020与2021年上半年中国城乡居民文化消费体验时长对比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国文化产业行业发展规划建议及未来发展潜力报告》数据显示：2021年上班中国城乡居民周末文化消费时间占68.8%，较2020年年底增长了5.5%；工作日文化消费时间占25.1%，较2020年年底减少了2.7%；节假日文化消费时间占6.1%，较2020年年底减少了2.9%。

2019-2021年上班中国城乡居民周末、工作日、节假日文化消费时间占比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    2021年上半年中国城乡居民白天文化消费时间占64.7%，较2020年年底减少了11.2%；夜间文化消费时间占35.3%，较2020年年底增长了11.2%，，接近2019年平均水平。

2019-2021年上半年中国城乡居民白天&夜间文化消费时间占比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    线上与线下文化消费场景已深度嵌入居民日常生活，从线上文化消费活动情况及付费意愿来看，2021年上半年中国在线影视、视频直播实际体验人数占40.0%，愿意付费人数占35.2%；线上展演（歌剧、舞剧、音乐会等）实际体验人数占55.8%，愿意付费人数占57.2%；文化场馆云体验（线上博物馆、美术馆等）实际体验人数占57.7%，愿意付费人数占54.8%；知识充电（得到、喜马拉雅等知识付费平台）实际体验人数占41.3%，愿意付费人数占39.6%；在线网课（厨艺、编程、修图等）实际体验人数占12.3%，愿意付费人数占13.3%。

2021年上半年中国线上文化消费活动情况及付费意愿统计

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    从中国线下文化消费主要地点来看，都市商圈、休闲街区占60.0%，占比最大；文化场馆(博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等)占57.0%；城市周边及乡村占48.9%；居民社区占22.9%；旅游景区占12.8%。文化场馆（博物馆、文化馆、纪念馆、图书馆、美术馆等）、都市商圈及休闲街区、综合性文化服务中心（社区、乡镇）、旅游景区等线下场景依靠内容和服务创新努力为人民群众营造优质文化消费空间。

2021年上半年中国线下文化消费主要地点统计

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    文化消费水平相对平稳，产业带动呈倍增趋势。2021年上半年中国单次人均文化消费(不含交通住宿)在200元以下的城乡居民占38.6%，较2020年年底减少了1.9%；在201-400元的城乡居民占31.5%，较2020年年底增长了4.8%；在401-600元的城乡居民占18.7%，较2020年年底增长了0.8%；在601-800元的城乡居民占5.9%，较2020年年底减少了0.9%；在801-1000元的城乡居民占2.6%，较2020年年底减少了2.8%；在1001元以上的城乡居民占2.8%，较2020年年底增长了0.1%。

2020与2021年上半年中国城乡居民单次人均文化消费(不含交通住宿)对比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    文化消费对交通、餐饮、商业等周边产业带动发挥积极作用，2021年上半年周边产业消费在200元以下占12%；在201-400元占30%；在401-600元占35%；在601-800元占16%；在801-1000元占5%；在1001元以上占2%。

2021年上半年中国文化消费的周边产业带动(交通、餐饮等)

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    文化体验成为异地旅游和拉动消费的主要内容，专项调研显示，九成受访者会在旅游中进行文化消费活动，其中文化场馆参观（46.7%）、打卡文艺小资目的地（55.4%）、看剧观展（44.8%）、演艺/节事（34.6%）等体验方式日益多元。

2019-2021年上半年中国旅游中文化消费的主要内容占比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    文化体验有效带动了消费，51.7%的受访者文化消费支出占旅游总花费的10%-30%，35.2%的受访者文化消费支出占旅游总花费的30%-60%。游客对美好目的地的期待不再局限于自然风光，异域文化、人文风情、市井烟火成为休闲消费的重要选项。对于旅游促进文化消费的效果，超过八成受访企业表示旅游对于文化消费频率和人均消费金额的增加有比较显著或非常显著的促进效果。

2020与2021年上班中国旅游中的文化消费支出比重对比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    三、未来展望

消费意愿持续激发，市场主体积极乐观。文化创意、创新产品的不断涌现充分迎合了市场上的多元化需求，广大人民群众的消费意愿不断被激发。供需不平衡矛盾仍有待进一步破解。针对文化消费偏好的供需认知调研发现，从消费端看，休闲娱乐型和功能型的文化消费需求相对均衡，但休闲娱乐+功能型复合需求较少。供给端的普遍认知为67.4%的需求为休闲娱乐+功能型复合消费，未来需要结合需求趋势提供针对性供给。针对线下文化消费集中领域的供需认知调研发现，消费端对都市商圈、社区及乡镇文化中心的需求更高，未来企业段需要更加关注在上述领域的文化产品与服务投入。

线下文化消费集中领域的供需认知对比

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    内容创造、科技赋能、模式创新是重要支撑。对于未来文化消费的着力点，55%的企业表示重在文化内容挖掘，文化内涵的挖掘是提升文化消费品质，推进中华文化传承的基础，是消费主体的核心诉求，也是供给主体的发力重点。22%的企业关注商业模式创新，K11购物艺术中心、SKP体验式购物中心等“艺术+商业+体验”商业综合体有效拉动体验式消费，文和友将80、90年代的市井文化带入现代都市打造消费爆款，产品、服务、业态等创新成为文化消费推广的重要抓手。17%的企业认为科技将为文化消费发展提供支撑，科技在打造沉浸式场景、提高搜索和预订效率、即时传播与分享方面发挥积极贡献，科技支撑行业发展已成为行业共识。

未来文化消费发展的着力点

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理