2020年中国无线耳机市场行业发展现状及未来使用场景分析[图]

    一、无线耳机的分类及功能特点

    无线耳机是中间的线被电波代替，是从电脑的音频出口连接到发射端，再由发射端通过电波发送到接受端的耳机中，接受端就是相当于是一个收音机。

无线耳机的功能特点

资料来源：智研咨询整理

    无线耳机有已知有三种类型。一为蓝牙耳机，二为红外线耳机，三为2.4G。

    根据无线耳机使用的电磁波频率，可以将它们区分为：红外线(30um~3mm10GHz~1000GHz)无线耳机；米波（米波10~1m甚高频（VHF）30MHz~300MHz）无线耳机；分米波（分米波1m~0.1m特高频（UHF）300MHz~3000MHz）无线耳机。

各类无线耳机优缺点

资料来源：智研咨询整理

    二、无线耳机行业发展现状

    随着我国科学技术不断发展,无线耳机系统设计工作也更加完善，极大的提高了人们生活的便捷性。

    得益于其多样化的使用场景和多种功能的升级空间，无线耳机市场是目前成长速度最快的智能移动终端设备之一。这一市场不仅推动了多家本土音频厂商的崛起，其在语音交互和视听体验上的发展潜力，也赋予了科技厂商和投资者更多想象空间。

中国蓝牙耳机市场发展主要特点

资料来源：智研咨询整理

    全球无线耳机行业持续快速扩展，其中真无线耳塞产品成为主要增长品类。2019年，中国消费者对于高清音频和降噪的兴趣显著上升，随时随地获得沉浸式聆听体验成为了消费者的首要需求。2020年，无线耳机现在能够满足更广泛的用例需求。全球范围内，消费者在观看视频和玩游戏的同时，以无线方式获取音频的需求也持续增加。

真无线耳塞的用例

资料来源：2020年音频产品使用现状调研报告、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国无线耳机产业发展态势及竞争格局预测报告》显示：近年来，随着人们正在越来越多的场景中使用类型丰富的无线耳机设备，中国无线耳机市出货量呈增长趋势，2020年中国无线耳机市场出货量为9610万台，同比增长23.5%。其中真无线耳机占比66.1%；颈戴耳机占比16.00%；头戴耳机占比9.50%；颈圈耳机占比7.70%。

2019-2020年中国无线耳机市场出货量

资料来源：IDC、智研咨询整理

2020年中国无线耳机设备主要产品形态市场份额

资料来源：IDC、智研咨询整理

    手机厂商凭借移动生态、品牌和渠道等资源，将进一步在无线耳机市场上快速增长。未来手机厂商在智能手机和无线耳机的销售策略也将成为市场格局的重要变量之一。2020年中国蓝牙耳机市场上手机厂商出货量占比38%。

2020年中国蓝牙耳机市场上手机厂商出货量占比

资料来源：IDC、智研咨询整理

    2020年中国前五大无线耳机厂商为苹果、华为、小米、厦新、漫步者，它们无线耳机的市场份额分别为15.60%、8.80%、8.40%、6.70%、5.60%。

2020年中国前五大无线耳机厂商市场份额

资料来源：IDC、智研咨询整理

    中国是全球最大的耳机、耳塞(无线耳机、耳塞除外)出口国，中国无线耳机、无线耳塞（85176294）远远大于进口量，2015-2020年期间，中国无线耳机、无线耳塞（85176294）出口数量呈逐年增长态势，2020年中国无线耳机、无线耳塞（85176294）出口数量40967.40万个，较2019年增长4831.84万个。

    2016年中国无线耳机、无线耳塞（85176294）进口数量出现断崖式下降，2017、2018年连续两年出现增长，2018年无线耳机、无线耳塞（85176294）进口数量增长率高达92.03%；2019年又出现下降，2020年中国无线耳机、无线耳塞（85176294）进口数量没有受到疫情的影响，反而出现增长，无线耳机、无线耳塞（85176294）进口数量588.56万个，较上年增长9.78万个。

2015-2020年中国无线耳机、无线耳塞（85176294）进出口量（单位：万个）

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    从进出口金额来看，2019年中国无线耳机、无线耳塞（85176294）进口金额4.36亿美元，出口金额105.93亿美元；2020年中国无线耳机、无线耳塞（85176294）进口金额4.25亿美元，出口金额95.90亿美元，出口金额远远大于进口金额。

2015-2020年中国无线耳机、无线耳塞（85176294）进出口金额

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    三、无线耳机的未来使用场景

    无线耳机作为近年来消费电子的风口，也受到来越来越多人的关注和认可。2020年有超出一半(54%)的全球受访者表示，他们可能或极有可能购买能够提供附加功能的无线耳机或无线耳塞，比如支持语音助手、健身生物识别功能或助听功能的产品。

    数据显示，健身/健康追踪、实时语言翻译、移动游戏和联网获取信息或导航是未来无线耳塞的重要功能，大约20%的受访消费者认为他们未来会使用这些功能。以下是无线耳塞最受欢迎的未来使用场景，包括音乐/音频在线播放、通话、观看视频内容和降噪等。

无线耳机的未来使用场景

资料来源：2020年音频产品使用现状调研报告、智研咨询整理

    无线耳塞为用户提供了无缝的体验。因此，预计无线耳机市场的增长将在未来几年中获得动力。

    由于消费者购买方式和最终用户需求的变化而产生的技术突破将推动无线耳机行业在未来几年的发展。此外，诸如近距离通信和主动降噪等新功能的推出以及产品创新将扩大业务范围。

未来随着各大公司不断推动真无线设备的创新以及技术的研发，无线耳机生产成本将进一步下降。随着消费者的可自由支配收入增加，对数字产品的消费习惯变化以及娱乐文化消费水平的提高，无线耳机市场的将不断发展。