2020年中国智能手机出货量及国产智能手机网络营销存在的问题、对策和建议分析[图]

    一、智能手机

    智能手机，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，独立的运行空间，可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机类型的总称。目前智能手机的发展趋势是充分加入了人工智能、5G等多项专利技术，使智能手机成为了用途最为广泛的专利产品。

    二、智能手机行业发展现状

    我国大力支持移动智能终端、移动通信网络、消费电子发展的相关政策正在持续积极地促进移动智能终端及其配件行业的发展，行业主要法律法规及政策如下：

智能手机行业相关政策

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国智能手机产业发展动态及市场规模预测报告》显示：近年来，中国手机市场近乎饱和，2016-2020年中国手机出货量呈逐年下降趋势，2020年1-12月，国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%。

2014-2020年中国手机出货数量及增长

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

    2020年中国手机市场总体出货量3.08亿部，同比下降20.8%，其中：4月、12月手机市场总体出货量呈增长状态，其它月份均呈下降态势，2020年12月，中国手机市场总体出货量同比增长12.6%，较上年同期增长27.3个百分点。

2019-2020年各月份中国手机市场总体出货量同比增长（单位：%）

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

    2020年12月，国内手机上市新机型45款，同比增长28.6%。1-12月，上市新机型累计462款，同比下降19.4%。

2019-2020年中国手机上市新机型数量及增长

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

2019-2020年各月份中国手机上市新机型数量同比增长（单位：%）

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

    2010年开始，中国进入3G时代，随着电商行业快速发展以及受3G红利、低线市场红利影响，中国线上市场智能手机开始进入迅速发展阶段，智能手机迅速替换功能手机。

    2020年，1-12月中，4月智能手机出货量同比增长17.2%，其余月份均出现跌幅，2020年11月，智能手机出货量2771万部，同比下降17%，占同期手机出货量的93.7%；2020年12月，智能手机出货量2521.8万部，同比下降12.8%，占同期手机出货量的94.8%。

2020各月份年中国智能手机出货量及同比增长

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

2020各月份年中国智能手机出货量占同期手机出货量比重（单位：%）

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

    2019年1-12月，中国智能手机累计出货量3.72亿部，同比下降4.62%；2020年1-12月，中国智能手机累计出货量2.96亿部，同比下降20.4%，占同期手机出货量的96.0%。

2014-2020年中国智能手机出货量及增长

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

    随着5G时代来临，新的通信技术意味着更为快捷的信息传输速度，将会促进移动互联网、物联网的进一步快速发展。而在线上行业大盘极速下行的背景下，智能手机行业进入白热化竞争，头部品牌垄断效应愈加明显。

    2020年12月，智能手机上市新机型40款，同比增长48.1%，占同期手机上市新机型数量的88.9%。1-12月，智能手机上市新机型累计363款，同比下降14.4%，占同期上市新机型数量的78.6%。

2020年中国智能手机上市新机型占同期手机的比重

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

    2020年1-12月，国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款，占比分别为52.9%和47.2%。

2020年中国5G手机出货量及上市新机型占同期比重

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

    2020年1-12月，国产品牌手机出货量累计2.70亿部，同比下降23.5%，占同期手机出货量的87.5%；上市新机型累计413款，同比下降18.7%，占同期手机上市新机型数量的89.4%。

2019-2020年国产品牌手机出货量

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

2019-2020年国产品牌手机市新机型

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

2020年中国国产品牌手机出货量及上市新机型占比

资料来源：中国信通院、智研咨询整理

    三、国产智能手机网络营销存在的问题、对策和建议

    1、国产智能手机网络营销存在的问题

    近年来移动互联网的迅速发展也使得PC互联网开始迅速衰败，台式电脑等传统互联网接接入设备使用时长明显下降，智能手机的普及直接提升了我国移动互联网的普及率。中国人口众多,互联网用户数量逐年增加。这些都是智能手机的主要消费者。人们越来越依赖智能手机，可以进行移动支付、网络购物、在线教育及在线娱乐。

    随着5G时代的到来，智能手机的销售渠道也进一步的扩大到互联网。在这种情况下，智能手机市场上各制造商的竞争也开始激烈起来。

国产智能手机网络营销存在的问题

资料来源：智研咨询整理

    2、国产智能手机网络营销对策和建议

    互联网营销扩大了家用智能手机的销售渠道，但同时也加剧了智能手机市场竞争。如果国内智能手机品牌希望巩固自己的地位并进入全球市场，尤其是在全球化市场中，则必须不断磨练其网络营销技能。

国产智能手机网络营销对策和建议

资料来源：智研咨询整理