2020年中国网络视听行业市场规模及未来发展趋势分析：市场规模达6009.1亿元，其中短视频市场占34.1%[图]

    一、发展现状

    网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌人到文化、教育、经济、医疗等多个领域,赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。

    1、用户规模

    中国网络视听用户规模快速增长，截止2020年12月中国网络视听用户规模达9.44亿人，较2020年6月底增加了0.43亿人，网民使用率达95.4%。

2018-2020年中国网络视听用户规模及使用率统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国网络视听行业市场深度分析及投资前景趋势报告》数据显示：从典型细分行业来看，截止2020年12月中国短视频用户规模达8.73亿人；综合视频用户规模达7.04亿人；网络直播用户规模达6.17亿人；网络音频用户规模达2.82亿人。

截止2020年12月中国网络视听典型细分行业用户规模统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从人均单日使用时长，短视频抢占用户注意力，人均单日使用时长超两小时，短视频的领先优势更为显著。2021年3月中国短视频用户人均单日使用时长为125分钟，较2020年12月底增加了5分钟；综合视频用户人均单日使用时长为98分钟，较2020年12月底增加了1分钟；网络音频用户人均单日使用时长为55分钟，较2020年12月底减少了4分钟；网络直播用户人均单日使用时长为60分钟，与2020年12月底持平。

2020年中国网络视听典型细分行业用户人均单日使用时长统计（分钟）

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从用户使用频率来看，短视频的用户忠实度最高，网络音频第二，2020年中国每天都会看/听的短视频用户占53.5%；每天都会看/听的网络音频用户占38.2%；每天都会看/听的综合视频用户占36.3%；每天都会看/听的网络直播用户占27.2%。

2020年中国网络视听应用用户使用频率

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    2、市场规模

    2020年中国泛网络视听领域市场高速发展，2020年中国泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元，较2019年增加了1467.07亿元，同比增长32.3%。

2019-2020年中国泛网络视听领域市场规模统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    从细分市场来看，2020年中国短视频市场规模为2051.3亿元，同比增长57.5%；综合视频市场规模为1190.3亿元，同比增长16.3%；网络直播市场规模为1134.4亿元，同比增长34.5%；OTT/IPTV市场规模为745.6亿元，同比增长23.5%；内容创作市场规模为548.9亿元，同比增长10.6%；网络音频市场规模为338.6亿元，同比增长24.5%。

2020年中国网络视听细分行业市场规模统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    2020年中国短视频市场规模占网络视听市场总规模的34.1%，占比最大；综合视频市场规模占网络视听市场总规模的19.8%；网络直播市场规模占网络视听市场总规模的18.9%；OTT/IPTV市场规模占网络视听市场总规模的12.4%；内容创作市场规模占网络视听市场总规模的9.1%；网络音频市场规模占网络视听市场总规模的5.6%。

2020年中国网络视听市场规模结构

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    二、未来发展趋势

    1、网络视听市场规模进入稳定发展阶段

    业内人士对2021年年中国网络视听行业发展保持乐，近一半的受访者认为未来一年网络视听市场规模的增幅仍将保持在25%-50%。会员规模增势放缓已成为行业共识，增强用户粘性及活跃度成为现阶段各平台的主要发展目标。

2021年中国网络视听行业市场规模增速预判

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    2、短视频平台的行业地位首次超过所有综合视频平台

    2020年中国短视频平台的行业地位首次超过所有综合视频平台，位列第一。

网络视听行业中占主导地位的重要玩家

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    3、三家央媒类平台的行业地位集体上升

    央媒平台在媒体深化融合发展中，不断推出更符合现代网络传播规律更适合网民接受习惯的新媒体产品。

三家央媒类平台的行业地位集体上升

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

    4、短视频未来成为其他领域的“基础应用”

    短视频制作门槛将进一步拉高，普通用户再难生产爆款短视频。短视频KOL将向圈层化方向发展，更加注重差异化。短视频行业的竞争已从单纯追求用户规模增长转移到增强用户粘性。短视频将更注重发展其媒介功能方面特性，成为其他领域的基础应用。