2020年中国泛视频市场规模分析：B站（哔哩哔哩）逐步向综合视频商业模式进军[图]

    一、泛视频市场现状

    泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

    智研咨询发布的《2021-2027年中国泛娱乐视频行业市场深度分析及投资前景趋势报告》数据显示：近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐布局成中国文化产业趋势。2020年中国泛视频市场规模为7580亿元，同比增长30%。

2016-2020年中国泛视频市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    其中，2020年中国泛视频中广告市场规模为2069亿元，同比增长41.3%；中国泛视频中会员及付费内容市场规模为623亿元，同比增长30.1%；中国泛视频中移动游戏市场规模为2497亿元，同比增长19.4%；中国泛视频直播虚拟礼物市场规模为1826亿元，同比增长30.4%。

2016-2020年中国泛视频细分市场规模

资料来源：智研咨询整理

    二、泛视频主要企业分析

    B站（BiliBili也称为哔哩哔哩）为中国年轻一代用户活跃视频社区，成立于2009年，并创立了以ACG（即Animation(动画)、Comics(漫画)与Games(游戏)）为主导的内容型社区网站。2020年B站营业总收入119.99亿元，同比增长77%，复合增速达147%。

2015-2020年B站营业收入及增速

资料来源：公司公告、智研咨询整理

    B站收入中第一大来自手游，第二大营收为增值（会员付费），第三大为广告，第四为电商其它，其中，手游收入占比向下，增值、广告等收入占比向上，收入结构的优化也凸显出B站逐步在淡化ACG，淡化游戏收入占比，逐步向收入结构均衡的综合视频商业模式进军。

    B站收入主要构成为手游收入、直播增值收入、广告收入及站收入主要构成为手游收入、直播增值收入、广告收入及电商其他，其中B站2020年手游收入为48.03亿元，同比增长33.5%；B站直播及增值收入为38.46亿元，同比增长134.4%；B站广告收入为18.43亿元，同比增长125.6%；B站电商及其他收入为15.1亿元，同比增长109.7%。

2015-2020年B站营业收入细分

资料来源：公司公告、智研咨询整理

    B站总营业成本控制较好，营业成本占营收比例自2015年的232%下降至2020年的76%。2020年B站营业成本为91.59亿元，同比增长63.9%；内容成本为18.76亿元，同比增长87.2%。

2015-2020年B站营业成本及内容成本

资料来源：公司公告、智研咨询整理

    B站获得的用户数据有两个优势。第一个优势，B站用户通过“弹幕”主动表达，其行为数据更加直观；第二个优势，B站的用户通过弹幕，其反馈的颗粒度更小且更准确。2020年第四季度B站月活跃用户数量为2.02亿人；月度付费用户为0.18亿人。

2019-2020年中国B站月活跃用户数量及付费用户

资料来源：公司公告、智研咨询整理