2020年中国有声书行业市场规模及发展前景分析[图]

    一、概述

    有声书，即有声读物，是一种以文字诵读为核心的出版物。根据美国有声读物协会对有声书概念的界定，有声书是一种市场化的录音产品，产品形式包括但不限于数字文件、光盘、盒式磁带等等，其中文字内容应超过51%。

    随着信息技术的不断成熟，有声书形式也发生巨大变化，可供多种类型载体播放的编码文件取代传统的CD盘、录音带等形式，有声书形式正在经历由实转虚的过程，由于虚拟形式有声书的兼容性较高，且降低了获取难度，可以借助互联网优势在短时间内实现大范围传播，和大众当下的消费习惯和行为方式相匹配，因此，有声书形式的虚拟化是信息时代的必然转型。文字诵读者将文本内容进行声音表达，并由录音工作人员转化成音频形式，在完成后期的配乐剪辑后，形成完整的有声书产品，然后，通过数字媒体等渠道，发行并传播的一种出版模式。

有声书的优缺点

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国有声书行业市场深度评估及投资机会预测报告》数据显示：根据有声书的概念可以发现，有声书兼具图书和音像制品双重属性，因此可以按照图书的传统分类依据划分有声书类别。目前比较认可的分类方法是中图法，即中国图书分类方法，通过该方法可以提升图书分类的细化深度，例如根据学科内容属性，兰登书屋将有声读物划分成四十多种类型，涵盖计算机、教育、科学、艺术、宗教等各个领域，极大提升的检索的便利程度。，24但是这种强调深度的划分方法一般应用于资源充足的情况。但是由于国内有声书市场依然处于早期阶段，有声书内容单一，且主要为外语教材、儿童文学等类型。

有声书分类

资料来源：智研咨询整理

    二、市场规模

    随着互联网技术的不断发展，以用户思维为导向的互联网产业在不断发展创新，以无形资产形态存在的知识资本，在日常生活中的作用越来越凸显。有声书的发展是对当下碎片化阅读现象的应运而生。在高速发展的社会，人们的生活节奏加快，阅读模式也发生了极大的转变，阅读由原来的模式更多的转向碎片化阅读，也就是越来越多的在地铁、公交上的阅读。而这种情况，也就使得“用眼阅读”更多的转向“用耳阅读”。目前，大众化的信息或故事、碎片化的阅读形式可以占据主流，正是因为现实生活节奏快，适应了手机、平板等移动阅读终端的数字化趋势，人们更多地依赖于“听书”。2019年中国有声书市场规模达63.6亿元，较2018年增加了17.3亿元，同比增长37.4%，2020年受新冠肺炎疫情的影响，中国有声书市场快速增长，预计2020年中国有声书市场规模将达到94.7亿元，中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，处于持续增长阶段。

2016-2020年中国有声书市场规模统计

资料来源：智研咨询整理

    随着互联网技术的不断演进和发展，“听书”作为一种已产生多年的阅读方式，正以“黑马”的姿态逐渐繁盛于当代，成为人们阅读行为的主角。2019年中国有声书用户规模达4.78亿人，较2019年增加了0.93亿人，同比增长24.2%，预计2020年中国有声书用户规模将达到5.69亿人，未来行业需求得到激发，行业发展提速，有声书行业用户规模进一步增长。

2016-2020年中国有声书用户规模统计

资料来源：智研咨询整理

    三、主要平台

    2016年，互联网中先后出现了“罗辑思维”“得到”“分答”等知识分享平台，这些平台催生出了一种新的知识消费模式。当下，用户希望能够在单位B,-jf司内获得更多的优质内容，在这种背景下，“喜马拉雅FM”“蜻蜒FM”“懒人听书”“酷我听书”和“氧气听书”等以音频为主的移动应用平台应运而生。这些平台充分发挥了音频传播的特殊属性，使用户可以随时随地通过手机APP收听节目，利用更多碎片化时间来吸收知识，所以一经推出，便得到了众多用户的青睐。

有声书行业主要平台简介

资料来源：智研咨询整理

    2020年12月喜马拉雅FM活跃用户数为11745.39万人，较2020年1月增加了3061.03万人；蜻蜓FM活跃用户数为2163.14万人，较2020年1月增加了140.78万人；懒人听书活跃用户数为2101.81万人，较2020年1月减少了1355.33万人；酷我听书FM电台活跃用户数为522.56万人，较2020年1月增加了299.94万人。

2015-2020年中国有声书行业主要平台活跃用户数统计（万人）

资料来源：智研咨询整理

    四、发展中存在的问题

    中国有声书行业发展中存在的问题主要有：知识付费初步发展，有声内容付费率低；内容及平台特色同质化，辨识度较低；有声产品版权问题严重，侵权现象频发等。

有声书行业发展中存在的主要问题

资料来源：智研咨询整理

    五、解决策略

    面对有声书行业发展中存在的主要问题，解决策略主要有：深入挖掘多元的赢利模式、差异化战略提升辨识度、完善相应立法保障版权等。

解决策略

资料来源：智研咨询整理

    六、未来发展前景

    当前，国外的有声书发展势头迅猛，而我国有声书市场尽管较之欧美国家不尽成熟，但庞大的互联网受众群体基数为有声书业提供了广阔的发展空间。据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，中国网民规模达到93984万人，较2019年同期增加了8535万人；互联网普及率为67.0%，较2019年同期增加了5.80%，未来将继续保持增长趋势。

2014-2020年6月中国网民规模及互联网普及率走势图

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

    截至2020年6月，中国手机网民规模达93236万人，占整体网民99.2%，如此高的手机上网比例为移动有声书应用的进一步扩张提供了无限可能，其未来的发展规模应该是相当可观的。

2014-2020年6月中国手机网民规模及其占网民比例

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理