2020年中国美妆护肤行业投融资情况：国货彩妆赛道表现亮眼，原料研发类企业的占比超70%[图]

    中国在经济发展迅速的情况下，很多人的生活质量得到提高，开始对生活有了更高层次的追求，众所周知，中国有着广泛的人口基础，中国的化妆品市场是全球最大市场，被称为“美学经济”的中国美妆护肤市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。

    智研咨询发布的《2021-2027年中国彩妆产业竞争现状及投资方向研究报告》数据显示：在经济下行的大趋势下，中国美妆护肤行业规模仍保持稳定増长，2020年中国护肤品行业市场规模2630亿元，较2014年增长1123亿元；彩妆行业市场规模330亿元，较2014年增长107亿元。

2014-2020年中国护肤品、彩妆行业市场规模走势

资料来源：智研咨询整理

    随着美妆护肤行业在我国不断发展壮大，我国创投圈也盯上了这块蛋糕，2020年中国美妆护肤赛道投融资事件数量69件，较2019年增长5件；美妆护肤赛道投融资总额48.12亿元，较2019年增长11.35亿元。

2019-2020年中国美妆护肤赛道投融资事件及融资总额

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

    2020年中国美妆护肤领域获投主体有天然护肤品品牌溪木源与护肤品研发生产商PMPM环球配方，获投轮次为轮次、Pre-A轮、种子轮及天使轮，溪木源获投的投资方为coatueManagement领投、SnowLakeCapital、真格基金、弘毅投资跟投，PMPM环球配方获投的投资方为HARMAY话梅、黑蚊资本、北京新宜天合投资管理及源码资本。

2020年中国美妆护肤领域获投主体类型分布

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

    尽管彩妆在投资事件数上不及护肤，但在品牌知名度、成熟度和融资额上，彩妆赛道的表现都更亮眼。国货彩妆赛道已披露的融资总额为19.5亿元，超过护肤赛道融资金额的2倍。

2020年中国彩妆VS护肤融资金额对比（单位：亿元）

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

    2020年中国少女、男性等人群细分带来创业新机，Z世代日益成为消费中坚力量崛起，在竞争激烈的中国美妆市场，消费者越来越注重品牌、风格的塑造，香水、美瞳等垂直品类也迎来红利。

2020年中国国货美妆行业趋势

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

    2020年，中国美妆线下渠道的获投事件数压过线上。美妆线下获投事件数占56%，美妆线上获投事件数占44%。2020年美妆线下市场重获重视的根源是新兴美妆集合店更贴近年轻消费者的模式创新。

2020年中国美妆线上线下投资事件数量占比

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

    2020年1月4日，WOWOCOLOUR获得赛曼投资战略投资10亿元； NOISYBeauty在2020年2月27日获得Pre-A轮投资1000万元；12月20日EWB东点西点获得A轮投资数千万元，投资方为浅石创投、宝捷会创新消费基金及仪菲集团。

2020年中国获投的线下美妆品牌

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

    2020年中国直播带货的快速发展，目前逐渐进入稳定规范期，美妆电商代运营依旧会是中国美妆市场的主战场。

    2020年11月3日，化妆品社区式跨境电商平台大眼睛买买买获得兰馨亚洲集团领投，光速中国基金、海纳亚洲创投基金跟投B+轮2.6亿元的融资；8月25日美业综合O2O服务平台河狸家获得阿里巴巴战略投资数亿元；9月14日美妆跨境电商平台美刻生活，获得惟一资本天使轮融资1000万元；8月12日美业互联网定制服务平台如是美获得金美达A轮融资2000万元。

2020年中国获投的线上美妆品牌

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理

    2020年美妆产业链上游相关的投资事件中，原料研发类企业的占比在7成以上。可以说明美妆原料/代工企业活跃跻身品牌孵化行列，设计、营销环节开始受资本重视，同时也是近年来美妆行业的一个趋势。2020年海狮龙、麦凯莱科技、雷诺生物、凯丰生物、启迪禾美均获得金额不等的投资。

MAT2020获投的原料研发类企业

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、智研咨询整理